壹网壹创：2026年半年度报告

公司简介与业务模式

公司正转型为以“专家+AI Agent”模式为品牌提供全域电商服务的品牌数字资产管理公司。主要业务模式包括品牌线上管理服务、品牌线上营销服务、线上分销及内容电商服务。其中，品牌线上管理服务为品牌方提供线上官方直营旗舰店的综合运营服务；品牌线上营销服务以货品买断形式向品牌方采购商品并进行线上销售；线上分销指公司基于品牌方分销业务授权，以货品买断形式向品牌方进行采购后，再分销给其他平台；内容电商服务为品牌在抖音、快手等第三方平台上的品牌官方账号及品牌小店提供综合运营服务。

经营情况

报告期内，公司AI在电商服务领域的应用进入商业化应用阶段，围绕“巩固存量、拓展垂类、延伸品类、布局GEO”的年度经营主线推进各项工作，并继续收缩品牌线上营销服务和线上分销业务。营业收入及GMV同比下降，主要系公司持续推进轻资产运营战略，主动调整部分品牌线上营销服务和线上分销业务规模所致；“618”大促期间行业整体不及同期，亦对报告期内的经营规模产生一定影响。

核心进展

1. AI Agent产品矩阵完成迭代升级：公司已构建涵盖云见、热视动力、数素投、网创智服等AIAgent产品矩阵，覆盖数据洞察、视觉生成、广告投放与客户服务等电商运营核心场景，并已在多个品牌客户的实际运营中投入应用。
2. AI垂类服务客户持续拓展：公司AI垂类业务客户拓展工作有序开展，垂类服务合作品牌数量延续过往增长态势。
3. 布局GEO能力建设：公司持续推进GEO（生成式引擎优化）领域的能力建设与商业化探索，已启动专门团队建设，并推出第一代GEO产品。
4. 持续践行轻资产战略：公司继续推进轻资产运营战略，主动调整部分品牌线上营销服务和线上分销业务，有效减少资产占用与资金沉淀。报告期内，品牌线上管理服务与内容电商服务合计实现收入2.04亿元，占营业收入比重提升至47.44%。
5. 组织结构保持稳定，AI人才培养持续推进：公司人员规模与人才结构较上年同期基本保持稳定，“专家驱动决策、AI赋能执行”的组织模式延续运行。公司围绕AI知识前沿分享、AI与工作场景结合及核心人员能力建设持续开展内部培训。

核心竞争力

1. 全域电商服务能力：公司已建立覆盖天猫、抖音、小红书、京东、唯品会、拼多多及私域的事业部体系，并在主要平台取得头部服务商地位。
2. 一站式综合服务能力：公司已构建贯穿品牌经营全链路的一站式服务体系，并将AI技术嵌入上述服务链路的关键环节。
3. 垂类AI化服务能力：公司围绕设计、投放、客服、运营等多个运营垂类场景自主开发AI Agent，实现由过去纯专家的服务模式向“专家+AIAgent”的服务模式升级。
4. 人才梯队优势：公司围绕电商专业力、领导力、通用力三大维度构建了系统化的人才培养体系，持续为各业务模块输送中层骨干力量。
5. 新品孵化与爆款打造能力：公司建立了一套完整的涵盖不同品类及价格带的新品筛选、内容种草与爆款打造的方法论体系及数据模型。
6. 品牌数字化转型服务能力：公司能够为品牌客户提供更为完整的数字化转型服务，帮助品牌实现不同平台之间流量交叉的精准预测，为不同行业的品牌客户提供有针对性的数字化转型方案。
7. AI应用等技术创新能力：公司针对电商服务场景推出了系列垂类AI应用产品，形成独特的AI能力矩阵。

风险提示

1. AI商业化推进风险：若AI服务对品牌经营效果的提升未达客户预期，或品牌客户的付费意愿与付费节奏低于预期，可能影响AI垂类业务的收入增长。
2. 平台生态与行业竞争风险：电商平台算法规则持续迭代，流量分配机制进一步向内容化、AI化倾斜，若公司未能及时适应规则变化，可能面临获客效率下降的风险。
3. 国内电商行业监管政策风险：近年来，国内电商行业监管环境持续演进，平台经济反垄断、数据安全合规、直播电商规范、广告投放审查等领域的监管政策不断细化趋严。若相关政策发生重大调整，可能对平台运营规则、流量分配机制、营销推广方式等产生影响，进而对公司的业务模式与服务策略提出新的适配要求。