11月7日，中国LPL赛区战队Edward Gaming（EDG）以3：2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟S11全球总决赛冠军。英雄联盟全球总决赛(World Championship)是由美国游戏开发商Riot Games举办的国际电子竞技赛事，是网络游戏英雄联盟中一年一度的最为盛大的比赛。迄今为止，已经举办了十一届，在本次EDG夺冠之前中国大陆赛区仅有iG和FPX两支战队分别在18、19年获得过冠军。

EDG夺冠的消息一出，朋友圈瞬间被集体刷屏，相关微博也频频登上热搜。根据新浪微博统计，截至11月7日00:15，关于EDG和S11的话题词，在热搜榜前50中占据17位，相关上榜热搜共达80个，官方直播观看次数达1.5亿次，引发广泛热议。

EDG夺冠出圈的背后，是国内游戏行业持续规范化的发展，是电竞大众化趋势的持续显现。那么，电竞行业的春天真的到了吗？本篇文章，报告酱主要参考【艺恩】2021中国电竞行业趋势报告以及【企鹅智库】2021中国电竞运动行业发展报告，对国内电竞行业的发展概况、商业价值以及未来趋势三方面进行梳理，中国电竞即将踏上新的征程。

发展概述

1中国电竞行业迎来黄金上升期

自1998年首批电子竞技游戏引入中国，中国电竞行业经历了探索期、发展期、生长期，逐步进入到如今的爆发期。随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞不断突破固有的边界，从小圈层向大众化、主流化方向昂头迈进，逐步成为当代青年群体的重要生活方式，产业生态愈发完善。

2 社会认知度不断提升

从关注度来看，我国电子竞技发展至今已经具备了相当的社会影响力，主要源于以下几方面的原因：

3 市场攀升吸引资本目光

据艾瑞咨询预测，2022年中国电竞市场规模有望达到2157亿元。在如此广阔的市场下，我国的电竞资本市场投资热度持续回暖，头部的电竞赛事运营商、电竞内容企业、电竞俱乐部等是主要投资标的，同时头部平台通过并购提升自身实力。从行业投资情况来看，仅2021年第一季度中国电子竞技行业就发生投资事件8起，累计金额为14.2亿元。

商业价值分析

1 电竞商业化收入来源日趋丰富

随着电竞行业获得的广泛关注和认可的逐步转化，商业化收入来源日趋丰富：

2 游戏+赛事+影音头部IP衍生内容宇宙

头部游戏IP背靠游戏本身，在游戏和赛事之外，开发衍生内容，占领更多游戏细分市场，丰富IP外延价值，助推原有赛事升级为成熟赛事体系，提升电竞产业增量。例如《英雄联盟》开发自走棋游戏，卡牌游戏以及回合制手游，各游戏又各自推出赛事，整个IP生态价值不断提高。

3 电竞俱乐部“IP化”，开拓私域流量

电竞俱乐部们正探索将公域的赛事粉丝，运营为私域的俱乐部流量资产，并通过社区运营等方式实现用户留存。打造俱乐部品牌IP，通过“粉丝经济”实现营收变现，以降低对赛事奖金、赞助收入的依赖，实现俱乐部的多元化营收。

4 游戏直播平台构建立体内容生态

游戏直播平台作为电竞游戏及电竞赛事最主要的传播渠道，极大地影响着用户的电竞体验。未来，纯粹的直播平台、纯粹的视频平台都将成为过去式。这些内容平台正利用云游戏、带货、游戏宣发等各种形式，全方位打造电竞、游戏、影音、偶像等内容，提升用户的电竞互动体验，最终将成长为拥有立体内容生态的综合性平台。

未来趋势展望

过去的五年，中国电竞产业搭乘政策快车，同时也在产业链各方推动下，获得快速发展，从社区文化向流行文化跃迁，“电竞城市”、“电竞入亚”、“数字体育”相继成为中国电竞产业发展关键词。在规范化、专业化的基础上，中国电竞在近两年将会迈入新一轮的产业爆发阶段。

1 电竞与传统体育加速融合

过去二十年，竞技体育的内核和外延在新技术的推动下都在迅速迭代。传统体育顶级赛事的组织者，如国际足协、亚运会、奥运会等对电竞愈加瞩目，促进了传统体育和电竞的加速融合，也促进了体育类电竞在全球的快速发展。在新的数字场景之下，电竞无疑是数字体育新形态的重要组成部分。

在未来一段时间，一方面是如何利用好电竞自身的特点，在传统的体育产业结构当中找到新的增长点。另一方面则是对超级数字场景的探索和尝试，当申竞与数字场景充分融合的时候，将会释放更多的产业机会。

2 电竞带动城市产业升级

电子竞技产业能够带动周边产业发展，引领城市整体经济发展。城市与电竞的结合逐年深入，通过地方政府政策支持、电竞联赛城市落地、俱乐部本地化运营、传统产业形态跨界、文旅项目线上引流涉及城市文化发展的不同角色，都参与到电竞作为城市文化符号的探索当中。未来，随着电竞产业的能力进一步被激活，还将有更多城市将电竞作为本地经济发展的重点乃至关键环节，进行多层次的空间布局与产业布局，实现城市产业升级。

3 创新技术助力电竞用户体验升级

随着5G、AI、AR、VR、MR、XR等新技术广泛应用于赛事、直播平台，用户的观赛和使用体验正得到极大提升。由于电竞本身就带有“数字化”特性，其图像、声音、赛事比分等数据都可以直接被读取，因此内容平台也正推出和丰富虚拟主播IP。未来随着技术进一步发展，技术将为电竞带来更大更广阔的想象空间。

虽然目前电子竞技行业的社会认可度在不断提升，但仍然要注意的是，该行业毕竟还是由电子游戏脱胎而来，真正要摆脱大众偏见依然有很长的路要走。此外，根据人民电竞公众号，除了电竞的身份和价值问题，市场培育、竞争空间、游戏产品的周期等，也都是行业存在的客观问题。

参考研报