核心观点与数据
- 推广工具“乘风”助力买手成长跃迁：通过直播推广让美好生活被更多人看见，实现买手成长与销售增长。
- 双11开播痛点：流量确定性弱、拉新无章法、私域价值难放大。
- 乘风工具升级：商品加热、智能定向、共创直播预约、30S观播、直播封面一键起量、高级定向直播间ROI自动投放、高光剪辑、商品投放养爆文、聚流量。
如何用好推广工具-乘风
- 适用阶段：直播主阶段，结合直播前、直播中、直播后投放手段。
- 投放策略：直播前预热、直播中促转化、直播后接余热提复购。
- 全维度人群定向：
- 投粉丝群聊：召回直播间互动人群，持续投入12个月，拉观播增量DGMV。
- 投搜索词：通过关键词（如“慢跑”）精准激活兴趣人群。
- 投相似买手人群：大比例预算投相似直播间，邀请更多新朋友。
- 投场景人群：节促人群，一场直播涨粉2000人。
案例分析
- 投粉丝群聊案例：从素人女孩到千万买手，精准曝光跑出正循环，群聊投广稳定投放，ROI接近50。
- 投直播间互动人群案例：老粉贡献9成销售，场观8万人+，强绑定高黏性老粉。
- 投搜索词案例：7天内搜索“慢跑”的人，筛选关键词行为，激活兴趣人群。
操作步骤
- 新建计划定向设置：
- 投粉丝群聊：指定博主群聊粉丝。
- 投直播间互动人群：高级定向直播行为电商行为人群。
- 投搜索词：关键词行为兴趣人群。
- 投相似买手人群：指定行业购买人群。
- 投场景人群：节促人群。
推广步骤
- 发布笔记推广：投场观、投ROI，先从简单操作开始，开启推广体验。
研究结论
- 乘风工具能有效解决直播推广痛点：提升流量确定性、优化拉新策略、放大私域价值。
- 全维度人群定向策略：精准触达新朋友与老朋友，实现持续增长。
- 操作简单易上手：直播推广运营人员可快速开启推广体验。
