核心观点与关键数据
- 《英雄联盟》IP 生态与影响力：由拳头游戏开发、腾讯游戏代理的《英雄联盟》（LOL）是全球顶尖游戏，运营超过15年，深受亿万玩家喜爱。游戏致力于推动全球电子竞技发展，举办世界级赛事，形成独特的电子竞技文化。IP 生态丰富，包括电竞赛事、动画剧集《ARCANE》、漫画、音乐、周边等，覆盖全球玩家。
- 玩家画像：主要面向大学生与新白领，集中于一二线城市，年龄集中在19-30岁，以95/00后为主，消费能力强，对IP认同度高。
- 市场表现：获得多项年度游戏奖项，如2021年苹果APP STORE年度游戏、金摇杆奖等，微博、B站等平台粉丝数约2500万，全年内容播放量约260亿。
商业合作案例
- IP 跨界合作：与通信服务、餐饮连锁、出行/娱乐、食品饮料、文旅文化、手机厂商、时尚品牌等TOP品牌合作，推出联名产品、活动等，提升游戏内外体验。
- 具体合作案例：
- 路易威登：全球首次与奢侈品牌合作，推出联名英雄皮肤、定制奖杯旅行箱、联名系列服饰等。
- K/DA IP：与百事可乐、优衣库等合作，推出联名款产品，提升IP影响力。
- 星之守护者小队：与罗技、莫斯利安等品牌合作，打造魔法世界，提升玩家体验。
- OPPO Reno7 pro：定制手机限量发售，荣获IF国际设计奖、艾菲奖(大中华区)金奖等。
- LA MER：围绕娜美展开联合营销活动，精准触达女性玩家，提升品牌美誉度。
- 星巴克：推出兔年限定皮肤合作款会员星礼包，带来过亿流量曝光。
- 可口可乐：全球首发联名罐身及限定礼盒，引发暑期档社交传播。
- 文旅合作：与红山动物园、中国大熊猫保护研究中心等合作，打造沉浸式IP文化奇旅。
资源介绍
- 游戏内资源：包括游戏版本内容、英雄角色皮肤、守护灵皮肤、端内小游戏、虚拟道具、游戏内容共创等。
- 线下场景资源：提供Wi-Fi特权、专属定制口令码、NFC交互能力等。
- 社交媒体资源：官方微博、微信公众号、视频号、官网内容中心等。
2026年商业合作方向
- 基于合作品牌的营销计划：与合作品牌协同制定双赢的合作方案，包括联合推广、内容共创、产品授权等。
- 重要节点合作：
- 年度瞩目大事件：春节（1-2月）、周年庆整合大事件（7-8月）、全球总决赛IP生态嘉年华（10-11月）。
- 节日合作：情人节、愚人节、五一、国庆、端午、中秋、儿童节、万圣节等。
- 主题皮肤合作：基于合作品牌营销需求进行个性化主题合作，如时尚偶像、中国风、美少女风、街头嘻哈、美漫风、浪漫优雅、高级等。
