在线音乐行业，最瞩目的也就是腾讯音乐和网易云音乐。我们分别从发展历程、业务运营、用户规模、付费流程等方面对比。

从发展历程来看，腾讯音乐的发展更早，体系更加庞大。

• 腾讯音乐2018年就成功上市，目前旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐软件；

• 网易云音乐在2021年5月才发布招股说明书，于去年年底上市，公司旗下仅有网易云音乐一款音乐软件。

从在线音乐业务及运营现状对比看，腾讯音乐整体领先。

• 在两家企业的内容生态方面，腾讯音乐一向以版权内容而闻名，目前腾讯拥有4000万首以上正版曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权，并且拥有周杰伦、刘德华、五月天、容祖儿、周深等一众优质歌手独家版权，其中还包含有华纳、环球、索尼、英皇娱乐、福茂唱片等版权代理，正版内容生态方面腾讯音乐全面领先。

• 在在线音乐会方面，腾讯音乐布局更早，并且在2020年举办多场在线音乐会，而网易云音乐的在线音乐布局则相对较少。

• 不过在社区生态方面，网易云音乐的音乐社区建设更加成功，截至2020年末共有入驻原创音乐人23万，代表歌手有隔壁老樊、房东的猫、颜人中、万能青年旅店等，原创作品在平台歌曲播放次数中的占比达到了45%。这部分也是网易云音乐在IPO时最骄傲的吸引力之一。

从在线音乐软件月活用户数量来看，2018-2020年，腾讯音乐的用户基础要远大于网易云音乐。

但从用户增长情况来看，腾讯音乐的用户数量在2020年有一定的下降，而网易云音乐的月活用户数量则一直保持着高速增长，从公司招股书看，网易云音乐2018年至2020年年均复合增长率为31%。

从付费用户群体规模来看，2020年，腾讯音乐付费用户群体是网易云音乐的3.5倍。从付费率上来看，腾讯音乐用户付费率同样是常年要高于网易云，但是比例差距不明显，2020年底腾讯音乐付费率达到9.0%。

从毛利率看，云音乐逐渐走高，或有望继续上涨。

综上，腾讯靠着集团庞大的用户群体，看起来略胜一筹。

根据Mob研究院月初发布的《2022年声音经济洞察报告》，声音经济产业链由供给到用户，已呈现体系化特征。细分赛道中，在线音乐月活跃用户规模领跑，超6亿且稳步增长，其次网络音频和有声听书也有一定增长，但整体增长空间有限，规模即将天花板，拉新瓶颈或将出现。

网易云音乐与腾讯音乐的纠纷由来已久，此前多集中在版权问题上。去年，经过国家市场监管总局协调处理。2021年8月31日，腾讯宣布放弃音乐独家授权权利，称绝大部分已按期解约。

据相关行业人士表示，音乐平台们不拥有独家版权后，在外还面临来自短视频平台的竞争压力，竞争愈发“内卷”。

• 为了吸引用户，腾讯音乐最近两年加强了与腾讯生态内其他产品的联动。例如此前联动微信视频号直播五月天跨年演唱会，还有近日的张国荣《热·情》演唱会修复版首播，以及崔健线上演唱会也刷屏朋友圈，播放量均在数千万量级。

• 而网易云音乐则紧紧依托“云村”的社区属性和原创音乐人布局，希望以多个小众音乐圈层覆盖更多用户，同时增加内容版权强度。财报数据显示，2021年网易云音乐主动进行UGC创作的用户占比达25%。截至2021年底，平台独立音乐人占45%。

  
  

此外，双方还共同瞄准了长音频、直播、社交和元宇宙等赛道。未来，双方的竞争仍将继续。

① 广告业务

在华泰证券最新报告《云音乐.HK-优质在线音乐社交社区》中，认为广告业务或成为下一个关键增长动力。

数据来看，两家公司的广告收入和广告主数量在2018-1H21期间均有所增长。云音乐1H21广告收入同比增长45.3%至2.7亿元，腾讯音乐3Q20广告收入同比增长逾1倍并占公司音乐非订阅收入接近50%（即接近4.3亿元）。

与其他的在线音乐、音频和视频社区相比，云音乐和腾讯音乐的广告变现仍有很强的提升潜力。

② 在线音频

另外，平台可以完善音乐娱乐体验，覆盖更广泛的场景。例如用餐、学习和工作间隔的休息时间，相比其他内容形式，在线音频的日均使用时长较长。平台可增加用户使用时长并带来变现机会。

③ 衍生社交

在独立版权结束、个人IP崛起时代，平台走向全方位的竞争，音乐相关衍生“生态”的建设也是关键赛点。

目前，两大平台都有很多衍生社区服务，例如：播客、直播、Mlog、K歌等。

🎤 抛开两家的纠葛，只看业务数据来说，腾讯音乐的实力确实优于网易云音乐，但网易云音乐仍然具备一些独特优势和竞争力，有较大的进步空间。

互联网平台的共同困境，都是流量增速减缓。但先驱者们常被打着“借鉴”幌子的追赶者抄袭，我们相信，用户的眼睛是雪亮的，长期停留靠的仍是内容。

平台们只有建立起紧密而融合的生态链，拥抱更多创新的商业模式和机会，才能进一步推动自身发展，进而展现中国音乐市场的增长潜力！