基于关注度及感知价值与质量的美国顶级时尚品牌探索

本报告基于 YouGov BrandIndex 和 YouGov Profiles 数据，分析了美国时尚品牌在考虑度、价值和质量方面的表现。

核心观点

• 时尚品牌不仅代表风格，更体现价值、身份和信任。报告从考虑度、质量和价值三个维度评估了美国领先时尚品牌的表现。
• 数据来源于 2025 年 2 月 1 日至 2026 年 1 月 31 日期间超过 32,600 名美国成年人的调研。

关键数据与排名

• 考虑度排名：Nike 位居第一（36.3%），Skechers 和 Levi’s 分列二、三位（均为 35.5%）。Gen Z 和千禧一代对 Nike 的考虑度最高，分别达到 55.4% 和 53.6%。女性更倾向于考虑 Skechers（40.9%），而男性则更倾向于 Nike（32.8%）。
• 质量排名：Levi’s 领先（54.1%），Nike 和 New Balance 分别位居二、三位（47.8% 和 43.6%）。
• 价值排名：Old Navy 排名第一（36.7%），Levi’s 和 Skechers 紧随其后（35.1% 和 35.1%）。

品牌分析

• Nike：考虑度最高，受众年轻化，多为运动和健身爱好者，购物风格偏向潮流追随者。
• Levi’s：质量感知最强，受众年长，多为白人，购物风格偏向经典款。
• Old Navy：价值感知最佳，受众年轻，兴趣广泛，购物风格偏向实用主义。

研究结论

• 顶级时尚品牌在价值和质量上表现优异，但并非所有品牌都遵循此策略。例如，Gucci 和 Ralph Lauren 虽然价值较低，但仍有较高考虑度；SHEIN 则在价值和质量上表现不佳，但仍有一定市场份额。
• 品牌应通过 YouGov BrandIndex 和 YouGov Profiles 等工具持续追踪品牌健康度，了解竞争态势。

其他发现

• 报告还分析了不同群体对时尚趋势的偏好，例如 Gen Z 对性别中性服装和可持续时尚更感兴趣。