泸州老窖黑盖二曲产品TVC脚本方案

本 次 命 题 为泸州老窖黑盖二曲打造一支产品TVC，以“国民口粮酒”定位，凸显产品价值属性，提高消费者对产品认知。 投放场景：满足新媒体、传统媒体等平台拍摄方式：包括不限于实拍、三维、特效制作，画面比例：16:9，影片时长：90秒、60秒、30秒、15秒、10秒、5秒版本。 目前的竞争格局，从细分品类来看，老名酒、新光瓶、地产酒大体上三足鼎力，从公司维度来看，牛栏山在体量上绝对领先，老村长、玻汾、小郎酒等强势品种各有千秋。牛栏山持续领跑，诸多品牌百花齐放，但市场格局依旧较为分散。随着消费趋势升级，光瓶酒市场中最受瞩目的类别，高线光瓶成为另一个风口。 各大品牌纷纷加入，名酒、地产酒、新兴酒企争夺地带，是大多光瓶酒升级的主要价格带。没有差异化卖点，主要讲究性价比，品牌力、形象力较弱。 名酒光瓶酒主要争夺价格带，具备品牌背书与产品力优势，未来有望形成大单品。但定位局限，无法破局。 以地产酒和新光瓶为主，品质弱，基本没有纯粮食酒，品质无竞争力，品牌力较弱。 市 场 格 局 分 散，缺 乏 强 势 大 单 品 T a 25—40岁收入5000—10000元 个性、时尚 悦己主义 青年消费群体“悦己”大于“悦人”，更注重内心的真实感受。不再将佐餐作为喝酒的必要场合，更多会“为饮酒而饮酒”。 青年一代有着全球化的视野，追求时尚，同时有自己独特的个性。 高线光瓶的消费者收入水平相对较高，消费者更加年轻，主要集中在25—40岁，而不是大众光瓶的35-60岁。 T a 高品质 高颜值 名牌产品 青年消费者接受过高等教育，注重健康饮酒、时尚饮酒，愿意购买更高品质产品。 青年人购买产品不再是只关注产品本身，而是更加注重名牌产品背后的文化价值和象征意义，获得精神和心理上的满足。 精美的设计更能引起青年消费者的注意力。 泸州老窖二曲酿制技艺经过近700年、历经23代人的无断代传承。于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，新二作为泸州老窖五大核心战略单品之一，有着强大的实力底气。 泸州老窖二曲是泸州老窖五大核心战略单品之一，酿制泸州老窖二曲的泸州老窖酒传统酿制技艺经过近700年、历经23代人的无断代传承，于2006年入选首批“国家级非物质文化新中国成立71年以来，中国已成为世界强国，国家的强大造就了新国民高瞻远瞩的国际视野、开放兼容的思想观念，2020年的1.95亿人接受过高等教育，2021人均收入比十年前翻10倍。 勇 敢 奋 进 近年来，损害国家形象及利益的事件不断发生，当代国民团结一致，满腔热血、采取各种手段抵制损害国家及民族利益的事件。 追求自己独特的审美，不喜欢浮华无实的外表，讲究品质生活。 讲究一定品质生活的中年人代表 新 二 曲 彰 显 着 当 代 国 民 精 神 内 核 价格低、亲民 性价比、品质 场景一 环境： 商场（内——外） 画面描述： 一双手出现在交易柜台，拿着手机扫码付款。转身，一个年轻朝气的年轻人拿起刚买的酒，推开门出来，这是一条现代化的街道。他拐入一旁小巷。 场景二 环境： 小巷外 画面描述： 年轻人走过小巷，场景变成二十世纪七十十年代——和我们的主角差不多的年轻人，建筑工人打扮，正在参与热火朝天的建设场景。年轻人走过去，向他们道了一声加油。 字幕： 1980年，深圳，新中国第一个经济特区建立。 场景三 环境： 股票交易所内 画面描述： 年轻人继续往前走，一个八十年代打扮的市民朝他跑来。年轻人跟随市民转身，看到几个的市民，正在庆祝自己购得的“飞乐”股票。 字幕： 1984年，上海，新中国第一张股票发行。 场景四 环境： 办证厅内 画面描述： 镜头继续移动——年轻人从刚才的饭堂走出，来到一个类似八十年代风格的公务厅内。不远处，另一拨年轻人正在办理柜台前犹豫不决。年轻人走上前去给大家伙儿鼓气。众人这才下定决心，递上了“个体工商户”的申请。 字幕： 1988年，北京中关村，第一批私营企业注册开放。 