用户面临一道“高价”选择题：苹果还是华为？

9月10日，华为苹果新品齐亮相，苹果新推出围绕AI打造的iPhone 16，华为祭出了全球第一款正式上市的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师。除了手机，苹果的耳机手表也进行了升级，华为还公布了两款新车型问界M9、智界R7。

关于三折叠屏手机，咱们上期内容已经详细介绍了相关工艺，例如UTG玻璃，铰链系统等。这次的发布会，大家主要关注价格——19999元起售，顶配23999元。

新品有哪些亮点？谁赢了？接下来的趋势会有哪些？10篇报告，我们一起来聊聊。

新品有哪些亮点？

先来看苹果，北京时间9月10日凌晨1点，苹果举行了名为“高光时刻”（Glowtime）发布会，先后发布了Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳机新品和iPhone 16系列手机。

新一代iPhone的亮点，外表看，多了一个按键，镜头换了排列组合，里面的芯片是全新A18和A18 Pro，内在看，iPhone 16系列是苹果首款AI手机，搭载了Apple Intelligence，但要在10月才开始投放，国内要明年才能使用该功能。

A18相较A16，机器学习速度提升了两倍，6核CPU速度快了30%。能效方面，相同性能所需电力比A16减少30%。

摄影方面，Pro系列搭载4800万像素融合式摄像头，数据传输速度更快，是上一代的两倍，且开始支持4K 120fps格式拍摄。

Apple Intelligence主要围绕语言、图像和动作三个方面，能融合用户个人语境，并与苹果新一代产品全面整合。这块的功能有点像购物软件的看图辩物功能，系统将自动提取拍摄物体上的详细信息，并为用户提供参考信息。

为啥国内要明年才有这功能？预计跟大模型在落地端侧过程中的本地化适配问题有一定关系，美国本土是和open AI合作，但国内的合作商还没有明确消息披露。

手表方面，屏幕更大了，更新了一些小功能。

耳机倒是让报告酱很心动，新的Air Pods 4首次集成了主动降噪、自适应音频和透明模式功能，而AirPods Pro 2则加入了听力测试/保护和助听器升级，价格也没啥变化。预计耳机销量会比之前的系列好。

华为方面，三折屏手机Mate XT非凡大师的功能主打“三合一”——迷你PC，小屏平板，直屏手机，就像他的宣传片中说的：“这么折，这么折，还可以这么折”。

Mate XT拥有10.2英寸的超大显示屏，成为目前全球最大的折叠屏手机；展开后的厚度仅为3.6毫米，使其成为全球最薄的折叠屏手机。还搭载了华为自主研发的麒麟9系列处理器，让手机性能和能效大幅提升，支持多任务处理、高清游戏和高效图像处理等复杂应用；此外，手机内置5600mAh硅碳负极电池，支持66W有线快充和50W无线快充，使用户在日常使用中的续航能力和充电效率得到了显著提高。

谁更胜一筹？从国内市场来看，在华为和苹果的交锋中，华为取得了暂时领先的地位。

IDC数据显示，2024年二季度，华为在中国的出货量份额达到了18.1%，出货量同比增长50.2%。整个上半年，华为以17.5%的市场份额位列智能手机出货量第一。而苹果在2024年二季度，出货量已经跌出中国市场前五名。

由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，16系列更像是阻止苹果的衰退，而不是带来新增量。各大社交平台的观望情绪居多，并没有特别热烈的换机冲动。而华为却多出很多惊喜，创下多个“全球第一”的记录，官网的预订量截止12日9时也已有530万人。

未来的发展方向？

1️⃣ 智能化

大模型是AI时代超级流量入口，生成式人工智能不仅带来生产方式的变革，也将带来交互方式的变革。用户使用越便捷（语音操控）、给用户的选择越少（直接回答）、用户对结果的满意度越高（数据应用），其流量入口价值越大。

AI的流量价值可以类比“小程序对传统App的替代”，比如滴滴86.3%的流量来自于小程序。如此巨大的商业价值，传统手机厂商自然不会放过，纷纷开始通过自建大模型把握流量入口。

在“小程序”的战争中，手机厂商集体败给了微信，新一轮流量争夺中，比“小程序”更轻的模式将会出现。此外，AI Agent将会成为C端应用的主要形态，由于手机厂商基因和数据限制，多Agent协同是手机厂商和应用的最好合作形态。数据量越小、供给颗粒度越大，原有应用格局越容易被颠覆，航空、快递、票务、酒旅、外卖、电商，格局被颠覆难度逐步增大。

手机是AI C端应用最佳载体，原因主要有两方面：

• 云端结合：云侧大模型可以为用户带来更有价值、更高品质的内容体验；端侧模型则提供数据脱敏、压缩等预处理，二者优势互补。

• 数据商业：生成式AI应用的两大基石是数据和商业化，手机拥有最多维度数据和当下最成熟的商业化体系。

根据IDC预测，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，新一代AI手机所占份额将在2024年后迅速攀升，2027年达到1.5亿台，市场份额超过50%。

另一个细分赛道是智能穿戴。

不仅苹果和华为，更多厂商都在计划穿戴设备中集成生成式AI，其中比较突出的是AI智能眼镜，Ray-Ban Meta智能眼镜销量已突破100万台，谷歌亦在开发搭载Gemini AI模型的智能眼镜；另外，三星发布新形态的穿戴产品智能戒指Galaxy Ring，亮点在于其健康监测功能较为全面，以及Galaxy AI加持的Buds3耳机。

2️⃣ 高端化

从手机行业看，购买4000元以上的用户增长比较明显，这类用户在购机、用机时的关注点呈现多元化，例如新鲜感，个性化，新科技等。4-6K+用户，希望购买超过一台手机，对产品升档需求较大，对于品牌高端感知看重，新品发布会、人文艺术类活动、大型赛事/竞技类节目都有助于提升品牌的高端感。

从汽车行业看，华为合作四家智选车型都是布局25万以上乘用车市场，其中问界M5/问界M7和智界S7等车型扎根25-30万市场区间，而问界M9则位50万以上高端市场。核心亮点就是智能驾驶与座舱体验，质感上突出一个“豪华”。

在这次的发布会上，新车型智界R7定位高端轿跑SUV是华为首款，基于途灵平台开发，结合了高智能铸造的卓越性能表现。智界R7的推出，显示出华为在智能汽车领域不断扩展其产品线的战略，满足了不同消费者的需求，同时提升了智能驾驶的体验与舒适度。

根据交强险数据，2023年20-35万元市场自主品牌份额约30.6%，35-50万元市场自主品牌份额约18.7%，大幅低于平均自主品牌份额。同时，40-100万元市场新能源渗透率大幅低于平均自主品牌份额。而从市场空间看，25+万元车型市场规模约为570万辆，豪华车市场规模大，格局好，利润丰厚，自主新能源突破空间大。

两大科技巨头选择在同一天举办发布会实属罕见，能看出华为选择与苹果正面硬刚的决心和信心。

随着华为和苹果在科技领域的激烈竞争，两家公司都在不断推动创新的边界。新品发布会不仅是产品的展示，更是对未来科技发展方向的一次探索，期待接下来的新技术、新产品将如何继续塑造我们的世界。

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