前两年，XR行业还被称为“方兴未艾”、“推动游戏革命”、“元宇宙的敲门砖”...

2021年，字节跳动以90亿元收购PICO，据VR陀螺数据显示，XR行业全年共发生124起融资并购事件，数量同比增长130%；2022年，腾讯组建XR部门；同年，罗老师宣布押注AR赛道，开始新的创业...一系列操作也让XR行业的热度更进一步。

但2023年，行业仿佛突然降温：

• 1月13日，腾讯整个XR业务线全部暂停；

• 1月23日，彭博社报道，微软近期将裁员1万余人，其中HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR等XR业务部门将直接解散，VR社交应用AltSpaceVR将于今年3月关闭；

• 1月29日，Quest Pro降价400美元，降幅超过25%；

• 1月30日，快手全景业务负责人马英武宣布离职，快手解散全景视频业务；

• 2月16日，字节跳动也传出业务调整的消息。

这一次，被誉为‘行业冥灯’罗老师的气质再次突显出来。XR行业究竟是怎么了？报告酱带着疑问，搜索并查阅了多篇报告，本文将与大家一同分享以下三点：

• 此次XR行业退潮的原因

• XR行业现状如何？

• XR行业未来发展趋势

此次XR行业退潮的原因

扩展现实（XR）是虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等沉浸式技术的总称。

• VR（Virtual Reality），即虚拟现实，用户完全沉浸在虚拟世界中，强沉浸感和优质的图像是其核心；

• AR（Augmented Reality），即增强现实，在真实物理世界上叠加虚拟信息；

• MR（Mixed Reality），即混合现实，用户可以对现实和虚拟世界的物体进行操作。

厂家做XR，一方面是技术进步了，手机都从4G到5G，甚至6G、7G都喊出来了，产品肯定也得跟上；另一方面，产品升级可以卖更高的价钱。

近期的XR行业退潮，主要还是短期变现能力不如预期。

根据Statista数据，2020年全球VR/AR产业市场规模为38.9亿美元，同比下降22%，主要受疫情黑天鹅事件及全球资本寒冬影响。

原本预计2024年，全球VR/AR产业市场规模将达121.9亿美元，2021-2024年复合增长率或突破36%。但现在回头看，疫情持续了3年，21、22年行业销售额也一般，估计很难完成。

具体产品方面，Meta Oculus出货量在2020至2021年各个季度均稳居第一，2022Q3出货96万台，市场份额约70~80%。其主打产品Quest 2，在2022年Q2出货量182万台，较2021年同期增长28%，但仍低于预期。

AR方面，出货量整体仍以B端市场为主。据维深wellsenn XR消息，行业去年一季度亮点主要来自于Rokid、Nreal以及OPPO等中国企业发售的消费级AR眼镜，但二季度，海内外产品都缺乏亮点，加上内容匹配没有跟上，产品价格又不适用于普罗大众，销量也就平平。

再来看成本，以Pico 4 VR一体机为例，首发中国区预售销量超万台，备受全球产业界和投资届关注。根据维深wellsenn XR数据，Pico4 VR一体机8+128G版的BOM成本约为316.55美元，综合硬件成本约为331.55美元，按美元汇率为7计算，综合成本约为2321元。售价仅为2999元，利润很薄。

XR设备的重点需求包括设备轻薄化、提供高沉浸感、高性价比。但仔细思考，会发现这三个原则之间是互相制约的——想要轻薄、舒适，要有更好的核心器件，这样就做不到性价比高，反之亦然。因此，厂家需要根据产品定位进行权衡。

移动互联网时代，随着iPhone出货量达到1000万台，现象级App才接二连三涌现。业内常常以此类比，2021年，随着XR硬件出货量达到1000万台，将助推XR内容和生态爆发，促进产业蓬勃发展。

但以目前的技术看，1000万台出货量，还没能让更多软件、应用厂家All-in其中，反而都在缩减业务，调整战略，等待再次出征。

XR行业现状如何？

过去两年里，元宇宙概念火爆之下，XR产品被视为是元宇宙时代的硬件入口，也成为被追捧的对象。只是没想到，2023的“寒冬”来得过早了一些。

2022上半年，全球VR头显设备竞争格局较为集中，Meta Quest独占鳌头，市占约80%；国内字节收购Pico表现同样亮眼，PICO在国内市场稳居第一。

由于AR技术难度和对硬件的要求都要高于VR，AR光学显示的清晰度与稳定性，定位与地图构建Slam及其对于算力、带宽、延时的要求，电池续航等问题都尚待解决，成为AR行业发展的决定性因素。

此外，由于AR在消费端的推行还需考虑产品外观、用户接受度和终端价格，因此目前AR的主要销售方向仍是B端，消费级市场逐渐出现一些轻量级产品。

从一级市场的投融资情况看，2016年至2022年硬件和应用赛道融资事件占比逐渐攀升，2022年两者共占78%；XR行业硬件各细分赛道中，配套外设的融资热度最高，共计122件，其次是AR终端、感知交互、光学和VR终端。

另外，从创业邦《2022年XR产业投资报告》看，下游应用也有变化，B端地产家装、工业生产等领域大额融资较多，C端大额融资事件主要集中在游戏、虚拟形象、影视、社交等领域。

未来发展趋势

根据《科技导报》内容看：

• 硬件侧，国内高通骁龙XR2成为VR一体机主流芯片，海外Meta、苹果公司等巨头也纷纷布局自研芯片；Pancake光学技术成为VR头显轻薄化革命首选方案；AR眼镜走向消费级；嗅觉体验实现远程传输。

• 软件侧，专业XR SDK呈现标准化趋势；低门槛UGC工具逐渐升温。

• 内容及应用侧，XR赛事体验全面升级；XR音乐会开启360°沉浸式视听盛宴。

从工信部两次关于虚拟现实的政策内容看，主要发展方向是将产品与产业结合，增加应用端的消费场景，例如，虚拟现实+工业生产、+文化旅游、+融合媒体、+教育培训等等。

数字领域的巨大繁荣，将大大改善国家的数字生态系统。当前的技术发展状况使我们相信，物理和虚拟的融合可以彻底改变我们对世界的看法。而这项技术正在以扩展现实（XR）的形式慢慢渗透到我们的生活中。

对于大多数人来说，使用VR设备的最初目的是娱乐，例如参加音乐会或看电影，参观节日或观看现场表演，并增加了在无数应用程序中使用XR的可能性。

元宇宙的细节水平，加上在一个平台上联网的可能性，将改变人类互动的进程。这正是元宇宙想要做的，而进入这个阶段最重要的部分是硬件，是XR。

XR真的凉了吗？报告酱觉得未必，行业仍在发展中，从1901年第一次描绘出AR场景，到1968年出现第一个AR系统，再到2019年Holo Lens 2的发布以及21年元宇宙兴起，AR经历了从无到有、从有到优的发展过程。

未来随着更多核心技术的迭代升级，行业终将会完成从优到精的华丽蜕变。

#你看好XR产业的发展吗？