002027 分众传媒 002027分众传媒投资者关系管理信息20260819

2026年上半年，分众传媒实现营业收入59.91亿元，同比下降1.98%；归属于上市公司股东的净利润为3.13亿元，同比增长17.39%；扣除非经常性损益的净利润为2.29亿元，同比下降7.06%。公司作为生活圈媒体龙头，覆盖超4亿城市主流人群，持续深化数字化底座建设，以AI技术赋能，巩固品牌传播领先地位。下半年，公司将加速释放“场景×AI”数智化成果，拓展服务边界，深化“电梯碰一下”生态，增强线上线下品效协同。

广告主行业结构多元化，互联网及AI相关广告需求成为重要新增量。2026年上半年，互联网行业客户广告收入占比26.6%，同比增长65.72%，主要得益于头部电商和AI相关企业广告需求增加；日用消费品行业仍为业绩基本盘，化妆品类广告投放增长双位数；房产家居行业广告投放同比增长51.92%。未来，公司将深挖各行业结构性增长机会，把握AI应用、智能家居等新兴领域的广告需求。

消费承压环境下，公司穿越周期的四个方面：一是通过高频、稳定的生活场景触达，帮助品牌建立消费者认知和心智优势；二是挖掘传统品类升级、新消费场景涌现以及中国企业出海等结构性机会；三是推进数据化、精细化运营，提升线下广告归因能力；四是持续推进全球化布局，完善海外媒体网络。

AI发展不会削弱品牌广告价值，反而会提升品牌建设重要性。消费者获取信息和决策方式将发生变化，品牌需要在消费者心智中建立稳定认知，并适应AI推荐机制变化。公司将持续深化数字化底座建设，以AI技术赋能，帮助客户提升品牌认知和消费者心智。

头部品牌在偏弱周期加注品牌广告，主要因为经济放缓阶段保持品牌传播强度有助于维持品牌价值和消费者心智，并在竞争格局变化中提升品牌份额。部分企业重新加大品牌建设投入，通过品牌广告进行消费者教育、扩大消费人群，并取得良好市场反馈。

公司在数字化营销能力方面积极投入技术创新，建立全域衡量和精准营销体系，实现“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智化综合服务能力。目前，营销垂类智能体“众小智”已进入全员使用阶段，显著提升客户满意度。公司推出“分众智投”，依托AI赋能与大数据体系构建的全域营销能力，精准赋能本地生活客户。下一阶段，公司将持续通过基于AI驱动的全新行业解决方案，挖掘多模态大模型的潜力，重构数智化产业链价值标杆。

公司投资钛镁时代，旨在借助其在GEO领域的技术和服务能力，拓展数字营销应用场景，完善AI时代从品牌心智建设到AI推荐和消费转化的营销链路。分众希望通过布局GEO能力，帮助客户在AI搜索和推荐环节获得更加有效的品牌呈现和产品推荐，形成“分众建立品牌认知和心智—AI搜索和推荐—最终消费转化”的完整链路，实现从品牌到效果的进一步协同。

海外业务是公司长期战略方向，目前覆盖海外地区媒体点位数超过19万，部分市场已实现盈利，其他市场仍处于投入期。公司开拓了澳大利亚、加拿大、英国、德国、巴西等市场，将根据不同区域特点，因地制宜拓展媒介资源，逐步建设规模化网络。长期目标是成为全球化的户外广告媒体公司，为出海企业搭建海外品牌传播阵地，实现业务与中国品牌全球化进程的双向协同。

2026年中期分红金额较去年同期有所减少，主要是基于公司经营节奏和资金安排的统筹考虑，并不代表公司股东回报政策发生变化。公司于2023年12月公告了未来三年的股东回报规划，承诺每年度按照不低于当年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的80%进行现金分红。2024年、2025年公司实际分红比例均超过承诺水平，分红频率也逐步提升至一年三次。公司整体经营性现金流良好，盈利质量扎实，具备持续回报股东的能力，将继续积极落实股东回报规划，保持分红政策的连续性和稳定性。