策划思路
- 目标：找回记忆中红火、热闹、有温度的春节，通过沉浸式互动体验让市民感受传统文化的魅力。
- 形式：打造一个集逛、吃、玩、带走于一体的“活态”年味博物馆，以游戏化探索和趣味互动增强传播性。
活动总述
- 主题：马上有福·非遗年味市集
- 时间：2026年2月16日-2月19日（农历腊月廿二至廿四），10:00-20:00
- 地点：[某文化广场/公园/商业街区]
- 对象：全体市民、传统文化爱好者、亲子家庭、年轻潮玩群体
- 内容：集非遗手作体验、传统美食品尝、创意年货采购、民俗微表演于一体
- 目的：推广非遗文化，提供展示销售平台，营造浓厚春节氛围，打造城市文化打卡新地标
活动亮点
- 亮点一：“走马观花”沉浸式打卡——融合游戏化探索，集章兑换限定福袋
- 亮点二：“金马纳福”零门槛非遗体验——简化拓印技艺，让参与者快速创作吉祥年画
- 亮点三：“马戏台”动态文化观赏——短小精悍的皮影、木偶表演，契合市集节奏
- 亮点四：“舌尖上的年味”美食矩阵——严选南北传统小吃与糕点，打造可食用的年味记忆
- 亮点五：“马上有福”主题视觉盛宴——以“马”元素与新春意象设计高颜值拍照点
活动内容
- 开市纳福“走马观花”集章之旅：参与者领取《游集宝牒》，在八个专属打卡点集章
- 非遗工坊区：
- “金马纳福”雕版拓印：提供红、金、黑三色油墨和多种规格宣纸，学员在指导下完成年画创作
- “巧手生花”剪纸窗花站：提供底稿和儿童安全剪刀，体验剪纸工艺
- “结艺坊”新春编结站：教授编织简易琵琶结或迷你爆竹挂件
- 舌尖年味：
- 年味美食区：划分“北派年味”与“南国风情”，共设12-15个美食摊位
- 定时品鉴：每日11:30与16:00举办“年味小讲堂”，提供试吃
- 潮玩年货淘宝年货区：
- 严选30+家摊位，分为“传统焕新”“地道风物”“装扮我家”三大类
- 寻宝游戏：在《游集宝牒》中隐藏3个特定年货商品线索，找到并合影兑换礼品
- 马戏台表演区：
- 每日循环上演6场，每场约15分钟
- 开场：锣鼓或传统乐器暖场
- 正戏：上演经典改编短剧，如皮影戏《小马过河新编》、木偶戏《关羽骑赤兔》
- 互动尾段：演员邀观众上台学习皮影或木偶操纵动作
- 后台体验：观众可近距离触摸、观看皮影与木偶构造
活动布置
- 入口布置：“骏马迎客”主题造景，两侧立有传统旗幡
- 主题拱门：红色底，融合马头轮廓、祥云纹样与主题字样
- 签到处：“活字印刷铺”形式，领取仿古卷轴式打卡地图
- 主题美陈：
- “糖画骏马”艺术装置：大型糖画马作为中心陈列
- “光影纳福”皮影墙：灯光将马形象皮影投射在纱幔上
- “福满枝头”祈福树：挂满红色祈福牌的树木造景
- 活动区域布置：
- 工坊区：原木色摊位，毛笔字布幌
- 美食区：灯笼和暖黄色串灯，营造炊烟袅袅氛围
- 年货区：红布、竹编元素装饰，突出琳琅满目视觉感
- 表演区：小型仿古戏台，背景为“马戏台”主题布景
- 创意导视牌：木牌雕刻结合俏皮漫画风格，指引各区域
前期宣传
- 活动预热：
- 发布系列主题海报，突出“非遗”“年味”“互动体验”
- 倒计时海报：活动前7天每日发布，展示非遗技艺或传统年味
- 线上宣传：
- 自媒体宣传：微信公众号、微博发布活动详介、摊主故事、非遗科普
- 短视频宣传：制作“30秒看懂非遗市集怎么玩”“非遗传承人的一天”等短视频
- 线上互动：发起#我的年味记忆#话题征集或“晒出你的福字”有奖互动
- 网红直播：邀请本地生活类/文化类网红探班或直播，线上派发优惠券
- 线下宣传：
- 张贴活动海报：合作商圈、社区公告栏、图书馆、文化馆等地
- 车内屏保广告：与本地出租车、公交车合作
- 定向邀约：向文化类协会、企业工会、学校家委会等发送邀请
