互联网传媒行业：中国网络视频市场生态图谱2015

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国网络视频市场生态图谱2015 大数据大价值中国网络视频市场生态图谱内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务用户搜索引擎网址导航社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测支付技术数据2视频平台综合视频视频直播垂直视频聚合视频微视频 内容是视频行业持续发展的首要前提，自制内容竞争未来加剧3大数据大价值内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务视频平台用户搜索引擎网址导航社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测综合视频视频直播垂直视频聚合视频微视频支付技术数据传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户三网融合推进，传统内容提供商从单纯内容提供者向内容播放平台转变互联网+影视，互联网厂商向版权内容制作方向、出品方向进军主流视频平台加速搭建自媒体频道，探索以用户付费为主的盈利模式 4跨屏观看时代来临，程序化购买方式将成为未来互联网视频购买主流内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务视频平台用户搜索引擎网址导航社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测综合视频视频直播垂直视频聚合视频微视频支付技术数据广告服务DSP广告代理交易平台广告监测互联网广告监管力度加强，视频广告标准提升受众视频观看渠道流转，广告主需求驱动视频广告程序化购买加速付费免广告服务盛行，多元化商业模式开发是未来重点大数据大价值 5综合视频平台马太效应明显，厂商谋求商业化发展内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务视频平台用户搜索引擎网址导航社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测综合视频视频直播垂直视频聚合视频微视频支付技术数据综合视频：马太效应明显，领先者向产业上下游发力聚合视频：未来内容授权问题值得关注垂直视频：锁定细分人群打造差异化内容布局视频直播：资本关注度高，移动端暂处于用户积累阶段微视频：契合碎片化使用习惯，内容质量还需提升视频平台综合视频视频直播垂直视频聚合视频微视频大数据大价值 6视频用户向移动端转移，寻求多元化盈利模式大数据大价值内容监管设备运营商支撑服务广告主传统内容提供内容提供网生内容提供个人用户平台入口广告服务用户搜索引擎网址导航社交网络其他DSP广告代理交易平台广告监测支付技术数据视频平台综合视频视频直播垂直视频聚合视频微视频用户PC端用户规模收缩，移动端推动整体视频用户规模增长社交化、互动化、微视频，扩大流量来源路径多元化盈利模式依赖用户价值深度挖掘 7视频平台未来会继续全产业链的发展方向，对从行业上游的内容制作发行到行行业下游的终端设备的各个环节加强渗透，同时也在向电商、社交等周边产业扩展，整合资源能力加强产业发展纵深化在基础服务趋于同质化的情况下，视频平台将持续加大对自制内容的资源投入，制作方式从联合制作到独立自主制作并反向输出到传统媒体内容制作自主化网络视频免费时代结束，用户流量将更多层次的转化为商业价值，包括会员付费、视频电商、付费直播等多元化的盈利模式将不断被探索实践，整体网络视频市场盈利趋势逐渐明朗盈利模式多样化移动视频流量已经超越PC端视频用户流量，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对移动视频营销认可度提升，移动用户价值将会被更大力度挖掘用户流量移动化网络视频行业呈现四化趋势大数据大价值 8大数据大价值网址：www.analysys.cn 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库■易观千帆■易观万像■易观方舟■易观博阅■易观司南