项目背景
新品牌“神草园·绞股蓝粉丝”作为中草药与方便食品结合的创新产品，市场品牌定位尚未明确，产品特点与接受度不明确，市场教育成本较高。产品味道特殊，需要通过包装设计传递地域特色和健康理念，扩大市场覆盖面。
产品诉求
包装升级设计需与产品体验及感受密切挂钩，传达品牌背后的观点和功效，引起消费者好奇，唤起联想，达成设计目标。
用户定位分析
核心用户为18-35岁的中青年人群，包括在校学生及白领，需求集中在家庭、工作场景，对形象、饮料、代餐有较高要求，关注健康、减肥需求，属于用户痛点之一。目标受众为18-35岁的青年及中年人群，希望获得尊重与归属感，易受圈层文化影响，对新鲜事物有浓厚兴趣。
产品设计分析
年轻人群、职场人员注重颜值和成分，关注外观、味道、健康、方便、快捷。设计需解决以下五点问题：品牌品名、市场视觉卖点、定位表现、强化品牌、提升市场认知。
设计目标
通过包装升级设计，提炼品牌价值，强化绞股蓝粉丝品牌，提升市场认知，占据市场份额。
品牌价值重塑
从区域品牌到全国品牌，逐步成为行业领导品牌和卓越品牌（消费者品牌）。
产品命名策略
产品名称应内涵丰富、富于联想，体现品牌个性和特色，易于记忆和传播。命名需结合用户深层需求，如归属感、健康、口感好、减肥等，直击痛点。最终确定产品名称为“神鲜粉”，产生“神仙吃的粉丝”联想，代表自然、健康、完美。
视觉设计策略
采用国潮风插画形式，写实中带有艺术性，通过“一城一味”概念将口味与地域关联，使用户易产生联想。提炼Slogan，凸显健康特性。
插画设计
- 鲜香藤椒（四川风味）：元素包括青城山、乐山大佛、熊猫、藤椒、汉服等。
- 当归鸡汤（广东风味）：元素包括广州塔、醒狮、粤剧服装、木棉花等。
- 酸辣金汤（贵州风味）：元素包括西江干户苗寨、黑颈鹤、辣椒、梵净山等。
包装设计
- 鲜香藤椒（四川风味）：桶身设计融入四川元素，突出健康、美味。
- 当归鸡汤（广东风味）：强调广东特色，健康、美味。
- 酸辣金汤（贵州风味）：突出贵州元素，健康、美味。
研究结论
通过包装升级设计，强化品牌形象，提升产品竞争力，满足用户需求，扩大市场份额。
