好太太：广东好太太科技集团股份有限公司2025年年度报告

公司简称：好太太 广东好太太科技集团股份有限公司2025年年度报告 重要提示 一、本公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、广东司农会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人沈汉标、主管会计工作负责人孙政及会计机构负责人（会计主管人员）林贤惜声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，按每10股派发现金红利2.00元（含税）向全体股东派发现金股利。截至本公告披露日，公司总股本为402,406,511股，以此计算合计拟派现金红利80,481,302.20元（含税），本年度不进行资本公积转增股本。 本次利润分配预案已经公司第四届董事会第六次会议审议通过，尚需通过公司2025年年度股东会审议通过后方能实施。 截至报告期末，母公司存在未弥补亏损的相关情况及其对公司分红等事项的影响□适用√不适用 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用本报告中涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，请查阅“第三节管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”中“（四）可能面对的风险”相关内容，敬请投资者关注投资风险。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义......................................................................................................................................5第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................7第三节管理层讨论与分析............................................................................................................11第四节公司治理、环境和社会....................................................................................................35第五节重要事项............................................................................................................................50第六节股份变动及股东情况........................................................................................................58第七节债券相关情况....................................................................................................................66第八节财务报告............................................................................................................................67 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 五、公司股票简况 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十一、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润□适用√不适用 十二、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 十三、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的业务情况 好太太是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业，深耕以织物智能护理为代表的智能家居领域二十余载，产品与服务涵盖全屋织物智能护理、智能看护、智能光感等领域。公司围绕智能家居领域展开布局，以“领先的智能家居企业”为愿景，聚焦晾晒业务，战略目标持续保持中国智能晾晒第一品牌。 二、报告期内公司所处行业情况 1、晾晒行业 2025年，智能晾晒行业正式进入稳健增长新阶段，整体呈现“规模扩容、价格下沉、增速换挡”的核心特征： 规模稳增，结构优化：市场总额突破110亿元，销量突破1,000万套，行业进入“量增价稳”的成熟阶段，市场结构从“高端小众”向“大众刚需”转型。 