郁金香花会“从启东出发，让爱如郁金香盛放”策划方案
01 主题思考
- 核心关键词：海（江海交汇的包容性）、奔赴（双向奔赴的爱情表达）、热烈（郁金香与启东奋斗精神）
- 活动主题：奔赴江海 “郁”见爱——2025圆陀角郁金香花会
- 活动时间：2025年3月22日——4月6日（15天，含开闭幕式）
- 活动地点：启东圆陀角
- 活动形式：开幕仪式、郁金香游园会、潮玩打卡市集
- 拟邀人员：政府领导、社区居民、游客、媒体、赞助商
02 打造思路
- 核心目标：
- 创新点：
- 以“花卉生长周期”隐喻爱情，融合地域文化，打造沉浸式活动IP
- 将启东的江海文化、非遗民俗、生态资源转化为文旅符号
- 传统花卉节痛点：
- 缺乏情感链接与记忆点
- 单向观赏模式难以激发用户传播欲
- 传播内容同质化
- 突破维度三步骤：
- Step 1 找到文化共鸣点：用江海交汇隐喻爱情差异融合，以花语对应爱情阶段，赋予郁金香人格化属性
- Step 2 构建深度体验链：设置每日主题任务（种植、养护打卡），转化非遗为可体验项目
- Step 3 制造传播记忆点：打造“郁金香生长”全周期体验，延长情感价值，制造视觉冲击
03 活动内容
- 活动阶段：
- 播种期（第1-3天）——爱的萌芽：爱的时光漂流瓶、十二花神巡游
- 生长期（第4-10天）——爱的热烈：郁金香养护课堂、爱情解忧铺、爱情花车巡游
- 盛放期（第11-15天）——爱的永恒：郁金香情书大赏、花海永生计划
- 亮点：
- 全周期体验：以“郁金香生长”为故事线，每日主题任务
- 日出-日落闭环：开幕式与闭幕式呼应，演绎浪漫爱情
- 在地化深度结合：融入启东文化元素，打造花漾启东
- 核心玩法：郁金香爱情勋章挑战赛（文化、互动、公益、传播任务，兑换勋章）
- 闭幕式：最浪漫日落烟花秀、花海落日影院
04 氛围布置
- 五感沉浸设计：
- 视觉：巨型郁金香地标、爱情斑马线、最美情书展示、郁金香主题场景
- 听觉：本土音乐改编版、声景装置、声控花海
- 嗅觉：十二花香定制香氛、本土味道
- 触觉：蓝印花布拓印
- 味觉：本土品牌×味蕾体验
- 场景焕新：海螺站、集装箱、花船、月亮鹊桥、网红墙、同心桥
05 执行排期
- 时间安排：
- 第1天：郁见日出开幕式
- 第2-5天：婚纱快闪巡游、郁金香养护课堂、花田音乐快闪、十二花神巡游
- 第5-10天：花车巡游、塔罗占卜、爱情解忧铺、滩上好“市”、时光漂流瓶、蓝印花布拓印
- 第10-15天：十二花神巡游、落日海边影院、落日烟花秀
06 传播规划
- 阶段目标：制造悬念→全民参与→长尾发酵
- 核心动作与内容：
- 预热期：悬念海报发放、KOL埋线种草、线下氛围预埋
- 活动期：每日主题传播、UGC裂变计划、在地化传播
- 延续期：纪录片发布、官方平台活动总结
- 推广平台：户外广告、公交车涂、新媒体平台、官方媒体
