起亚汽车CI手册

品牌策略

• 品牌理念： Kia 相信运动激发灵感，致力于为现代个人创造空间，激发他们的灵感，并让他们有更多时间将想法变为现实。
• 目标人群： 追求个人激情的现代个人。
• 产品与服务： 设计大胆、原创、富有创意的产品，提供简单、直观、集成的用户体验；提供动态、时尚、创新的产品和有意义、便捷的服务。

基本系统

• 标志： 新标志体现了对称、节奏和上升三个设计理念，象征着 Kia 对客户满意度、创新体验和客户视角的承诺。
• 标志使用规范： 标志颜色为 Kia 午夜黑和 Kia 极地白，使用时需保持清晰空间和最小尺寸，并避免错误使用，如使用错误颜色、轮廓线、低分辨率等。
• 标志扩展： 标志扩展用于品牌名称和标语，使用 Kia Signature Bold 字体，并遵循特定的组合规范。
• 标语： Kia 的品牌标语为“运动激发灵感”，使用 Kia Signature 字体，并遵循特定的使用规范。
• 颜色系统： Kia 颜色系统由主要颜色、点缀色和次要颜色组成，分别代表对立统一、 Kia 特色和汽车行业、现代个人生活方式。
• 字体： Kia Signature 是 Kia 的企业字体，分为粗体、常规体和轻体，适用于各种应用场景。
• 图形系统： 图形元素源自 Kia 新标志，分为 A、B、C 三种类型，用于增强品牌形象和视觉效果。
• 图表和图标： 图表和图标设计灵感来源于 Kia 标志，强调运动和流动感，并与 Kia Signature 字体保持一致。

应用系统

• 行政用品： 包括员工 ID 卡、访客证、姓名牌、徽章、奖牌、奖状等，设计需遵循品牌规范，确保品牌形象的准确传达。
• 宣传物品： 包括易拉宝、横幅、购物袋、时钟、口罩等，设计需遵循品牌规范，并考虑环保因素。
• 车辆贴纸： 包括试驾贴纸、合作伙伴贴纸、公司车辆贴纸等，设计需根据车辆颜色选择合适的颜色，并遵循特定的位置和尺寸规范。
• 制服标志： 包括工厂制服标志、冬季夹克标志、安全头盔标志等，设计需遵循品牌规范，并保持一致性。