价格带下沉，普及加速：均价跌破1,100元，产品从高端尝鲜走向大众普及，下沉市场与存量替换成为增长主力，行业渗透率进一步提升。 增速换挡，质量优先：销量增速从近年近20%的峰值回落至10%左右，行业从“跑马圈地”转向“精耕细作”，品牌集中度与产品力成为核心竞争力。 数据来源:CSHIAResearch中智盟咨询调研统计 竞争升级，价值驱动：价格战逐步让位于价值战，技术创新（烘干、除菌、智能操控）、设计美学与服务体验成为品牌差异化的核心壁垒。 2、智能锁行业 2025年中国智能门锁市场在行业调整与政策利好的双重作用下，呈现“量稳质升”的发展特征。此前行业内卷式价格竞争格局得到初步缓解，国补政策的持续落地有效激活中高端市场需求，推动行业产品结构优化与技术升级。头部企业聚焦生物识别、AI智能等核心技术研发，人脸识别、指静脉识别、猫眼智能门锁等创新技术渗透率持续提升，产品附加值与技术壁垒显著提高. 同时，行业仍面临部分结构性挑战，低端产品占比过高的问题尚未完全解决，中小品牌仍以价格竞争为主要市场策略，中高端市场虽需求释放，但市场教育与消费者认知提升仍需时间，行业差异化竞争格局正在逐步形成。 3、智能家居行业 2025年中国智能家居行业迈入“全屋智能深度发展”新阶段，技术融合、生态协同、场景化落地成为行业发展核心关键词。据中投产业研究院数据，2025年中国智能家居市场规模突破8,000亿元，智能家电仍为市场绝对主力，智能晾晒、智能安防、智能卫浴等细分赛道增长势头强劲，行业整体渗透率稳步提升。 政策层面，工业和信息化部等六部门联合出台的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》将智能家居作为新领域新赛道，明确支持骨干企业联合开发全屋智能化绿色化解决方案，为行业发展提供政策支撑。技术层面，物联网、人工智能、大数据技术与家居产品的融合深度持续加强，不同品牌、不同类型的智能家居设备互联互通性显著提升，真正的全屋智能生态系统加速构建。 行业细分赛道发展差异显著，智能家电、智能安防等赛道日趋成熟，市场竞争进入品牌与生态竞争阶段；智能厨房、智能娱乐、智能晾晒等赛道处于快速发展期，产品创新与场景落地成为企业竞争核心，市场增长空间广阔。 三、经营情况讨论与分析 2025年，在董事会的带领下，公司坚定战略方向，聚焦零售转型、旗舰打造、产营销高效协同作战．经营质量实现稳步提升，为公司持续高质量发展夯实基础、凝聚信心。2025年度具体经营情况如下： 1、品牌精细化运营 公司以品销协同为核心，通过整合营销等多形式的品牌建设与推广，持续提升品牌价值。 报告期内，公司陆续举办春节大促、315&新品发布会、618大促、建博会&晒衣节、920好太太粉丝节、双11大促、上市周年庆等多场营销活动，通过权威背书强化品牌领导地位，赋能渠道精准引流与产品销售高效转化。 此外，公司开展全域流量攻坚，推行站外推广营销赋能，构建品效销一体；同步深化终端新媒体陪跑，通过抖音、高德地图等创新路径，形成“线上种草-留资-到店转化-口碑推荐”闭环。同时通过强化终端展示，如在全国众多高客流的机场、高铁站的品牌形象规范管理、品牌广告精准投放，提升品牌形象，助力公司实现大规模的流量转化。 2、渠道精耕运营 公司坚持布局全渠道销售模式，线上线下协同发展，强化营销资源整合。 报告期内，公司线下渠道坚定推进“平台+零售”转型战略，探索形成差异化发展路径。以部分区域为试点，深化市场研判与精准布局，构建商、店、品一体化运营策略；搭建贴近市场一线的组织架构，推动渠道与终端管理向精细化、体系化升级，用户品牌认知、产品体验与服务满意度持续提升，为市场深度拓展奠定坚实基础。同时，公司大力推进店效倍增计划并取得显著成效，以样板店为切口,用差异化场景陈列与沉浸式体验，验证零售转型路径的正确性与可行性。推动经销商由“被动坐商”向“主动零售”转变；上下协同、内外联动，形成可复制、可推广的店效提升模式与打法，具有公司特色的零售变革取得阶段性胜利，为线下渠道高质量发展注入强劲动能。 线上渠道方面，公司搭建产营销协同链路，持续深化精细化运营与精准化施策，电商全渠道市场占有率稳步提升，有效巩固行业龙头地位。坚持产品差异化竞争策略，集中资源布局高端产品，高端产品销售占比实现快速增长，持续优化电商产品盈利结构，进一步强化品牌高端化形象。公司积极应对市场竞争，在市场博弈中取得突破性成效，核心竞争优势持续增强。 3、产品技术双轮并进 公司始终坚持创新驱动发展战略，高度重视研发投入与技术创新，持续夯实并提升核心产品力。 公司聚焦用户场景、行为路径、痛点研究，根据功能集成化、品类拓展以及产品组合策略，布局不同价格段的产品差异化需求，牵引技术创新。2025年，公司对内持续提升内部能力，对外推出多款爆品，满足多元用户群体在多样化生活场景下的个性化需求，GW-139系列、吊顶机D-319/320系列、GW-110系列等多款产品斩获美国IDA设计奖、2025国际CMF设计奖等国际国内多个奖项。 公司坚持研发投入，强化对核心技术的研究，力争以科技创新为产品力持续赋能。截至2025年，公司专利授权突破1,900件，发明授权超200件，大幅提升公司的技术储备力和核心竞争力。同时通过大语言模型赋能、智能交互创新等方式，构建智能化运维新范式，助推极高可用、极优体验和极简运营。 4、以管理变革赋能高质量发展 报告期内，公司深入推动降本增效的系统规划及落地执行，兼顾长短期利益，实现资源的高效配置。报告期内，公司逐步完善端到端的全价值链成本竞争力体系，