让赛事“流量”不断转换为消费“增量”。

全球最火的足球赛事，已经不是世界杯，五大联赛...“苏超”在这个端午假期热度第一！

官方数据显示，自5月10日开赛后，三轮“苏超”比赛累计吸引超18万名球迷现场观赛，各主场上座率堪比职业联赛。第三轮比赛场均观众达15025人，将同期中甲联赛的平均6467人甩在身后。

“苏超”其实是2025年江苏省城市足球联赛，由江苏省各设区市分别组建一支城市命名代表队来比赛。网友们更是对着“散装江苏”“十三太保”的梗乐此不疲，话题热度高居不下，连6月1日同一天举办的欧冠决赛都黯然失色。

“比赛第一，友谊第十四！”“没有黑幕，没有假球，全是恩怨”…

“苏超”为何如此火爆？对经济、文化等有哪些影响？报告酱查阅了多篇报告，本文我们一起来聊聊。

“苏超”火爆的原因

“苏超”有多火？

南京五台山体育场1.3万余个座位全部开放，三次放票，三次售空。徐州场更是临时更换至当地最大的奥体中心，现场涌入超过2.2万名观众，打破中国业余比赛观众纪录。

其中，徐州、盐城的主场比赛，单场观众突破2万人，镇江、泰州、南京等地的主场观众也均超1万人。话题“江苏城市联赛”在社交平台播放量破亿，一些专业足球App甚至开辟“苏超”积分榜专区。

一个省份的体育赛事，别说跟世界联赛相比，就连中超都难以相比，为何如此火爆？

天时

江苏本身就是体育大省。2024年统计显示，江苏每万人拥有1.36个足球场、人均足球场面积0.42平方米，两项数据均居全国第一；江苏省内就有5支男子足球职业俱乐部，青训、体教融合方面也做得比较好，这么多年来在足球人才的培养上是有体系有基础的。

另一方面，早在去年底，江苏省体育局就组织过足球试点城市争霸赛，苏州和南京打了两场比赛，但当时并没有引起什么明显反响。而今年的“苏超”也是去年争霸赛的扩大版，各地市赛区也很重视，都按照高标准办赛，第一轮开始就有至少10个城市拿出了当地体育中心来办比赛。从第三轮开始，已经全部调整到体育中心来办了。

为了提升赛事观赏性，组织者也做了很多规划：联赛分为常规赛和淘汰赛两个阶段，所有比赛都安排在周末；各地组队方式也不太一样，有些可能依托青训俱乐部或者职业俱乐部，有些对社会公开招募选拔，整体而言，球员水平在业余赛事中肯定是属于顶尖的；赛制上也有所创新，职业球员定义成“外援”，每队不能超过三人。

而且，从去年开始就推进落地，从体育的基础设施，到足球项目的青训发展、体教融合方面都有做一些工作，各地的宣传资源和文旅资源被充分调动。比如，第三轮比赛常州对扬州，常州发了个公告：A级景区对所有扬州籍市民免费，据说当天的常州恐龙园里有“1万个”扬州人。

地利

实力均衡。

江苏是全国GDP第二大省，“十三太保”全部登上全国百强地级市，跻身万亿俱乐部数量全国第一，全国百强县独占1/4。

其中，苏州GDP虽为连云港的5.7倍，却远小于河南、广东等省份的省内差距。

整个江苏，每两座城市拿出来也都有许多相似之处。比如南京与南通，分别是范旭东和张謇“实业报国”的地方；一个公认的全国科教第三城，一个顶着“教育之乡”之名。

人“不”和

实力对等，也是 “散装”的原因之一，大家谁也不服谁，南京与苏州争 “榜一大哥”、徐州与宿迁有着“千年宿仇” ...地域梗层出不穷，让每一场比赛都成了城市荣誉的角力场。

整体看，这项非职业联赛魅力在于纯粹、欢乐与集体性，联赛以低门槛提高民众参与度，同时又因为“一城一队”“一城一主场”模式，增加了各城居民地域情感与荣誉上的连结，从而激发城市间竞争，吸引了大量原本不关注足球但关注赛事的人群。

