科技强国视角下的企业内生性创新：一个跨层级的分析框架

核心观点

中国电商平台出海拉美面临“规模锁定型内卷”困境，即规模扩张并未同步转化为价值创造能力的提升。报告构建“内卷—数字依附—价值跃升”三维分析框架，指出企业竞争、国际结构与发展路径共同影响平台价值提升。

关键数据

• 拉美电商市场整体渗透率低于亚洲和北美，但增长潜力巨大，预计到2027年消费额将达到1.06万亿美元。
• 巴西电商平台浏览量份额占拉美的54.9%，墨西哥占18.4%，其他国家合计仅占1.3%。
• 巴西电商市场集中度最低，为拉美平均水平的三分之一；秘鲁等国的市场集中度则远高于巴西。
• 部分拉美国家对跨境电商的数字商品和服务附加税税率在10%至22%左右。

研究结论

• 中国电商平台在拉美面临内卷困境，表现为高物流成本、高税负环境、复杂的本地支付体系和品牌叙事困境。
• 巴西市场竞争高度集中，中国平台需通过品牌升级和产业链整合实现价值跃升。
• 秘鲁市场制度尚在塑造，中国平台更适合通过支付、物流与规则参与实现要素嵌入与结构卡位。
• 中拉电商与数字经济合作需推动规则对接、金融科技合作和基础设施共建，为平台实现价值跃升创造外部条件。
• 中国电商平台出海拉美正处于由“价格驱动型扩张”向“价值驱动型升级”转型的关键阶段，需企业战略调整与制度协同并行推进。