文化传媒行业周报：乐视体育联手永乐文化，打通赛事产业链

投资建议 行业观点 作者 分析师 张炬华 执业证书 S0110510120002 电话 010-59366118 邮件 zhangjh@sczq.com.cn 研究助理 李甜露 电话 010-59366114 邮件 litianlu@sczq.com.cn 行业一周表现 一年内走势图 相关研究 1. 北京市属文化资产整合正在展开（2016.1.22） 2. “互联网金融“——时代的宠儿？（2015.12.30） 3. 2016年文教体娱消费持续升温（2015.12.25） 0200040006000800010000-2.50%-2.00%-1.50%-1.00%-0.50%0.00%0.50%1.00%成交金额 文化传媒(申万) 沪深300 -60.00%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%15-0515-0615-0715-0815-0915-1015-1115-1216-0116-0216-0316-04文化传媒(申万) 沪深300  【一周走势】A股上周文化传媒指数（申万）下跌(-5.64%)，弱于沪深300指数（-1.77%），弱于上证综指（-2.96%），弱于深证成指（-3.38%）。涨幅最大的个股为长江传媒（6.30%），*ST生物（1.89%），中南传媒（0.63%），凤凰传媒（0.00%），唐德影视（0.00%）。跌幅最大的5支个股为新文化（-16.78%），广电网络（-15.67%），天威视讯（-14.10%），中文在线（-13.61%），奥飞娱乐（-11.78%）。  【行业要闻】乐视体育永乐文化联手成立乐加乐体育; 上海国际电影节将推首个世界A类电影节VR宣传片; 贾樟柯投资新媒体 “柯首映”打造优质短片孵化平台; 乐视诉"百度云"侵犯电影传播权 百度败诉;湖南卫视起诉青雨传媒 欲挽回《猎场》首映权;中宣部座谈会发布“文化企业30强”  【投资观点】建议持续关注文化传媒行业以下投资主题：1、影视娱乐IP，关注迅速、精准布局的传媒公司，看好VR产业链； 2、文教出版，特别是职业教育、在线教育的热点标的；3、体育产业，我们认为，体育产业正在进入圈地高峰期，资本市场将更加重视体育概念股；4、广电改革，我们认为国有广电股在与互联网视频行业的博弈中正在迎来机遇期。  【重点关注】奥飞娱乐 中南传媒 浙报传媒 东方明珠  【主要风险】宏观经济整体影响，传媒行业系统风险  乐视体育联手永乐文化，打通赛事产业链 ——文化传媒行业周报（2016.5.9-2016.5.15） 评级：看好 传媒行业证券研究报告 2016年05月17日 零售行业报告 传媒行业分析报告 Page 2 1 本周热点话题：乐视体育永乐文化联手成立乐加乐体育 本周热点话题是：5月11日，乐视体育与永乐文化集团在京签署合作协议，合资创建独立的互联网体育票务销售公司“乐加乐体育”，打造体育观赛服务专业平台，实现从赛事信息、购票服务、赛场服务、观赛互动和商品消费的一条龙服务。 这是4月12日乐视体育正式宣布获80亿元B轮融资后的重要布局。根据乐视体育方面在发布会上的说法，乐加乐体育的主要目标是为消费者提供体育观赛的服务，从赛事信息、购票、赛场服务、到商品消费各个环节。同时，乐加乐体育还宣布他们的首个项目将是 6 月 3 日，中国男足和特立尼达和多巴哥的热身赛，他们将是独家的赛事门票销售商。 我们认为，在这次强强联手中，作为票务网站起家，目前仍是中国最大票务平台之一的永乐文化，能够提供平台技术和票务资源的重要支持。乐视体育除了能够在票务营销上提供支持，乐视体育目前还拥有310项顶级赛事的版权，不仅是全网唯一拥有欧洲五大联赛全部赛事版权的平台，还拥有CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛、中网、高尔夫美国大师赛、英国公开赛、PGA锦标赛和高尔夫莱德杯等版权，几乎囊括了全球顶级赛事资源。这些赛事所吸引的线上观众将被引导去购买赛事门票。 在这个过程中，乐视体育实现了其体育生态链中的重要一环：流量变现。目前，每天有1000万的体育迷通过乐视体育收看体育赛事，这个庞大的垂直线上体育迷群体随着居民文化消费水平的提高不仅会不断膨胀，也将落实到成为线下赛事爱好者。 数据显示，2015年中国的电影票房达440亿，而中国体育门票收入约10余亿。但作为永乐票务的子业务之一，体育赛事票务2012年开始就一直处于上升趋势，2015年销售额增长达到惊人的117%，呈现爆发态势。体育票务的前景不言而喻。 第3 页 传媒行业分析报告 Page 3 此前，微影时代就将旗下的体育票务业务单独拆分，并且推出了独立的 APP 微赛。阿里体育也和欧迅体育和盛开体育达成了合作协议，前者拥有重庆力帆、长春亚泰、上海申鑫等中超、中甲球队的票务资源，后者则与国际奥委会、国际足联、欧足联和国际篮联等体育组织有着票务上的合作。 目前乐加乐体育主要还是通过乐视体育商城和永乐自己的票务网站进行双渠道票务销售。乐加乐体育发布会上乐视体育表示，暂时还没有乐加乐体育单独开发 APP 或者网站的计划。 总体看来，体育赛事票务对彻底打通乐视体育整个全生态产业链起着重要作用。我们也对互联网行业参与开发中国体育票务市场、 培养居民体育赛事观看习惯、提升国民体育素养的努力表示看好。 