搜索推广投放优化「三位一体」方法论
自动化投放提效率：智能拓词、智能创意/AIGC、结构化/产品标签
- 智能拓词：通过关键词规划工具和智能拓词功能，提升选词效率。关键词规划工具升级包括「关键词包」前置、丰富词包类型（推荐词包、自定义词包）、新增关键词组合和筛选能力。
- 关键词包类型：包括笔记词包（基础、蓝海、黑马、高点击）、自定义词包（平台上传、客户自建）。
- 智能创意/AIGC：支持多张封面和标题素材选择，通过自动优化调整笔记创意，提升跑量和触达范围。
- 结构化/产品标签：基于SPU和笔记信息，自动调控预算/出价/起停，实现跑量提升和成本稳定。产品标签简化SPU创编和笔记绑定流程。
提升词和笔记相关性：相关性指标优化
- 相关性指标：衡量关键词和笔记内容匹配度，分为低、中、较高、高四个档位。
- 相关性优化三要素：笔记标题体现核心词、正文埋词、图片中的花字/贴图体现关键词。
- 相关性优化工具：聚光平台新增「相关性」指标和「高相关笔记推荐」能力，可一键添加高相关笔记。
做笔记-搜索笔记制作“十则”
- 标题/封面/正文植入搜索关键词。
- 封面使用拼图/文字上图/竖屏。
- 笔记图片要5张以上，场景多样。
- 投放前做好笔记互动积累。
- 正文引导用户互动评论。
- 高点击高转化笔记加大投放力度。
- 头部客户提高笔记投放数量。
- 电商客户笔记投放数量是其他营销目标的3-5倍。
- 搜索always on投放，长期稳定提升CTR和跑量。
- 开启智能创意助推笔记效果。
全站智投能力升级：搜索溢价
- 产品介绍：将搜索溢价能力覆盖至全站智投，通过出价系数提价探索搜索流量。
- 适配客户：已使用或即将使用全站智投、营销场景为客资收集、认可搜索价值的客户。
- 操作步骤：单元层级设置搜索出价系数。
- 策略效果：跑量能力提升33%，搜索场域消耗提升136%，成本控制符合预期。
- 案例：医美、影美行业效果显著。
全站智投能力升级：定向拓展
- 产品介绍：将搜索定向拓展能力覆盖至全站智投，开启后性别、年龄、设备定向为不限。
- 适配客户：已使用或即将使用全站智投，希望获得更广泛搜索流量的客户。
- 操作步骤：单元层级设置定向拓展。
- 策略效果：计划跑量能力提升5%-10%。
案例实操：如何写好“买好词”这一命题作文
- 核心口诀：按照词性/词根/业务方向搭建计划，匹配相关笔记。
- 客户诊断：检查买词方式、核心产品（全站搜索溢价+产品标签/结构化）是否开启、通用工具（智能拓词+智能创意）是否应开尽开。
- 核心产品：全站搜索溢价、产品标签/结构化、智能拓词、智能创意。
