破茧与新生：数字鸿沟视域下“银发网红”的展演

本文以“数字鸿沟”为框架，结合戈夫曼的拟剧理论，分析了抖音平台上部分“银发网红”的展演策略、自我呈现形式以及后续运营情况，旨在理解老年群体在面对互联网更迭时如何经历觉醒、主动接触媒介，并构建自身形象获得关注，最终成为社群意见领袖的现象。

核心观点
随着数字媒介的兴盛，传统意义上的“数字鸿沟”在一定程度上得到弥合，老年群体逐渐接触电子设备和社交媒体，并在平台上发表意见、分享生活，涌现出一批“银发网红”，呈现独特的文化景观。社交媒体为老年群体提供了发声、传递话语、传播正能量的平台，情感在维持博主与粉丝之间连结的过程中占据重要地位。

关键数据

• 截至2024年末，中国60岁及以上人口达到3.1亿人，占总人口的22.0%；65岁及以上人口2.2亿人，占总人口的15.6%。
• 截至2024年6月，中国移动互联网月活跃用户规模已达到12.35亿。
• 预计到2050年，中国老年人口的消费规模将达到106万亿元左右。

研究结论

1. 自我展演与形象建构：银发网红通过对语言风格、场景设置和情绪表达等元素的组织，实现了具有平台适配性的自我展演。他们往往通过强化“长辈形象”来构建情感认同，并通过持续的内容生产不断强化这一形象。
2. 情感连接与互动机制：银发网红通过围绕家庭、生活经验以及人生感悟展开的内容，唤起观众的情感共鸣，从而增强粉丝黏性。平台算法机制也在一定程度上强化了这种互动关系。
3. 平台逻辑与持续创作：持续性的内容生产是维持粉丝关注度的重要条件。商业化机制逐渐成为银发网红发展的重要方向，部分创作者通过直播带货、商品橱窗或品牌合作等方式实现商业变现。
4. 新的数字不平等：虽然“银发网红”的兴起体现了老年群体在数字媒介中的积极参与，但数字鸿沟理论视角下，这一现象并未完全消除老年群体在数字社会中的结构性不平等。平台算法和流量分配机制可能导致只有少数具有鲜明个人特色或专业团队支持的老年创作者获得流量。

未来研究方向
未来研究需进一步关注普通老年群体在数字环境中的参与状况，以及如何通过平台治理与社会支持机制促进更广泛的数字融入。