MOKOROBY新年圣诞美陈包装方案

ROBY & FRIENDS 2024 SNOW WISH 研报总结

一、品牌介绍

• 品牌名称：ROBY & FRIENDS
• IP核心：ROBY，来自雪国的雪人，性格活跃外向，擅长冰雪运动，热爱春天和植物。
• 伙伴介绍：
  • NUNU：ROBY最好的朋友，性格温和内向，爱好养花，身材壮壮但憨厚老实。
  • 雪球精灵：与ROBY一起穿梭雪国，传说中能实现幸运者的愿望。

二、内容矩阵

• ROBY内容矩阵：以赋能商业为基础，向其他内容版块延展，持续更迭IP内容。
• 内容形式：表情包、图库、美陈周边等。

三、氛围营造

• 主题：冬天许愿，愿望成真。
• 核心场景：
  • 瑞雪绮愿：ROBY挥舞绮愿棒，实现愿望清单，愿望在扭蛋机中跳动。
  • NUNU的绮愿清单：NUNU可以使用清单实现愿望，与游客击掌可添加愿望。
  • 绮愿云端：秋千形式的互动装置，通过摇摆获得快乐。
  • NUNU的抱抱：提供温暖的拥抱。
  • 精灵扭蛋机：互动装置，通过扭动获得愿望礼物。
• 美陈点位：
  • 《锦鲤龙门》《花涧许愿》《春甜花花》《好运锦鲤》等。

四、图库&表情包

• 新春图库：门神、春节祝福、变装等主题。
• 圣诞图库：圣诞老人、平安夜、雪花等主题。
• 日常图库：日常互动、表情包、海报等。
• 周边：2024 SNOW WISH主题周边产品。

五、研究结论

• IP形象：ROBY & FRIENDS以温暖、活泼的形象吸引受众，通过互动场景和周边产品增强用户体验。
• 商业价值：IP内容矩阵持续更新，覆盖多个商业版块，具有较强市场潜力。