微博休育2025年度招商方案

博体育生态发展及最新赛事布局 体育产业新趋势与内容消费新洞察 2025体育营销解决方案再度进阶 展望中国体育产业，预计2035年体育将成为国民经济支柱性产业，社交媒体对赛事的传播带来经济刺激作用 近两年国内外各大体育赛事扎堆举办，成为各大品牌展示自身实力和影响力的绝佳平台 垂直领域赛事 顶级全民赛事 运动员代言商业价值显现，奢侈品、美妆、电商、商业&服务业对合作体育明星表现出更高的热情 巴黎奥运会期间，微博热词上榜数量及阅读量刷新纪录，在热点讨论和星粉社交方面继续巩固领先优势  •巴黎奥运会期间，微博独占全网内容声量50%+ 大众对体育内容的讨论点越加广泛，奥运期间赛场外及运动员热点增速明显，运动员IP化时代加速到来  •巴黎奥运会期间，运动员相关热点整体增长超25% 热点关注于选手同款爆品产品与周边 用户关注运动员与明星的跨界互动 热议讨论集中在选手教育价值观的表达 #全红婵和王俊凯蓦优合照##杨舒予魏哲鸣约打篮球##陈奕迅cue全红婵# #上万人都在搜黄雨婷同款发卡# #黄雨婷还没毕业就当上了知名校友# #全红婵带火小乌龟义乌老板疯狂赶工# 微博25年将继续支持赛事方、运动员及体育内容创作者成长，推动微博内容生态进阶新高度 目前微博平台各大赛事对应的俱乐部账号超700个，日均发博量超1700条，逐渐形成高效运转的体育热点场域 一批性格鲜活、敢于表达的优秀运动员在微博上为大众所熟知，他们实时分享比赛心情、记录训练日常 平台聚合多类型创作者，微博以内容激励和热点激励带动创作者成长，实现高质量博文&视频稳定产出 37亿粉丝总量不去重 有一定知名度和社会影响力能够单独承担一档IP栏目 有较高的二创物料产出能力参与热点氛围 目前微博平台共有3704万深度体育用户，基于奥运破圈效应，泛体育用户规模达到1.2亿，体育用户稳步增长 整合体育领域商业资产，全新推出“人-赛-场”传播模式，助力品牌借势破圈 场景1：有身份限制 •结合节点内容定制合作（如节日节点/个人衍生话题/生日节点等）•体育明星官博加热助推•定制话题&推广资源 •结合领域IP项目合作（如竞燃之夜、户外运动节等）•体育明星衍生热点伴随•品牌项目赞助 借势曝光 •体育明星短代邀约•品牌定制内容产出（如：定制TVC/肖像授权/定制博文/产品种草/视频混剪/等）•品牌物料全平台发布 •体育明星资源精准匹配•明星代言全链路服务•品牌代言官宣热点打造•事件全网扩散内容产出 新签代言人品牌官宣 运动员数据分析 策划内容，调动粉丝群体助推扩散 品牌事件定制 #中国举重队# IP话题+品牌定制话题 双话题同步上线 媒体蓝V &领域KOL助力话题扩散 实现品牌情感触达 行业数据|品牌数据|人群数据|明星数据 •运动员&队赛后采访热点•嘉宾解说金句评论热点•运动员&队日常训练热点•运动员发表观点/言论金句热点•运动员&队出席线下活动 •赛事进程/赛事对战热点•赛果/成就/历史意义热点•运动员实时表现相关热点•领奖颁奖热点 •运动员生活方式场景热点•大众节日相关热点（如春节/元旦）•领域跨界热点（如健康/运动）•社交情绪热点 聚焦赛事热点，传递品牌理念，沉淀社交资产 伴随赛事热点，扩散品牌信息，拓展用户圈层 借助微博产品，精准沟通用户，实现效果转化 品牌链接植入热点话题页推动导流视频伴随+热点banner可跳转至品牌页面 视频前贴片拦截用户浏览路径语义橱窗原生内容关联结合 热点伴随助推 深度定制内容 体育业内专业人士视角深度解读运动员与品牌适配度强化品牌与运动员关联感知 体育明星 体育博主 汽车博主 以“健康生活”的角度出发以贴近生活角度解读潮流的用车方式提炼车型卖点，诠释全能表现 