龙韵股份：上海龙韵文创科技集团股份有限公司2025年年度报告

公司简称：龙韵股份 上海龙韵文创科技集团股份有限公司2025年年度报告 重要提示 一、本公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、众华会计师事务所为本公司出具了保留意见的审计报告。 四、公司负责人余亦坤、主管会计工作负责人周衍伟及会计机构负责人（会计主管人员）周衍伟声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经 审 计 ，2025年 度 合 并 报 表 中 归 属 于 上 市 公 司 普 通 股 股 东 的 净 利 润 为-107,737,011.37元。公司根据未来发展规划需求，同时结合公司经营及现金流量情况，经公司研究决定，本年度不进行利润分配,不进行资本公积金转增股本。 以上预案尚需提交年度股东会审议批准。 截至报告期末，母公司存在未弥补亏损的相关情况及其对公司分红等事项的影响□适用√不适用 六、前瞻性陈述的风险声明 □适用√不适用 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述了存在风险事项，敬请查阅第三节“管理层讨论与分析”中“公司关于未来发展的讨论与分析”中“可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.........................................................5第二节公司简介和主要财务指标.......................................6第三节管理层讨论与分析............................................13第四节公司治理、环境和社会........................................29第五节重要事项....................................................44第六节股份变动及股东情况..........................................56第七节债券相关情况................................................62第八节财务报告....................................................62 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 五、公司股票简况 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 √适用□不适用 1、营业收入：报告期内比上年同期上升0.19%，比2023年上升2.7%，同比波动较小。 2、归属于上市公司股东的净利润：报告期内比上年同期由盈转亏，与2023年比较亏损增加，主要系报告期公司部分客户毛利下降及持有的房产、长期股权投资减值所致。 3、经营活动产生的现金流量净额:报告期内，经营活动产生的现金流量为净流入，相比2024年净流出有所好转，与2023年净流入差异较小，主要系公司报告期业务回款增加所致。 4、归属于上市公司股东的净资产：报告期比上年同期下降26.28%，比2023年下降24.50%，主要系利润变动所致。5、加权平均净资产收益率：报告期比上年同期下降36.76个百分点，比2023年下降24.34个百分点，主要系净利润变动所致。 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2025年分季度主要财务数据 单位：元币种：人民币 十、非经常性损益项目和金额 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、营业收入扣除情况表 十二、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润 □适用√不适用 十三、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 单位：元币种：人民币 十四、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的业务情况 报告期内，公司业务主要为广告媒介代理业务、数字化营销全案服务业务、酒类销售业等。 广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，目前公司媒介代理业务的主要媒介为电视媒体和互联网媒体。 公司数字化营销全案服务业务是指以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，为客户提供媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创意策划制作费或者通过创意策划服务获得媒介代理服务增量获得盈利。近年来，经过不断的资源积累、行业探索和服务能力打造，公司已经具备了一定的内容营销服务能力，并有效带动全案业务进一步升级。目前，公司全案业务合作的主要媒介渠道为电视媒体和互联网媒体。 酒类销售业务主要指公司代理“钓鱼台”酒类产品，公司为“钓鱼台”品牌系列之“御笔祈福”和“御笔万象”两个子品牌的全国总经销。 报告期内公司新增重要非主营业务的说明□适用√不适用 二、报告期内公司所处行业情况 2025年，国务院国资委正式发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。