文旅景区下半年月度活动规划方案

青 杠 树 景 区 下 半 年 活 动 方 案 项 目 概 述 青杠树村依托千年水乡古镇底蕴，自2012年启动城乡融合发展以来，累计获评“中国十大最美乡村”等9项国家级殊荣，形成2400亩生态湿地与12公里滨水绿道交织的天然画卷。2019年接待游客量突破248万人次，旅游收入达1.58亿元，奠定成熟文旅基底。2022年菁弘集团战略接棒后，携手复星集团启动3.0升级计划，依托“集体建设用地开发+市场化运作”模式，整合133亩经营性建设用地，累计吸引投资超10亿元，打造城乡融合示范样板。项目处于三道堰集中旅游区、成都影视城、城西大学城、世园会四圈层叠加的地理位置，构建覆盖全龄段的24小时社交公园综合体，通过水系串联9大特色林盘聚落，形成川西民居与时尚美学交融的独特场域。 项目定位 城西首选互动式商业公园 以“桃园深处有人家”为核心IP基底，联动复星体育旗下电竞战队的潮流影响力，构建“国风农耕+电竞赋能”的破圈社交场景。项目深度挖掘传统农耕文化的诗意内核，将桃林耕作、田园市集、非遗手作等沉浸式体验，与电竞战队的IP形象、电竞赛事、玩家社群形成跨维度融合，打造集“归园田居的慢生活”与“热血电竞的潮社交”于一体的全新文旅形态。通过场景化叙事让年轻客群在体验躬耕之乐、感受国风美学的同时，以电竞为纽带形成社交裂变，使传统农耕文化成为Z世代的新型社交场景，最终构建“古意田园场景吸引客流、电竞IP激活年轻基因、社交属性沉淀品牌价值”的差异化项目生态 活动目的 提升景区知名度与吸引力，强化季节性旅游热度 通过举办特色活动（如水街音乐节、亲子互动游戏等），吸引成都及周边地区的游客，增强青杠树景区作为“西部最美水乡”的品牌影响力，结合景区已有的项目（预计2025年8月开街），形成联动效应，打造“水上+田园+文化”的复合型旅游体验，2025年下半年正值夏秋交替，水街可成为避暑胜地，然后通过院落街，木屋群、草坪区的布置，进一步推动乡村振兴与文旅融合 促进游客消费，带动经济增长 通过水街的开放，结合农家乐升级，延长游客停留时间，增加餐饮、住宿等二次消费，联动景区内的蜀绣文化、萌宠乐园等特色项目，形成“一站式”旅游消费链，提升整体营收，活动旨在通过多元化的娱乐体验、文化赋能和社交传播，实现客流增长、消费升级和品牌强化，进一步巩固其作为成都近郊旅游核心目的地的地位 活 动 铺 排 The Background 活动主题 青杠树下桃溪戏水 The Objective 以陶渊明《桃花源记》为文化内核，通过《盛夏物语·野趣》《国韵金秋·狂欢》《雪夜吟行·归园》三个阶段阐述，串联下半年活动，呈现“夏日探幽—秋日乐章—冬日养心”的完整体验闭环 策划构思Planning Ideas 联合青杠树景区周边的商家，通过厨王争霸赛的形式，为水街开街仪式做前期预热，以“桃源深处有人家”为核心IP基底，联动复星体育旗下电竞战队的潮流影响力，构建“国风农耕+电竞赋能”的破圈社交场景，在国庆中秋等节点举办特色活动，为景区后续运营做好铺垫 《盛夏物语·野趣》 (第一阶段：6-8月) 主题寓意：盛夏时节，桃源文旅村以自然为主角，邀请游客体验田园的蓬勃与生机，讲述这个夏日的独特故事 配套活动建议：邀请景区周边的美食和餐饮店举办厨神比赛，制造话题热度，吸引周边市民关注，为青杠树景区桃园水街开街的市井氛围，提前预热 六月活动主题：桃宴水街·味觉江湖 1、厨神选拔预热 1）发起#青杠树厨神召集令#抖音/小红书挑战赛/用户上传自家"桃源主题菜"（需含桃/鱼/青杠树元素）点赞TOP10获"水街开街VIP席位"2）微信公众号连载《水街美食探秘》栏目/提前剧透入驻商户的"桃系招牌菜"（如桃木烤鱼、桃花酥）3）线下海选（7月最后一周）/每场选出2名"社区厨神"晋级决赛4）每日在景区官微发布"水街倒计时线索"/局部曝光造景细节（如桃枝拱门、水车装置）猜中完整场景者可获开业当日"桃酿盲盒" 