宣亚国际：2025年年度报告

证券代码：300612 公告编号：2026-020 宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司 2025年年度报告 2026年04月 2025年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人任翔、主管会计工作负责人张靖及会计机构负责人(会计主管人员)梁月娟声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 报告期内，公司营业总收入34,951.07万元，归属于上市公司股东的净利润亏损7,249.49万元，剔除股份支付费用影响后归属于上市公司股东的净利润亏损3,461.74万元。具体分析如下： 1、报告期内，公司持续优化业务结构，数智营销服务业务收入报告期内小幅上升；数字广告服务业务深化直播营销赋能下沉市场，收入同比虽大幅下降，但毛利率同比有较大提升，公司将立足汽车品牌总部、区域、经销商业务需求，从短视频内容的拍摄、剪辑到直播间的搭建、运营、投放全方面一体化承接，全面满足汽车品牌方、区域、经销商的业务需求，多元化增强盈利能力。 2、报告期内，公司加强各类费用管控，销售费用有所下降；公司子公司有息负债规模下降，财务费用同比大幅减少。另外，公司2024年度实施了限制性股票激励计划，报告期内因股份支付费用增加导致管理费用大幅上升，剔除股份支付费用影响后，管理费用呈现较大幅度下降。 3、公司遵循审慎性原则，聘请了专业评估机构对存在减值迹象的长期股权投资和商誉进行减值测试评估。根据初步评估情况，公司拟计提大额资产减 值损失，主要系公司收购的全资子公司天津星言云汇网络科技有限公司及其子公司（以下统称“天津星言系”）形成的商誉减值所致。鉴于天津星言系报告期内处于业务转型、服务模式创新开拓期，短期内盈利水平不及预期。评估机构采用预计未来净现金流量现值法，资产组预计未来产生的净现金流量低于形成商誉时的预期，计算得出的可收回金额低于商誉所在资产组公允价值。基于谨慎原则，公司对天津星言系的商誉计提减值3,204.18万元。 4、报告期内，公司投资损失同比大幅下降，系公司上年同期出售了部分被投企业股权所致。同时，公司已计提部分信用减值损失的应收账款在报告期内收回，公司拟冲回信用减值损失，信用减值损失较上年同期大幅下降。 本报告所涉及的经营业绩的预计等前瞻性陈述均属于公司计划性事项，存在一定的不确定性，不构成公司对投资者的实质性承诺，敬请投资者注意投资风险。公司在本报告第三节“管理层讨论与分析”中的“公司未来发展的展望”部分，详细阐述了公司经营过程中可能存在的风险，敬请投资者关注相关内容。公司年度报告中如有涉及未来计划、规划等预测性陈述，均不构成公司对投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义..................................................................2第二节公司简介和主要财务指标................................................................7第三节管理层讨论与分析.....................................................................11第四节公司治理、环境和社会.................................................................29第五节重要事项.............................................................................47第六节股份变动及股东情况...................................................................70第七节债券相关情况.........................................................................78第八节财务报告.............................................................................79 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表； （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； （三）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； （四）其他相关资料。 以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 公司报告期内经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 六、分季度主要财务指标 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 单位：元 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目主要系个税手续费返还。