过年相约去看一场电影，好像已经成为了大部分人的固定“节目”，每年的春节档票房也成为大家津津乐道的谈资。但在今年刚刚过去的春节档，却出现了一次意料之外的“历史性倒退”。

根据猫眼电影专业版数据显示，今年春节档电影市场票房60.4亿，和2021年的78亿相比，同比下滑了23%，远远低于市场预期。观影人次也大不如前，只达到1.14亿人次，创下近五年来的新低。

今年的春节档是怎么了？2022年电影票房还会好吗？报告酱整理了多家券商分析，一起去看看吧~

2022年的春节档可以被看做“史上最贵春节档”。

今年春节档的平均票价达到了52.8元，扣除服务费后平均票价也需要48.2元，是历年春节档中最高的一年。热门时段商区的单张票价甚至在百元以上，更不用说IMAX场次的票价，可以说是“没有最贵只有更贵”。

这一方面是由于平时的疫情防控措施影响了上座率，增加影院的运营成本，影院希望通过在春节期间提高票价进行弥补；另一方面也是因为春节期间消费需求的相对刚性，影院和发行方都很依赖春节档票房对全年收入的贡献。

票价的上涨符合了市场的预期，但是却忽略了观众的接受程度。

面对昂贵的票价很多观众都会被“劝退”，而原本打算N刷或者不只看一部电影的观众，也可能会减少二刷以及观看影片的数量。

此外，在春节期间，包括天津、北京、广西、广东、浙江、河北等多个省市地区，都有新冠确诊病例，根据现行的疫情防控政策，一些地区影院的正常经营也会受到影响。

今年春节档电影口碑优秀，但喜剧类题材缺失或为拖累票房的因素之一。

对比2021和2022年春节档影片，从代表观众口碑的豆瓣评分来看，今年的春节档影片整体口碑高于去年，《水门桥》、《奇迹》、《狙击手》的豆瓣评分都在7分以上。

但从头部影片来看，去年《唐探3》的预售票房近10亿元，而今年春节档整体预售在5亿+，虽然《水门桥》的群众基础好，但也远远比不上《唐探3》延期1年上映累计的前期期待。

从题材来看，今年春节档喜剧题材缺乏，很难满足春节期间“合家欢”的观影需求。排片及票房占比最高的《长津湖》是战争题材，豆瓣评分最高的《狙击手》、《奇迹》是战争、剧情现实类影片，唯一的一部喜剧电影《这个杀手不太冷静》还口碑一般，远不及去年同期的《我叫李焕英》。

此外，2022年春节档恰逢冬奥会开幕，会有一定的分流。而且与2021年春节档相比，今年没有情人节的助力，也影响了一部分的票房表现。

虽然2022年春节档票房不如预期，但考虑到2021年春节档的情况比较特殊，承载了2020年和2021年两年的头部内容，2022年春节档相比2021年的下滑存在一定合理性。

同时，在去年进口片缺席的背景下，仍有《长津湖》为代表的国产片刷新中国影史单片票房纪录，所以随着国产电影产能逐渐恢复+进口电影的放松，多家券商都对2022年电影票房持乐观态度，西部证券预计票房有望恢复到550-600亿元左右。

此外，国海证券认为疫情后影投端银幕出清加速，头部影投仍保持较好的现金流与扩张速度，有望持续提升市场份额。

建议关注近期头部影片出品方以及头部影投公司：万达电影（影投TOP1，市占率提升，出品《奇迹》等）、光线传媒（主投《狙击手》）、横店影视（影投TOP3，参投《熊出没》《四海》）、中国电影（参投《水门桥》《奇迹》等多部影片）、上海电影（参投《水门桥》）等。