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从“冰雪运动”走向“冰雪生活”——2025-2026冰雪消费报告
商贸零售
2026-06-10
北京体育大学&中电信文宣&美团研究院
向向
总体篇:从冷资源唤醒走向热经济成势
宏观背景
:冰雪经济作为新经济增长极,通过“冰雪+”跨界融合推动“冷资源→热经济”转化,政策支持冰雪消费提质升级。
市场规模
:
2023—2024冰雪季:冰雪运动参与人数2.64亿,消费1500亿元;2024—2025冰雪季预计参与人数2.92亿,消费超1875亿元。
2025-2026年:冰雪旅游休闲人次预计3.6亿,收入4500亿元;冬季(2025年12月-2026年2月)人次达2.2亿。
消费结构
:
第一环
:冰雪运动(核心场景),参与人数持续增长,消费稳步提升。
第二环
:冰雪旅游休闲(流量入口),2025-2026年人次预计3.6亿,收入4500亿元。
第三环
:冰雪装备(价值延伸),国产装备成为“主动选”,2025年培训行业收入突破400亿元,研学市场规模超80亿元。
第四环
:冰雪服务(从卖门票到卖服务),高频体验和深度运营成为趋势。
场地供给
:室外雪场、室内雪场、滑冰场馆协同发展,推动冰雪运动“南展西扩东进”和全年化运营。
人群画像
:女性、家庭、Z世代、银发客群多元扩圈,推动消费从运动参与走向生活方式消费。
消费篇:从运动体验走向链式消费
消费动能
:消费意愿持续提升,本地异地协同发力,远距离冰雪游需求加快释放。
消费客源
:异地客群价值凸显,跨区域订单持续攀升,客单价更高,订单转化能力更强。
消费流动
:
核心区域
:黑龙江、吉林等传统省份通过集群、节庆、品牌形成市场牵引力。
都市圈市场
:北京、河北依托冬奥遗产形成高频消费网络,趋势日常化。
客源联系
:从单点流动转向网络集聚,多层级市场加速形成。
跨区域消费流
:内蒙古、新疆、四川等资源地与多地形成联系;南方市场(如广东)向北方外溢消费;消费驱动因素包括资源、交通、品牌、产品组合。
案例篇:国家级滑雪旅游度假地
客群结构
:
中青年主导
:31-44岁客群占主力,18-30岁客群活跃,女性游客稳定参与,性别结构趋于均衡。
全国客源网络
:粤、沪、苏、浙等南方和东部沿海客群持续输入,中远程客源占比提升。
业态延伸
:
基础消费稳固
:从“滑完就走”转向“驻留度假”,综合运营能力成为核心竞争力。
多业态融合
:从滑雪到度假生活,从一次性交易转向深度运营与价值变现。
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