全类目十五国全景概览TikTok20267月市场月度报告

核心观点与关键数据

平台总体概况

• 整体销售额：2026年7月，15个国家25个一级类目销售额为69.89亿美元，环比下降7.3%（减少5.51亿美元）。
• 增长类目：环比增长的一级类目有2个，二级类目27个，三级类目587个。
• 大洲占比：亚洲销售额最高（100%），北美洲次之（100%），欧洲第三（100%）。
• 大洲增长贡献：北美洲增长9.85亿美元，南美洲增长2.03亿美元；亚洲和欧洲分别减少6.04亿美元和0.66亿美元。
• 国家占比分布：美国占比最高（26.1%），泰国（15.5%）和印度尼西亚（15.0%）紧随其后。
• 国家排名：美国（1.82亿美元，环比增长5.7%）、泰国（1.08亿美元，环比下降8.4%）、印度尼西亚（1.05亿美元，环比下降16.3%）。
• 国家增长贡献：美国增长9.86亿美元，巴西增长1.94亿美元，日本增长1.10亿美元；印度尼西亚减少2.05亿美元。

一级类目分析

• 销售额占比：美妆个护（16.8%）、女装与女士内衣（12.3%）、手机与数码（6.8%）。
• 环比增长：家具（2.2%）、厨房用品（0.4%）、穆斯林时尚（-1.3%）。
• 高增长品类：美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料。
• 增长贡献：家具增长364.5万美元，厨房用品增长65.7万美元；家电减少8169.3万美元。
• 国家分布：
  • 美妆个护：美国（3.24亿美元）、泰国（1.83亿美元）、印度尼西亚（1.46亿美元）。
  • 女装与女士内衣：美国（2.52亿美元）、泰国（1.26亿美元）、越南（1.04亿美元）。
  • 手机与数码：印度尼西亚（1.04亿美元）、美国（0.97亿美元）、泰国（0.69亿美元）。

二级类目分析

• 销售额排名：美容护肤（3.38亿美元，环比-3.1%）、保健食品（2.67亿美元，环比-1.8%）、女士上装（2.55亿美元，环比-1.5%）。
• 增长贡献：美妆增长658.1万美元，室内家具增长571.9万美元，香水增长382.5万美元；生活家电减少2.65亿美元。
• 国家分布热力图：提供各国二级类目占比和增长热力图。

三级类目分析

• 销售额排名：保健食品（1.85亿美元，环比-1.0%）、女士休闲连衣裙（8859.5万美元，环比-10.4%）、男士T恤（8296.5万美元，环比-4.2%）。
• 增长贡献：吸尘器及扫地机器人增长702.7万美元，男女通用香水增长270.9万美元，口红与唇彩增长204.3万美元；电风扇减少2068.3万美元。
• 国家分布热力图：提供各国三级类目占比和增长热力图。

研究结论

• 市场趋势：整体市场销售额下降，但部分品类如家具、厨房用品等仍保持增长。美妆个护、女装与女士内衣等高规模品类表现突出。
• 增长机会：北美洲和南美洲市场增长显著，美国市场表现强劲。细分品类如吸尘器、香水、口红等增长潜力较大。
• 品类调研：建议重点关注美妆个护、女装与女士内衣等高增长品类，并结合各国市场特点进行选品。
• 运营策略：对比自身销售数据与大盘表现，可优化运营策略，调整资源投入方向。

特别说明

• 数据来源为TikTok官方平台公开数据，存在算法估算偏差和类目变动误差。
• 报告不构成直接运营决策建议，需结合自身业务数据及实时市场验证。