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元 （2）广告主所处的主要行业领域 单位：元 （3）直接类客户和代理类客户情况 单位：元 （4）其他需披露内容 无 二、报告期内公司所处行业情况 2025年，中国互联网广告与营销服务行业在技术革新与市场需求演变的双重驱动下，持续深化结构性变革，正式进入“深度价值创造”新阶段。根据中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布的《2025中国互联网广告营销趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2025年中国互联网广告与营销市场总规模预计突破1.6万亿元，同比增长12.62%。结合公司主营业务，行业发展的核心特征与趋势主要体现在以下方面： 1.人工智能技术从辅助工具演变为营销核心生产力，驱动全链路效率革新 生成式人工智能（AIGC）已深度渗透至营销全流程。报告显示，超过53%的广告主已在创意内容生成中使用AIGC技术。技术应用的核心价值在于显著提升效率与降低成本，例如头部品牌应用AIGC可将视频制作周期从数周压缩至数天，成本降低超过60%。 2.广告主营销战略重心回归品牌价值与长期建设，“品效销”协同能力要求提升 在预算分配趋于审慎的背景下，广告主营销理念发生深刻转变。CTR调查数据显示，87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”，不再单纯追求短期流量转化，而是致力于打破品效边界，对统筹品牌建设、效果转化与销售增长的一体化服务能力提出更高要求。 3.视频化内容与线上线下场景融合成为核心增长引擎，本地生活、新零售等赛道活力凸显 报告指出，从广告形式结构看，视频类信息流广告在2025年以18.85%的同比增速领跑所有广告形式，成为市场增长最快的品类。同时，消费场景的线上线下一体化融合趋势加速，带动了本地生活、文旅、汽车新零售等相关营销需求的快速增长，“线上线下双轮驱动”已成为2025年广告营销的核心范式。 4.行业竞争维度升级，从流量资源竞争转向以数据、技术及深度服务为核心的全链路智能营销能力竞争 随着流量红利见顶，市场集中度保持高位，头部平台效应显著。行业竞争焦点已从单纯的媒介采买，升级为客户提供基于数据洞察、技术赋能与行业深耕的一站式智能营销解决方案能力。报告指出，未来行业竞争将升级为“全链路智能营销能力”的综合比拼。 综上所述，2025年行业在技术应用、客户需求、内容形态及竞争逻辑等多个维度发生深刻变革，为公司主营业务的发展既明确了方向，也提出了更高的能力要求。公司相关技术投入、业务布局及服务深化，与上述行业主流趋势保持协同。 三、核心竞争力分析 公司深耕营销行业多年，已在业内树立了良好的口碑，培育了较高的品牌知名度和美誉度。报告期内公司核心竞争力保持稳定并进一步强化，为未来的持续健康发展奠定了坚实基础。 1、品牌沉淀优势 公司以打造“中国传播行业第一推动力”为核心使命和目标，秉持“合适就是竞争力”的经营哲学，构建了独特的品牌竞争优势。经过多年发展与业务积累，公司已由整合营销服务商发展成为拥有数智营销、数字广告、数据技术产品三大业务板块的综合服务商。公司能够精准洞察客户需求，为其提供一站式、整合式的营销服务解决方案，提供更全面且高效的综合营销服务及SaaS产品服务，助力客户实现营销数字化转型及创新营销应用场景。 2、人才矩阵优势 作为一家以创新驱动的营销科技公司，我们始终坚信人才是推动企业发展的核心动力。在公司的人才矩阵中，既有凭借多年丰富经验为客户提供优质服务的资深营销人才，也有充满活力与创新思维的后起之秀。同时，公司与行业协会、高校、媒体以及合作伙伴保持广泛交流，不仅能拓宽公司人才的视野，还能为合作伙伴提供更具价值的咨询建议服务。 3、技术研发优势 报告期内，公司以AI创意及素材制作、数据分析应用两大核心场景为重点，其中：“AI视频创作平台”构建“AI创意生成-智能素材匹配-自动剪辑合成”一体化流程，剪辑效率提升90%；“智能广告投放数据分析平台”将大模型的数据分析能力与投放数据相结合，实现投前、投中、投后全链路的数据分析和报表输出，释放优化师和数据分析师生产力。“AI视频创作平台”形成高效可控的数字内容供应链，提升营销转化效果；“智能数据分析平台”降低数据使用和监测门槛，沉淀差异化数据服务能力，开拓新业务增长点。 公司在算法、架构与应用层面实现多重创新：采用“公有云API+本地微调”的混合模型策略，平衡创意多样性与垂直领域专业性；通过自研“LLM+WebGL”云端参数化渲染引擎，突破生成式视频可控性瓶颈，实现端到端自动化生产，显著缩短单条视频制作周期，提升日均视频产出数量；依托混合云智能架构优化算力调度，在保障安全的同时显著降低综合算力成本；基于NL2SQL的智能分析模块，实现自然语言到数据报表的直接转化，将报表生成时间从天级缩短至分钟级，整体提升数据应用效率与决策响应速度。 4、运营体系优势 营销行业已全面步入AI时代，当下服务商的核心竞争力在于如何将AI技术与行业需求深度耦合，构建动态护城河。在这一趋势下，公司凭借技术、业务、团队多维度的协同优势，打造出一套高效、创新的运营体系。技术层面，公司基于深耕营销行业