2025-2026年零售激活动态：秋冬版

全球零售激活活动呈现区域分化，亚洲（尤其是中国和日本）仍占据主导地位，而全球开店活动则呈现负增长趋势。

区域表现：

• 零售激活活动：中国仍是最大市场（H2 2025占30%），欧洲稳定（20%），亚太地区下降（-33%），日本表现突出（+49%），北美下降（-25%），拉丁美洲增长强劲（+100%）。
• 开店活动：中国仍领先（H2 2025占27%），欧洲增长稳健（23%），亚太地区大幅下降（-45%），日本和韩国增长强劲，北美略有下降，拉丁美洲增长强劲（+100%）。
• 快闪店活动：中国仍是最大市场（33%），亚太地区稳定（16%），欧洲略有下降，日本增长强劲，韩国下降（-27%），北美下降，拉丁美洲增长强劲。
• 体验式活动：增长集中于亚洲，中国仍是主要市场，日本和韩国表现积极，欧洲稳定，美国选择性投资。

核心趋势：

• 亚洲主导：亚洲仍是全球零售激活的核心，中国和日本是主要驱动力，城市层级上东京领先，中国城市（北京、上海、成都）在体验式活动中占据前列。
• 奢侈品零售：H/W 2025-26期间，61%的奢侈品激活活动发生在亚洲，欧洲占20%，北美占12%，中东和非洲及拉丁美洲各占3%。
• 北京崛起：北京成为全球奢侈品新热点，高净值人群快速增长，品牌注重品质而非数量，太古里三里屯转型为时尚文化地标。
• 滑雪度假村：品牌激活活动从快速扩张转向结构化和选择性，欧洲、北美和亚洲核心度假村仍是重点，亚洲度假村（如日本安纳普尔纳）重要性提升。品牌从追求可见度转向提供“花钱买不到”的体验，如私人活动、深度体验等。
• 关键趋势：奥运会作为零售催化剂、整合品牌环境、从活动到文化沉浸、零售融合、文化整合、活动驱动激活、整合品牌平台、体验式参与、季节性足迹扩展。

案例：

• 阿尔卑斯地区：Moncler在阿斯彭举办高海拔时装秀、沉浸式客户体验和旗舰店开业，强化品牌定位。
• 中国新年活动：品牌从象征性活动转向沉浸式体验，如Loewe在南京、Valentino在上海、Miu Miu在上海，融入城市环境。
• 整合品牌环境：Ralph Lauren成都旗舰店、Dior东京竹之亭、Kith Ivy概念店，将零售与餐饮、文化、健康等结合。

结论：亚洲特别是中国和日本仍是全球零售激活的核心，品牌策略从单纯开店转向体验式激活和整合品牌环境，注重深度文化融入和客户关系维护。