场景五 环境： 饭堂内 画面描述： 年轻人来到下一处场景，这是一个饭堂。里面异常热闹，端菜，上酒。显眼处桌上，有人指着报纸上中国加入WTO的新闻，激烈谈论着。甲：啥叫WTO啊？乙：就是和老外比谁更得劲儿！ 字幕： 2001年，加入世贸组织，生活出现了新的契机。 场景六 环境： “仓库”内 画面描述： 随着人物走动在“转场”至另一个场景。在室内某电商“仓库”里，几个忙碌的身影正在忙着快递发货。 字幕： 2009年，新的契机，催生出越来越丰富的生活方式。 场景七 环境： “直播间”内 画面描述： 人物继续走动——进入一个类似直播间的室内空间。主播正在带货。 字幕： 2016年，更丰富的生活方式，带来了好的生活品质。 场景八 环境： 某客厅内 画面描述： 年轻人终于回到自己的空间，这是2021年的一个饭桌。他坐下，拿出买好的黑盖，打开瓶盖（展示产品）。他倒酒入杯，然后将黑盖递给旁边。一双手接过（我们看不到这双手的主人），这双手倒酒入杯后，又把黑盖递给旁边另一双手。以此重复着，我们看到桌上酒杯都满了。镜头摇起，我们这时候才发现，坐在桌边的，都是前面我们几个场景中出现的人物。70年代的劳动工人，80年代的炒股市民，90年代的下海个体户，千禧年后的上班族，以及当下的主播。大家围坐桌边，共同举杯，称兄道弟。 旁白： 每个时代里努力生活的人，都值得举杯。（产品定版）泸州老窖黑盖二曲。 参考视频 30秒TVC 删 减 为5个 时 代 故 事 15秒TVC 详 细 呈 现 最 后 一 个 镜 头 10秒TVC 详 细 呈 现 最 后 一 个 镜 头 5秒TVC 详 细 呈 现 最 后 一 个 镜 头 场景一 环境： 商场内 画面描述： 一个商品陈列台上，“我”（第一视角）的对面一个男生（看不清脸）一只手伸了过来，将“我”拿起，随着人物出现在路上。 你为什么要坚持？ 场景二 环境： 街道外 画面描述： “我”身边突然一辆公交开过，一个年轻女生擦肩而过，快速追逐着一辆公交车，女生一路狂奔。 再跑快一点，梦想就在前面一点点 场景三 环境： 街道外 画面描述： 镜头一转，继续往前走，旁边的饭店门口坐着两位年轻男生，一个男生说：“哎，这顿吃了又没下顿了”，另外一个男生说道：“怕啥，大不了再吃一年粉，在努力拼一把。” 才不怕失败，成功只是失败路上的意外 场景四 环境： 街道外 画面描述： 继续向前，一个小男生正在草坪上踢球，旁白的年轻爸爸在一旁加油，小男孩不小心摔倒了，爸爸上前安慰抚去眼泪，小男孩获得动力转身又继续踢球。 VO： 训练很苦，但是想想胜利就很甜 场景五 环境： 街道外 画面描述： 视线走到一个繁华的十字路口，一个街头艺人正在唱歌，顶着烈日，周围却没有人，一个小男孩走到面前停留一下转身却走了，他唱得更卖力了。 他说哪怕无人喝彩，也要把日子过得精彩 场景六 环境： 街道外 画面描述： 视线继续往前走着，看见形形色色的普通人，一个商贩在抱怨今天的收益又不好，妻子鼓励他慢慢会好的；一个女生捡起掉在地上的红旗，插在自己的小书包上；一个外卖小哥蹲在路边吃饭，边吃边微笑看手机看着今天的业绩。 VO： 生活各有底色，总有人能在其中找到快乐 场景七 环境： 房间内 画面描述： 镜头一切，进入了一个房间里，“我”被放在了桌子上，男生手出现，“我”被拿起，听到倒酒的声音，然后又回到饭桌上。 场景八 环境： 房间内 画面描述： 这时场景开始变化，“我”的视线不动，镜头一的女生在饭桌上和父母讲着今天追车成功的事，创业的两个男生干杯鼓励,踢球的小孩用饮料和爸妈碰杯庆祝今天的胜利,街头艺人和女友聊着今天的趣事。各种房间快速切换。 VO： 为什么坚持?为生活各就各位这一杯，敬你，敬不凡。 场景八 环境： 房间内 画面描述： 镜头慢慢拉开，“我”—黑盖二曲出现。落版。 VO： HEY GAY，与你精神同在。 15秒TVC 呈 现 最 后 一 个 镜 头 10秒TVC 最 后 一 个 情 节 减 少 为 两 个 最 后 落 版 镜 头 谢谢