About the annual report on the most valuable and powerful IT service brands

核心观点与数据

• 无形资产重要性提升： 过去50年间，企业绩效越来越依赖于无形资产，而非有形产品。2015年，全球上市公司中，无形资产占企业价值的48%，其中34%未在资产负债表上体现，说明无形资产管理仍存在不足。
• 越南无形资产现状： 2015年，越南无形资产价值约210亿美元，占企业总价值的26%，低于全球平均水平的53%，在东盟国家中占比也较低，仅为1%。
• 越南十大行业： 电信、食品饮料、银行、房地产建筑、石油天然气、零售、投资公司、航空公司、汽车零部件设备、保险是越南十大行业，占企业总价值的89%。
• 品牌价值与并购： 越南并购活动中，品牌价值往往被低估，缺乏合理的评估和计算，导致卖家无法获得品牌价值带来的收益。
• 知识产权保护： 越南企业对知识产权保护意识不足，品牌价值未得到充分利用。新加坡和马来西亚是东盟国家中知识产权保护较为完善的候选者，但越南仍需加强相关建设。

研究结论

• 品牌价值评估方法： 品牌价值评估需考虑法律、行为和财务三个方面的因素，并根据品牌价值评估目的选择合适的方法，如市场法、成本法和收益法。
• 品牌价值驱动因素： 品牌价值受品牌强度、业务表现和外部因素影响。品牌强度是品牌管理的核心，需要持续投入和有效管理。
• 品牌价值与业务表现： 强大的品牌能够提升企业盈利能力，品牌评级为AAA的公司平均营业利润率为21.8%，高于MSCI全球指数平均值10%和标普平均值12%。
• 营销投资与品牌价值： 营销投资应被视为一种投资，而非成本，通过有效的品牌管理和营销策略，可以提升品牌价值，为企业创造长期价值。
• ISO 10668标准： 该标准为品牌价值评估提供了国际统一的框架，要求评估者在进行品牌价值评估时，必须进行法律、行为和财务分析，并根据评估目的选择合适的方法。

品牌价值排名

• 越南2016年十大品牌： 越南乳业、越南电信、越南石油天然气、万豪、 Vinhomes、萨igon酒精啤酒饮料公司、正大集团、FPT集团、Vinaphone、越南工业和贸易商业银行为越南2016年十大品牌。
• 越南2016年50大品牌： 报告列出了越南2016年50大品牌的价值和评级，并提供了品牌价值变化趋势和行业对比分析。

未来展望

• 知识产权保护： 越南应加强知识产权保护意识，建立完善的知识产权保护体系，提升品牌价值。
• 品牌管理： 越南企业应将品牌视为战略资产，进行持续的品牌投资和管理，提升品牌强度和竞争力。
• 营销投资： 越南企业应转变观念，将营销投资视为一种投资，通过有效的营销策略，提升品牌价值，为企业创造长期价值。