六月活动主题：桃宴水街·味觉江湖 2、厨神争霸赛决赛 1）第一轮：桃木炭火争霸/选手用统一提供的桃木炭，烹饪指定河鲜（三道堰鲢鱼）2）第二轮：创意桃馔/自选食材制作"心中的桃源菜"，需融入青杠树元素（如用树皮摆盘）每日在景区官微发布"水街倒计时线索"/局部曝光造景细节3）评委设置/专业评委：川菜大师+美食博主（占比70%），大众评委：现场游客扫码投票（占比30%）4）沉浸式体验/赛场设透明厨房，观众可围观并购买选手同款"迷你体验装" 七月-八月活动主题：桃源水韵双城共映-青杠树水街开街盛典 1、桃源水岸启幕大典 在香草湖畔搭建水上舞台，结合川西锣鼓、桃园客家山歌等表演，启动开街仪式；同步发布水街IP形象（如以青杠树为原型的“树灵”卡通形象） 2、桃源艺美水村联动 开放景区内“画家村”工作室，邀请插画家与本地艺术家共创水街主题墙绘，游客可参与涂鸦互动 3、桃源微短剧拍摄打卡 参考桃源大溪老街模式，设计《水街恋歌》剧情打卡点，游客参与任务可兑换桃源-青杠树联名茶礼 七月-八月活动主题：桃源水韵双城共映-青杠树水街开街盛典 4、桃源文创 设置“桃源客家粄条+郫县豆瓣火锅”联合摊位，推出限定融合套餐（如麻辣豆干刈包），引入桃源大溪木艺、青杠树农民画等手作体验，设计联名款竹编宠物包5、桃源光影艺术表演 利用湖区水面投影技术，呈现桃源桃花与青杠树交错的动态画卷，夜间搭配国风主题表演，展现美轮美奂的景观 七月-八月活动主题：桃源水韵 双城共映-青杠树水街开街盛典 6、桃源水枪派对 增添趣味性和互动性强的水上娱乐项目，进一步吸引家庭游客、年轻群体参与，提升街区活动丰富度和游客体验感 7、桃源草坪音乐会 邀请本地乐队、歌手进行表演，涵盖流行、民谣、摇滚等多种音乐风格，为游客带来视听盛宴 七月-八月活动主题：桃源水韵 双城共映-青杠树水街开街盛典 8、桃源水街夏日遮暑造景布置参考 《国韵金秋·狂欢》 (第二阶段：9-10月) 主题寓意：以“国韵桃源”为核心，强调中国古典文化的雅致与底蕴，如诗词、书画、戏曲、民乐等艺术形式，结合青杠树景区水街，以独特的形式呈现，金秋时节，万物皆染，村落诉说秋天的静美与浪漫，吸引年轻群体与自然的联结 活动亮点：深度结合《王者荣耀》角色、地图、道具等元素，打造沉浸式体验，将景区特色与游戏IP结合，举办线下竞技赛 配套活动建：国庆中秋双节同庆，传统文化/非遗等元素造势 九月活动主题：桃盟高校王者共契-王者荣耀“桃源峡谷”主题高校联赛 1、真人版“王者峡谷”闯关 将景区动线设计成游戏地图，设置5-10个打卡点（对应游戏中的防御塔/野怪），游客组队完成答题（英雄知识）、体能挑战（如射箭对应“后羿”）、AR寻宝等任务，最终“推水晶”赢奖励 2、主题展览与打卡（适合引流拍照） 3、国风皮肤艺术展 展示《王者荣耀》敦煌、长城等联名皮肤原画，并邀请非遗传承人现场演示皮肤背后的传统工艺（如壁画临摹），限量发售联名皮肤/手办 九月活动主题：桃盟高校王者共契-王者荣耀“桃源峡谷”主题高校联赛 4、王者荣耀快闪赛 将景区特色与游戏IP结合，举办线下竞技赛（适合大众参与），在景区广场搭建临时电竞台，举办短时（如10分钟一局）的《王者荣耀》1v1或3v3对战，胜者获得景区限定周边（如英雄皮肤兑换码、景区联名徽章） 十月活动主题：青杠树景区·国庆中秋「桃源幻境」主题嘉年华——寻梦世外桃源，邂逅国风浪漫 1.桃源入口·秘境之扉 【桃源秘境启程】游客在景区入口，扫描关注“桃源深处有人家”小程序，并领取“桃源地图”及“通关文牒”，开启沉浸式游园，穿过布置好的“落英缤纷”桃花隧道（仿真桃树+雾森系统），结合“桃源深处有人家”小程序里面的二次元点位造景,游客可参与打卡和各种小游戏 【桃源印章】国庆期间联动景商家，制作主题印章、抽奖券及优惠券进行发放: 【抽奖券】顾客签到领取抽奖券，副券部分用于抽奖，另外一面对应合作商家的编号，用于印章兑换奖品. 