新春市集活动总结
活动概述
- 活动时间：报名期 01/12-02/08，上线期 01/23-02/08
- 核心目标：全场域资源聚力助力商家生意增长
- 活动亮点：平台级重磅资源投入、多点联动打爆、多重政策利好激活消费潜能、场景趋势消费引领成交、玩法全新升级撬动转化爆发
3大核心场景
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场景一：从折腾过年迭代为舒服过年
- 营销切口：合法懒惰享受宅家、打工逃离放肆去high
- 货盘承接：品质生鲜（草莓、车厘子）、特色年菜（佛跳墙）、酒水饮料（红酒/小甜水）、家居家百（沙发、床垫）、3C家电（扫地机器人）、宅家零嘴（牛脆脆）
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场景二：从赚钱回家到内外兼修C位的人生掌控感
- 营销切口：外在C位（年感女装、美发护发）、内在C位（身体/状态C位）
- 货盘承接：风格女装、服配/鞋靴/美甲、文玩玉翠/饰品/木作香道、大健康（奶蓟草护肝片）、中式食养（鲜炖燕窝）、能量/运势C位（磁场养护）
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场景三：新年市集买的好东西可以带来新年味
- 货盘承接：聚会电子保姆（桌游卡牌）、宠物是我的本命（宠物年服）、合家欢产品（宠物人同款毛衣）
参与方式
- 报名条件：
- 商家：新商家或店铺服务分≥4.20/商品品质分≥4.20，未缴纳保证金不可报名
- 商品：可售且可售库存≥1，组合品、快捷开单品、闪拍品不可报名
- 报名路径：小红书千帆APP/PC端- 首页- 小红书市集 · 新春市集
- 报名时间：01/12-02/08
核心玩法
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笔记激励玩法：
- 话题笔记关联群聊：带话题#新春市集，关联商家群聊，根据新入群人数获取曝光激励
- 活动商品商笔扶持：关联活动商品的优质商笔，根据点赞数/订单数解锁曝光激励
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店播激励玩法：
- 店播排位赛：完成GMV和开播时长任务，获得流量激励
- 平台发券期：配合平台发券节奏开播，配置直播间工具（定时抽奖、秒杀、优惠券）
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平台补贴机制：
- 大额券补贴：至高9折大额优惠券，通过平台出资加码福利加速消费转化
- 天天接好运：测新春运势赢超值好礼，包括全品类及专属品类折扣券
关键数据
- 报名单品直降：立减15%及以上（85折起）
- 商品曝光提升：最高提升50%
- 平台发券时间：01/23-02/08期间，每周五-周日，共计9天
- 运势测试福利：全品类及专属品类折扣券，折扣当天有效