基于运动员代言身份产出品牌定制物料全平台分发扩散品牌事件影响力 职业车手/汽车大V/专业人士多元主体提供专业化背书助力产品核心卖点的渗透传达 携手领域达人 沉淀内容 •34个亚洲国家/地区共赴顶级冰雪盛会•64枚金牌即将产生，头部冠军选手参赛•20+中国运动员夺金点，囊括高热项目 •开 闭 幕 式 直 击 报 导 、 赛 项 科 普 ， 金 牌 战 报 发 布•内 外 矩 阵 全 景 聚 焦 ， 再 掀 冰 雪 热 潮•高 热 选 手 夺 金 庆 祝 、 人 物 专 访•体 坛 名 将 直 播 连 麦 ， 赛 事 点 评•主 话 题 抢 先 预 热 ， 全 程 运 维 扩 散I P流 量•助 威 类 话 题 长 线 应 援 ， 点 燃 国 民 加 油 热 情 媒体矩阵资源 运动员社交主场 IP话题创意应援 哈尔滨X亚冬会，再度引爆冬季社交热议浪潮 赛事基础信息>>> 【举办时间】【热搜数预估】【冰雪赛事数量】6个大项64个小项，共计【参与规模数量】34个国家 超运动员参赛 核心运动员资源包 根据行业需求定制相关话题冲击热搜榜单 35个大项、61个分项、254个小项，共计即254枚金牌。 项目设置 项目覆盖 空中运动、射箭、台球、地掷球、皮划艇、体育舞蹈、浮士德球、软式曲棍球、飞盘、沙滩手球、柔术、踢击、荷式篮球、棍网球、水上救生、泰拳、定向越野、短柄墙球、壁球、垒球、攀岩、武术、蹼泳、体操、空手道、力量举、拔河、轮滑、滑水、桑搏。 中 国 大 陆 首 次 举 办 的 世 界 运 动 会 ， 点 燃 用 户 体 育 热 情 赛事基础信息>>>微博身份：社交媒体合作伙伴 •曹亚旗(体坛周报)叫我婷姐就很好(体坛周报)李武军(央视)徐莉小猪Lily(央视)记者宋翔(北京青年报)陈均makulu (澎湃新闻)球界年糕杨(中国青年报)•…… 【举办时间】【热搜数预估】【竞技体育赛事】包含35个大项，将产生【特色赛事】上线，包含无人机、飞盘、滑翔机 等 @十五运会组委会 官方账号 广州日报、羊城晚报、北京青年报、新京报、广东电视台、深视体育、香港商报、大公报、澎湃等；新浪、咪咕、网易、腾讯、中国体育、体坛周报、中国体育报、北青体育、凤凰网体育等曹亚旗(体坛周报)、叫我婷姐就很好(体坛周报)、李武军(央视)、徐莉小猪Lily(央视)、记者宋翔(北京青年报)、蒙古波波夫(广州日报)、韩乔生、刘语熙、黄健翔等 媒体传播矩阵 记者名嘴资源 备注：具体名单以实际参赛为准 樊振东、马龙、王楚钦、孙颖莎、潘展乐、全红婵、张雨霏、汪顺、郑钦文、郭艾伦陈梦、王曼昱、林诗栋、林高远、覃海洋、张博恒、张之臻、韩旭、李梦、赵继伟、曾凡博等李盈莹、张常宁、李诗沣、石宇奇、谢震业、李诗沣、王宗源、龙道一、陈艺文、谢思埸等 “ 碎 片 化 ” 的 信 息 时 代 ， 超S级 大 赛 牢 牢 锁 定 用 户 注 意 力 赛事基础信息>>> 微博身份：社交媒体合作伙伴 【举办时间】【热搜数预估】【竞技体育赛事】34个大项401个小项，共计【大众赛事活动】大项，166个小项 【举办时间】 预计开赛，11月2日闭幕【观赛人次】2024中超赛季超466万人次现场观赛，【明星球员】【24年热搜情况】 赛季热搜，赛场外热搜17个 赛事时间 微博身份 ——— 以2023-24赛季为例 ———热搜数量：话题阅读量：全网讨论量：全网互动量： NBA核心赛事节点 NBA版权短视频资源 @NBA官方账号实时推送体育媒体 即使跟进报道，引发球迷关注400+大V参与衍生讨论@球圈赵探长、@只关于篮球 专题曝光｜运营推广赛事互动｜超话活动 NBA衍生栏目资源 #NBA开放麦# @NBA官方围绕赛事热点，打造直播连麦专属IP节目，邀请知名评论员、篮球KOL、球迷大V及跨领域明星齐聚微博赛后直播畅聊。 #这球怎么说# 第二届微博篮球之夜 聚焦NBA热点，开展直播辩论。节目主持人将连线多领域嘉宾开展热点讨论，打造NBA赛场之外的球迷聚集地。 首个篮球专项颁奖典礼邀请篮球名宿、球星出席人气明星助力 打造业内权威盛典 #NBA猛啊# NBA短视频节目，知名解说王猛以脱口秀的方式与球迷分享自己对近期NBA焦点比赛和热点事件的观点，并邀请球员、解说等嘉宾来节目中做客。 知名解说个人IP加持高效触达体育人群 NBA经典栏目 丰富商业合作权益 微博身份 直播观看量预估400w+直播观看量预估500w+直播观看量预估600w+直播观看量预估1000w+ •••••••• 领衔、等30余位网球头部运动员在微博保持较高活跃度；网球重点赛事：（澳网、法网、温网、美网）拥有完善而高效的赛事体系，国内外球星云集，比赛极具观赏性 奥运后游泳、跳水、羽毛球热度飙升，潘展乐、王昶跻身流量运动员行列 巴黎奥运会参赛运动员 全网唯一100%入驻 2025年拟邀阵容及热度预估 @王昶天天都想拿冠军热搜数：242个 KOL参与量： 媒体参与量： 2025年拟邀阵容及热度预估热搜数量：KOL参与量：媒体参与量： 活动时间：2025年9月活动简介：打造中国最大改装车展，中国赛车爱好者齐聚线下。计划邀请顶尖车手、奥运冠军、娱乐明星以及跨域大V参与赛道巡游、漂移体验、直线加速等环节 2024年全国单场观赛人数最多的赛事微博F1用户人群超与奥运会、世界杯并称为“世界三大体育赛事” 全年赛程：12月7日 –7月27日 FE中国站：5月31日 –6月1日 全球最顶级电动车赛事 微博相关话题超50亿微博独家合作中国大陆转播信号制作 全年赛程：3月14日- 12月7日 知名车手合作权益 F1中国站：3月21日 –3月23日 微博拉力路书 2024年热搜微博话题阅读超车手/车队入驻的平台2025年联合官方打造F1中国站线下观赛嘉年华 @周冠宇、F1顶尖车手、以及20位中国顶级赛车手代言、定制、拍摄、线下合作 活动时间：全年活动简介：与职业车手、跨域博主@峰哥亡命天涯@留几手等一起穿越无人区；挑战冰雪、雨林、砂石等极端路况，在微博全程分享独特的冒险经历！ 2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，不断倍增的报名人数成为“跑马热”最直观的印证，为健康“买单”成为新潮流。以赛事经济为引领，马拉松运动在等直接消费方面可以产生巨大的经济效益。 2024年世界田联认证的赛事，微博合作率天津马拉松、济南马拉松等非认证大型赛事，微博合作 2024年无锡马拉松创多个纪录，单日个热搜上榜，网友参与讨论，引爆超级马拉松周末 手环证件、现场物料广告、品牌专区等 •#雪战到底#成为中国冰雪大会官方赛事 • 赛事直播/定制视频 十周年巡礼系列视频，持续输出品牌势能 简介：2021年开始，新浪高尔夫联合高尔夫大师举办百佳球场评选活动，集合行业内顶尖资源，将评选的专业性、广泛性提升到新高度 简介：国内最具影响力的高尔夫比洞赛，覆盖百万高尔夫兴趣人群赛事全年举办，邀请海量跨界大咖参与，推动赛事破圈 聘用中国高尔夫职业巡回赛级运营团队：最高标准的直播、裁判、场地设置等 采用全球知名团队赛“莱德杯”基础赛制，延续首创的男球员搭配女球员的组合 新浪微博｜手机新浪网｜新浪体育PC门户｜抖音直播｜微信直播高尔夫领域集专业度+影响力的标杆性赛事，承载用户关注，创造消费场景，行程情绪共振 亮点3>>共建营造品牌秀场 •••