【印章】顾客每在一家合作商家消费，即可获得印章一枚，集齐不同数量的印章，可兑换奖品 十月活动主题：青杠树景区·国庆中秋「桃源幻境」主题嘉年华——寻梦世外桃源，邂逅国风浪漫 2. 桃源古风·沉浸互动 【桃源市集】还原古代集市，设古风游园、汉服租赁、古风手作（团扇绘制、香囊制作）,传统小吃（桃花酥、桂花酿）等 【桃源华服日】鼓励游客穿汉服入园，举办“国风时装秀”，评选“最美桃源客” 【渔樵耕读体验】渔：湖畔垂钓（提供古装斗笠拍照）,耕：稻田收割体验（亲子家庭参与）,读：竹林诗词会（游客对诗赢礼品） 十月活动主题：青杠树景区·国庆中秋「桃源幻境」主题嘉年华——寻梦世外桃源，邂逅国风浪漫 3. 桃源中秋·特别企划 【桃源月宴】拜月大典：汉服女子执灯巡游，古琴伴奏祭月仪式/荷塘月色：湖畔发放荷花灯，祈福许愿【桃源灯谜会】灯谜以《桃花源记》典故设计，答对可换“桃源特产”（如桂花蜜、桃木书签） 【光影桃源】利用投影技术，在树林、建筑上呈现《桃花源记》动画故事 【月下故事】民乐演奏《春江花月夜》等曲目，搭配茶席赏月 十月活动主题：青杠树景区·国庆中秋「桃源幻境」主题嘉年华——寻梦世外桃源，邂逅国风浪漫 4.阖家团圆·光影盛宴 【非遗匠心市集】邀请糖画、面塑、剪纸、蜀绣、竹编等非遗传承人现场展示与教学，游客可近距离观赏并购买特色手信 【花灯初上”亲子课堂】提前教授制作简易中秋花灯（玉兔、月亮、荷花等造型），为中秋夜游预热 【青杠拜月·古礼盛典】中秋当晚，于开阔水域或广场举行庄重又不失温馨的拜月仪式（遵循古礼简化版），祈福国泰民安、阖家团圆，配合古典乐舞表演，“千灯映月·夜游幻境”：全园点亮各式主题花灯（含游客自制），打造“月宫仙境”（雾森、玉兔灯组）、“银河鹊桥”）、“诗词长廊”（灯光投影诗词）等梦幻光影区域。“团圆宴·烟火人间”：推出特色中秋团圆套餐（需预订），可在特定区域（如临水平台）用餐 十月活动主题：青杠树景区·国庆中秋「桃源幻境」主题嘉年华——寻梦世外桃源，邂逅国风浪漫 5.金秋拾趣·感恩回馈 【金秋摄影大赛作品展】展示十月活动中征集的优秀摄影作品，设置投票环节及颁奖 【落叶寄情环保艺术】收集落叶，邀请艺术家指导游客创作落叶拼贴画，装点景区角落，倡导环保理念 6.秋收诗韵·田园雅集 【稻香里的诗会】在金色稻田旁或湖畔草坪，搭建诗意场景。邀请本土诗人、朗诵爱好者，举办以“丰收”、“田园”、“中秋”为主题的露天诗歌朗诵会，游客可即兴参与【田园手作工坊】体验日落而息的古代生活，开设草编昆虫、植物拓印、五谷画制作等自然手作体验课程 通过举办第三届嘉陵江杯足球比赛，将大型文体活动、文旅与新消费模式相结合，创造出独特的消费体验，利用短视频、社交媒体等形式迅速吸引眼球，形成热点话题，《雪夜吟行·归园》 (第三阶段11-12月) 主题寓意：以秋冬自然景观（稻田、青杠树景区）为基底，融入特色的宠物障碍赛、艺术装置与农文旅体验，打造兼具生态教育、亲子互动与在地文化展示的综合性活动，并通过“雪夜”的冷寂与“归园”的温暖对比，隐喻当代人逃离喧嚣、回归初心的渴望 配套活动建：萌宠嘉年华、稻田农耕文化主题展 十一月活动主题：秋收冬趣·桃源共生 1.桃源萌宠运动会 【宠物障碍赛】设置宠物障碍赛、时装秀、亲子接力赛等，结合青杠树景区草坪场地，增设宠物专属露营区与饮水站，吸引养宠家庭参与 【宠物市集与公益领养】联合青杠树动保组织，设立宠物用品市集及领养专区，推广“友善宠物领养”理念，呼应“动物友善”政策 十一月活动主题：秋收冬趣·桃源共生 2.桃源稻田艺术展 【桃源农耕文化主题展】利用秋收后的稻田空间，策划“稻田迷宫”与大地艺术展；桃园稻穗图腾：以稻秆编织桃花或青杠树村传统渔舟造型，结合灯光秀夜间展示【桃源风味市集】引入青杠树景区蔬食品牌（如“植感桃源”认证商家）与青杠树村腊肉、豆腐等本地小吃，推出“桃园-川味”融合套餐。文创手作摊，展示桃园客家