关于最有价值和最强大的交易所品牌的年度报告

Brand Finance 发布的 2013 年 NHL 团队品牌价值报告显示，受近期劳资纠纷（lockout）影响，NHL 整体品牌价值下降，从 2011-2012 赛季的 188.86 亿美元降至 2012-2013 赛季的 156.04 亿美元，估计损失 32.82 亿美元。报告指出，NHL 在过去 20 年因劳资纠纷损失了超过 8% 的常规赛场次，此次 lockout 导致的品牌价值下降抵消了 2011-2012 赛季的收益增长（包括 10 年电视合同带来的价值提升）。

报告关键数据：

• 2013 年 NHL 整体品牌价值：156.04 亿美元
• 2012 年 NHL 整体品牌价值：188.86 亿美元
• 品牌价值损失：32.82 亿美元
• NHL 品牌价值分布：前 5% 占总价值的 55.8%，前 10% 占 72.2%，后 10% 仅占 18.2%
• 最有价值球队：多伦多枫叶队（140.93 亿美元，BBB+ 评级）
• 最低价值球队：纽约岛人队（16.93 亿美元，B+ 评级）
• 原六队品牌价值下降：从 38.2% 降至 34.9%，其中多伦多枫叶队价值下降 26.04 亿美元

研究结论：

1. 劳资纠纷的负面影响：lockout 导致 NHL 品牌价值显著下滑，抵消了之前的增长，并影响赞助商收益。
2. 品牌价值失衡：NHL 球队品牌价值分布不均，后 30% 球队仅占总价值的 19%，加剧了头部球队的压力。
3. 北美职业体育对比：与 NFL、NBA 相比，NHL 品牌价值分布更集中，头部球队占比更高（NBA 为 49.5%，NFL 为 43.9%）。
4. 未来展望：lockout 后，NHL 需优先恢复品牌声誉，暂缓国际化扩张计划。

报告作者 Edgar Baum 指出，NHL 品牌价值自 2011-2012 赛季达到峰值后受 lockout 重创，未来需重建品牌价值并恢复增长。Brand Finance 作为全球领先的独立品牌估值咨询机构，提供符合 ISO、IVSC 和 IASB 标准的估值服务，其研究被全球多家媒体和行业协会认可。