2 公司重要公告一周回顾  凤凰传媒：关于控股股东签订智慧教育战略合作框架协议的公告 2016 年5月6日，公司控股股东凤凰集团与江苏省教育厅在南京签署《智慧教育战略合作框架协议》 。凤凰传媒作为凤凰集团旗下唯一从事教育出版与智慧教育业务的主体，将代表凤凰集团具体履行本协议。 双方将紧密围绕江苏省智慧教育建设的总体规划与目标任务，共同开展江苏省智慧教育云计算服务平台的资源建设，重点推进以下四个方面合作：1、共建江苏智慧教育数字资源；2、共建智慧教育应用服务体系；3、共同推进智慧教育大数据服务；4、共同推进智慧教育装备服务。  湖北广电：非公开发行A股股票预案（第四次修订稿） 为加快公司下一代广电网双向宽带化改造和电视互联网云平台建设，增强公司的竞争力和提升未来盈利空间，进一步提升公司的持续盈利能力，湖北广电计划进行非公开发行。 非公开发行A股股票预案第四次修订稿已在公司董事会会议决议通过。 零售行业报告 传媒行业分析报告 Page 4 此次预案发行价格16.31元，发行对象包括湖北省楚天视讯网络、中信国安信息产业股份有限公司等8家公司，发行股数106290154股，发行金额173359.25万元。  新文化：2015年年度权益分派实施公告 本公司 2015 年年度权益分派方案为：以公司现有总股本 537,548,070 股为基数，向全体股东每10股派1.000000元人民币现金。本次权益分派股权登记日为：2016年5月19日，除权除息日为：2016年5月20日。 3 行业新闻一周回顾  上海国际电影节将推首个世界A类电影节VR宣传片 今年的第十九届上海国际电影节顺应潮流将首次推出VR概念宣传片，而这也是世界上首个A类电影节的VR宣传片。这是电影节近日在沪宣布的。 据悉，这一上海国际电影节首次推出的VR宣传片，旨在向大众介绍VR虚拟现实电影与传统电影如何互补和其特性。它让观众不再局限于欣赏传统画面的蒙太奇之美，大可进入电影的神秘世界一窥万象，又可置身文化胜地与明星亲密接触，亦或远隔千里而踏入上海享誉国际的美景。  贾樟柯投资新媒体 “柯首映”打造优质短片孵化平台 4天前导演贾樟柯在微博上埋下的谜面终于揭晓——5月7日，在京举办“@预见”新媒体影像产品发布会上贾樟柯宣布，以投资人的身份发起的首个新媒体影像项目“柯首映”即将于6月中旬上线，他也由此正式宣告跻身新媒体领域。 依托于微信公众平台运营的“柯首映”是一个“全球电影短片中国内地首映平台”。上线后，“柯首映”每周将在微信公众平台向用户推送两部来自全球各地、并且从未在中国内地播映过的优秀电影短片，即每周举行两部短片的“线上首映”。在微信推送之后，“柯首映”也会通过其他一些网络渠道抵达观众。  乐视诉"百度云"侵犯电影传播权 百度败诉 第5 页 传媒行业分析报告 Page 5 日前，乐视公司起诉百度云网盘提供电影《金陵十三钗》的播放，侵犯了乐视网作品信息网络传播权，请求法院判令百度公司赔偿其经济损失。记者今日获悉，海淀法院判决：百度公司经营的百度云网盘服务通过不同方式帮助用户非法传播了电影《金陵十三钗》，应当赔偿乐视公司损失1.4万元。 乐视公司诉称，其享有电影《金陵十三钗》的信息网络传播权，然而百度云盘在其网页版、手机客户端和iPad版的“达人推荐”及“热门资源”中，均提供了该电影的播放服务，故请法院判令百度赔偿其经济损失及合理开支共4万元。 海淀法院审理后认为，百度是百度云服务的提供者，其在网页版和手机客户端中，虽并未直接上传该电影，但作为信息存储空间的服务提供者，百度在“达人推荐”页面，对明确标注提供“手机电影下载”“手机、平板、iPad、iPhone电影下载”，且页面存在大量电影资源的用户进行了推荐，并在iPad版的页面首要位置，对未经任何备案的7060影视网进行了推荐和链接，百度的行为虽然并未直接推荐和链接电影作品，但其推荐行为，客观上增加了《金陵十三钗》的传播机会和可能，且主观上具有明显过错，故应承担侵权责任。  湖南卫视起诉青雨传媒 欲挽回《猎场》首映权 湖南卫视将新三板公司青雨传媒诉讼至湖南省长沙市中级人民法院。湖南卫视取得青雨传媒制作的电视剧《猎场》及《如果可以这样爱》的首映权之后未按约定时间付款，青雨传媒欲解除约定，湖南卫视不愿解除并向当地人民法院提起诉讼要求青雨传媒赔偿违约金5690万元。 2015年12月10日湖南卫视取得由青雨传媒、东阳青雨百加利传媒有限公司（以下简称：“青雨百加利”）制作发行的电视剧《猎场》及《如果可以这样爱》的首轮播映权。后因湖南卫视未按照约定时间付款，且经催告后湖南卫视仍未支付上述款项，青雨传媒及青雨百加利认为湖南卫视的行为已经构成违约，向湖南卫视发起解约合同。湖南卫视不愿解除相关电视剧的首播权协议，逐向当地人民法院提起诉讼。  中宣部座谈会发布“文化企业30强” 零售行业报告 传媒行业分析报告 Page 6 5月12日，在中宣部召开的“以新发展理念引领文化改革发展”座谈会上，光明日报社和经济日报社联合发布了第八届“文化企业30强”名单。保利文化集团股份有限公司、中国电影股份有限公司、江苏凤凰出版传媒集团有限公司、上海东方明珠新媒体股份有限公司、深圳华侨城股份有限公司等30家企业进入行列。 据介绍，与往届相比，本届“30强”企业有以下特点：一是总体实力更强。主营收入3253亿元、净资产3336亿元、净利润31