从“被动养老”到“主动享老”：低龄活力老人消费升级的驱动机制研究

低龄活力老人（60~75岁）消费正从“被动养老”转向“主动享老”，其消费升级受物质、身体、社会、技术四重驱动。经济基础与身体健康构成消费升级的物质前提，家庭社会责任的阶段性“脱绑”释放了休闲时间与消费意愿，同质群体间的社交比较催生消费趣味的动态追逐，数字技术的适老化演进则提供了场景赋能的可能。研究发现，低龄老人消费已从生存型向发展型跃迁，具体表现为从物质消费向服务消费拓展，从基础生活向文化娱乐延伸，从生存必需向发展享受提升。国家税务总局数据显示，2025年上半年老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%，反映出银发群体消费升级趋势。研究进一步识别了供需错配、城乡差异等制约因素，并提出促进消费升级的路径：供给层面开发“适老+时尚”产品，推动产业深度融合；消费观念层面传递“适度消费、提升生活品质”理念，培育消费带头人；消费环境层面加强市场监管，加快适老化改造，简化维权流程。研究结论认为，促进低龄老人消费升级不仅是扩大内需的经济手段，更是构建全龄友好型社会的有机组成部分，未来研究可进一步深化跨群体比较、纵向跟踪及对主观福祉和社会融入影响的探讨。