在经营实践方 面，品牌也逐渐意识到短期转化固然重要，但真正能穿越周期、抵御波动的，是长期积累的品牌资产，品牌营销焦点重新回归长期主义。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，近九成企业认同“品牌的心智份额才是核心竞争力”，并明确指出“注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。越来越多广告主将资源向品牌建设倾斜，视其为构建护城河、实现可持续增长的战略支点。在此背景下，品牌形象类广告预算明显提升，2025年同比增长14%。 如今的户外广告早已超越传统“刷屏式”曝光———通过打造专属互动触点，或借助如“碰一碰”NFC功能等创新技术，将一次路过转化为拉新、会员沉淀与私域运营的起点，真正实现“所见即所得”的品效闭环。 对消费者而言，AI助手已逐渐成为年轻群体购物决策的核心伙伴。通过个性化推荐、场景化种草和实时互动，AI显著提升了信息获取与消费决策的效率。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，31%的广告主明确表示将在2025年增加对AI对话式搜索广告的投入。这意味着，品牌不能再只关注传统关键词排名，而需密切关注自身在AI生成回答中的曝光机会、内容准确性与口碑倾向——一旦出现信息偏差或负面关联，可能直接影响转化。 三、经营情况讨论与分析 随着消费市场积极信号持续释放，广告主信心明显修复。CTR2025广告主调查显示，超半数广告主对市场活跃度持乐观态度，选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点，为广告投放整体增长奠定基础。广告主对户外媒体的价值认同持续深化。凭借广泛触达、强场景互动与高效塑造品牌形象的独特优势，户外广告正加速渗透各类营销预算，推动整体收入稳步增长。据CTR媒介智讯AdCube广告数据库数据显示，2025年户外场景广告整体同比增长11.8%。其中，出行类媒体表现尤为亮眼，机场广告增长20.4%，高铁增长16.3%，街道设施增长12.3%，地铁增长5.5%；而深入日常生活的电梯媒体同样保持强劲势头，电梯LCD与海报广告分别增长12.0%和13.7%。（数据来源：《CTR媒介智讯》 报告期内，公司全力推进战略转型，以更前瞻的视野、更高效的体系、更创新的模式，推动全业务线升级。同时，我们全面拥抱人工智能，将AI技术深度融入各业务板块，大胆学习、大胆应用，以AIGC等新技术提升效率、创造价值积极应对外部经济环境变化与行业竞争挑战。报告期内主要经营情况如下： 1、广告媒介代理业务 报告期内，公司通过丰富的媒体资源，建立全媒体贯通整合布局，凭借深刻洞察和精准把握，为客户量身定制高效、精准的媒介策略。从细致入微的媒介购买，到严谨有序的媒介执行，每一个环节我们都严格把控，力求为客户带来最大化的广告效果和投资回报，助力客户在市场中脱颖而出，实现品牌价值的持续提升。 2、数字化营销全案服务业务 报告期内，公司深化头部客户合作，拓展效果广告与社交电商营销服务，以“品牌+内容”为双核驱动战略，坚持全平台品牌营销思维，深度应用科学营销数据、助力品牌实现全网内容资产联动。同时，公司持续在内容营销服务领域深耕发展。在拓宽品牌内容营销边界的同时，也在服务过程中持续输出创新性内容营销。报告期内，公司致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等，以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业地位。 3、报告期内，公司进一步突破内容创新，降本增效。通过数字与技术赋能优化投放效率，持续扩大客户与公司的合作粘性，促使公司业务稳步健康发展。 四、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 （一）数据赋能优势 报告期内，在辰月科技数字化领域的加持下，有助于公司开拓大数据领域，推进公司“品牌+内容”双引擎驱动发展战略，借助大数据技术促进营销业务，拓展产业链资源，挖掘新的利润增长点，提高上市公司的竞争力和盈利水平，推进公司业务的全面快速发展。 （二）优质的人才资源 公司拥有专业、高效并能快速进行认知迭代升级的人才团队。人力资源是广告营销公司最突出的软实力之一，公司拥有具备专业广告营销知识、丰富的营销经验并对公司具有高忠诚度的人才团队，并已逐步构建且不断完善人才培养、招聘、晋升、激励等有效机制。报告期内，结合未来发展战略，公司重点加强了内容营销相关的策划、执行等业务人才的培养，为公司大力开展内容营销业务奠定了扎实的基础。（三）媒体资源整合能力 公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。在传统广告领域，十余年的深度合作使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地市级的数百家媒体以及数字媒体形成了稳定的合作关系；同时，公司能够根据客户需求，快速配合适合的平面、户外、广播及生活圈等媒体资源。 （四）客户资源优势 通过多年来与国内外品牌客户及国际4A公司客户的合作，公司掌握了丰富、稳定、多样的客户群体，同时专业和优质的服务也为公司赢得了较高的客户黏性，为公司的进一步发展和转型提供了有力的资源保障。 （五）数字化营销全案服务能力 广告品牌营销全案策划业务是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务，帮助客户在复杂多变的市场环境和消费结构中优化营销资源配置。 （六）内容营销资源 报告期内，公司扩大布局内容板块，借助愚恒影业优秀的内容制作能力和丰富的综艺、影视剧资