前言与调研背景
五月期间，SoulApp及JustSo Soul研究院发起“五一出行小调研”，回收1957份有效问卷，其中74%为90后，25.7%为00后，男女比例为6:4。调研聚焦年轻旅行者的情绪与行为，而非传统数据统计，旨在描绘旅行者的“情绪地图”。
出行规划时间图谱
- 极端化趋势：旅行规划呈现“极致佛系”或“极致卷王”两极分化。
- 说走就走派（25.5%）：主打随心所欲，人生不设限。
- 早鸟规划派（17.42%）：提前1个月以上规划，将旅行视为项目管理。
- 去年规划派（16.4%）：提前半年甚至更早规划，以规避拥挤（如05后）。
- 本地周边游：因机票贵而兴起，主打说走就走。
出行人数与伴侣图谱
- 出行人数：独行（浪漫约会）与结伴（狂欢派对）并存。
- 出行伴侣：
- 00后（55.81%）：首选与朋友结伴，社交属性强。
- 成熟人群：更倾向于与家人出行。
- 东亚日韩游：仍是朋友出行的首选目的地。
旅行风格图谱：松弛感 vs 打卡感
- 主流趋势：从“特种兵打卡”转向“松弛感”旅行，但非“躺平”。
- 消费动机：
- 精致讲究派（31.30%）：花钱买确定性。
- 体验派（47.11%）：理性消费，追求“真的收获”而非打卡。
- 共同点：为精致、值得、自在买单，均为情绪消费。
目的地偏好图谱
- 地域选择：
- 东亚日韩：年轻人首选，社交属性强。
- 本地/周边：因经济因素（机票贵）而增长。
- 欧洲游：相对小众，但体力挑战者仍青睐。
- 自然偏好：32.64%的年轻人更爱出片，山海皆宜。
体力与消费图谱
- 体力态度：要么拼命挑战（35%），要么极致放松（“躺平”），无中间地带。
- 矛盾组合：上午爬山下午SPA，既追求深度体验又渴望放松。
- 消费态度：
- 花钱看值不值：65%的人使用AI做攻略，科技是最佳旅行搭子。
- 消费分层：
- 会花钱：旅行要对自己好一点。
- 偶尔花钱：看值不值得，理性消费。
- 不太会花钱：更看重性价比。
- 完全不care：舒服就行，极致放松。
“窝囊旅游”新趋势
- 定义：非懒惰，而是懂得享受、重新定义舒适。
- 地域差异：
- 东南亚：热带度假，窝囊是享受。
- 欧洲：行程累，需窝囊放松。
- 本地游：轻松，窝囊需求低。
- 人群分布：23.11%完全不care，35%尝试过极致窝囊，24.10%的05后提前半年规划窝囊游。
研究结论
- 核心观点：当代年轻人旅行从逃离生活转向拥抱生活，更注重情绪价值与真实体验。
- 关键数据：
- 40%选择独行，45%与家人出行，38%爱自然，41%为体验派。
- 65%用AI做攻略，79%消费前看值不值，35%愿意硬核挑战。
- 趋势总结：旅行选择反映生活态度，告别千篇一律的打卡式旅行，更强调舒适、自在与个性化表达。