与此同时，各地政府又将赛事与地域特色、人文及旅游紧密结合，坚持亲民票价策略，同时，文旅配套政策显著延长了赛事价值链条，在场外形成了体育、文化、旅游多维度联动的消费盛宴。

如此火爆，会带来哪些影响？

“苏超”火爆的影响

上一次引发火爆关注的非官方足球赛事，是2023年的贵州“村超”。作为民间自发组织的乡村赛事，光开幕式就吸引了万余人现场观赛，2023年全年，“村超”全网综合浏览量突破580亿次，在线观看直播人数超6亿人次。

这两年，“村超”仍在持续，球队规模也从最开始的20支提升至62支，再到108支。但相比2023年火爆时期，“村超”获得的关注度已不及当时。目前，抖音平台“贵州村超”直播间的观看人次约在十万、二十万左右的量级，热度开始趋于稳定。

对于“村超”而言，当时的榕江县县长徐勃在2024年年底接受媒体采访时曾表示：“村超不是做赛事，而是做品牌，我们警惕赛事商业化，但积极推动品牌市场化。”截至2024年年底，“村超”方面曾透露，已经与三十余家公司进行了签约授权。

与贵州“村超”相比，“苏超”范围更大，更专业。现阶段，需要更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划是下一步的重点。

“苏超”不但让江苏球迷的热情被充分点燃，也让网络上各种段子流量增长迅猛，还让A股的足球概念股扬眉吐气了。

其中，比较引人瞩目的是节后首日就涨停的金陵体育，主要是它的名字和主营业务最贴近“苏超”的热度。

从当地经济角度看，赛事期间，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛，常州、镇江等城市推出景区门票优惠、文旅消费折扣等配套措施，数据显示，端午假期主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，线下场均观赛人数突破万人。

除了直接的经济影响，“苏超”带来的更多是文化影响力。

一方面，足球和江苏地域的特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈；另一方面，办赛的理念也是以人民为中心，从培育足球市场角度而言，票价亲民，让更多人去热闹热闹，去现场感受一下城市的荣誉、城市的文化，真正地把足球比赛变成了一种文化现象，变成了一种生活方式。

从更大的角度看，《中国足球改革发展总体方案》明确提出“职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流”的中期目标，江苏省赛事的全民参与性（参赛球员中业余球员占比超65%），与“十四五”规划中“注册球员150万”的人口基数目标形成呼应，有助于夯实足球发展的社会基础。

结合国内刺激消费的政策环境，赛事的火爆具有典型意义。2025年《江苏省政府工作报告》两次提及足球，此次赛事的破圈效应，可能加速资本向赛事运营、青训体系、周边产品开发等领域流动。

根据报告数据，体育产业预计到2035年将实现7万亿市场规模，在GDP占比突破2.5%，成为国民经济高质量发展的新引擎。机构预计，2025年中国足球产业规模将超过2万亿元，占体育产业总规模的40%‌。

从国内看，近年来大家的健康意识持续觉醒，健身文化已经深入人心。从遍地的马拉松比赛到Citywalk，从露营与骑行的流行，到滑雪、斯诺克等运动受到更多关注，在传统足球、篮球、乒乓球等职业运动和赛事之外，全民健身文化的兴起意味着我国蕴藏着巨大的体育消费潜力，为体育上下游相关产业带来历史性发展机遇。

“苏超”联赛将足球赛事巧妙转化为城市荣誉的竞技场和文旅融合的催化剂。其亲民票价、地域特色联动以及对“纯粹足球”的回归，成功点燃了全民参与的热情，让流量实实在在地转化为了消费增量与文化影响力。

未来，如何将这份“现象级”热度转化为可持续的赛事品牌价值，科学规划商业开发，并持续夯实青训与群众基础，将是“苏超”能否从“网红”走向“长红”的关键。