谷物酸奶品牌中国农民丰收节节庆营销

课题核心是通过打造节日定制品牌大集，结合流量高、有话题的中国特色乡镇（篁岭村），切入用户节日消费需求，强化谷粒多谷物的营养产品力，提升品牌“好生活”美誉度及产品“好气色”认知。

核心策略与执行

1. 品牌层面：以“晒出生活好气色”为主题，结合中国丰收节“晒秋”传统，将谷粒多与篁岭村秋收五谷丰登的自然好气色关联，传递健康与富足的节日情绪。
2. 产品层面：通过复古创意长图文官宣、明星手机界面概念等数字内容传播，强化谷粒多天然谷物原材料的健康属性，并推出特色组合、独家周边礼赠，促进消费转化。
3. 渠道层面：线下以篁岭村品牌定制大集为载体，线上联动电商引流，实现从0到1的渠道渗透，并拓展酒店、餐饮合作，覆盖百家民宿以提升产品尝试率。

关键数据与成果

• 渠道拓展：成功拓展伊利与婺源篁岭的酒店、餐饮合作渠道，后续百家民宿植入打开产品尝试率。
• 媒体曝光：获中央及行业媒体13家报道，包括凤凰网、新浪等，全网媒体自然报道TOP 1品牌，行业媒体SocialBeta等主动收录案例。
• 用户互动：发起“谷粒多乡村‘村节’助农计划”，首站落地篁岭村，通过晒谷粒、晒生活等UGC内容强化品牌与用户的情感连接。

研究结论
项目通过借势国家节庆热点，实现品牌从0到1的渠道突破，并借助数字内容与线下场景融合，有效提升产品力与用户口碑。未来可延续“村节”计划，持续占据国家节庆节点，打造品牌长线自有资产。