研究范围与数据来源
- 研究范围涵盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。
- 数据来源包括云合·四象分析系统、综艺EVA云合·四象全舆情系统、综艺EPS云合工具箱·小程序。
- 数据周期为2024.1.1-3.31和2025.1.1-3.31。
内容概览
- TOP节目流量：2025Q1全网电视综艺TOP20有效播放同比下降48%，主要因头部台综IP节目缺失或停更；网络综艺TOP20有效播放同比上涨10%，头部网综发力显著，《大侦探·拾光季》有效播放达2.3亿。
- 云合评级S+：2025Q1共有5部节目达到S+评级，包括《一路繁花》《大侦探·拾光季》《演员请就位第3季》《妻子的浪漫旅行2025》《种地吧第3季》。
- 上新：2025Q1上新国产季播综艺60部，同比增加9部，主要增量来自爱奇艺和优酷。
- 播出模式：台综半数为拼播，网综以独播为主，芒果TV保持独播策略，爱腾优为台综拼播、网综独播为主的发行策略。
类型与题材
- 文化题材：如《登场了！丝绸之路》《少年中医说》拓宽文化赛道。
- 生活、旅游、喜剧类：《种地吧第3季》《一路繁花》《火星情报局第七季》持续热播。
- 旅游、推理节目：《一路繁花》《快乐再出发·山海季》《现在就出发第2季》《大侦探·拾光季》等领先，占比均破21%。
- 亲子赛道：《我们的爸爸》《出发！糖果宝贝》回归引发关注。
综艺IP与新综
- 综N代：部数占比41%，同比下降3个百分点；有效播放占比78%，同比减少5个百分点。TOP3为《大侦探·拾光季》《奔跑吧茶马古道篇》《女子推理社第二季》。
- 新综：《一路繁花》有效播放达1.7亿，亲子节目《我们的爸爸》有效播放4101万，腾讯视频上线多部喜剧新综。
用户画像与口碑
- 用户画像：爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄25-32岁，女性占比62%-70%。年轻化节目如《女子推理社第二季》《种地吧第3季》，女性向节目如《我们的爸爸》《妻子的浪漫旅行2025》。
- 豆瓣口碑：《快乐再出发·山海季》评分8.9分，综N代《大侦探·拾光季》《演员请就位第3季》评分分别为7.1分、4.3分，新综《一路繁花》评分5分。
- 全舆情热度：1-3月热度峰值节目分别为《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》，《一路繁花》《乘风2025》登顶次数超10次。
重要声明
- 云合数据提供基于机器学习的“正片有效播放”数据，去除异常点击量，反映真实市场表现。
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