《长安二十四计》社媒表现深度分析报告

长安二十四计社媒热度、观众反馈及宣发策略分析总结

执行摘要

• 核心发现：剧集热度呈现“明星预热+开播引爆”模式，前期由主演成毅粉丝维持热度，12月12日开播当天因主演发博和OST发布实现热度破圈；观众反馈整体高度正面，NSR维持在极高水平，开播后略有回落但整体积极；宣发策略精准，前期依靠主演个人号召力，后期在关键节点（上线、OST发布）通过主演亲自发声和剧情化文案组合策略引爆热度。
• 观众反馈：整体高度正面，NSR极高水平体现市场期待和正面情绪，开播后讨论内容深入，出现更多客观评价。
• 宣发策略：以明星效应为基础，关键节点集中爆发，有效提升剧集热度。

主体介绍

• 剧集简介：《长安二十四计》是一部融合复仇、悬疑和权谋元素的古装剧，由林峰、李磊执导，成毅、刘奕君、王劲松等主演，于2025年12月12日在央视八套黄金档首播，并由电商平台、咪咕视频全网同步播出，同时登陆Netflix全球平台。
• 基本信息：剧集共28集，每集时长45分钟，凭借精良制作班底、强大演员阵容和多平台全球化播出策略，开播前已积攒极高市场期待。
• 分析目的与范围：评估剧集在主要社交媒体平台（微博、知乎）上的热度表现、观众反馈和宣发策略效果，分析声量、互动量、NSR趋势，观众评价，宣发策略效果及讨论焦点。

行业社媒趋势分析

• 行业营销趋势：明星效应是核心驱动力；剧集首播是热度引爆关键节点；高品质OST作为情感与破圈的催化剂。
• 行业热门话题：剧情走向与智斗解读、演员演技与角色塑造、制作水准与审美质感、文化内涵与价值探讨。

社媒整体表现分析

• 社媒表现概览：剧集社媒表现呈现阶段性特征，微博和知乎关注度高，关键节点成功引爆热度，观众反馈整体积极。
  • 开播前（预热期）：热度由主演成毅粉丝群体驱动，讨论围绕成毅个人魅力和待播角色，知乎平台充满对剧集题材、阵容和质量的期待。
  • 开播后（爆发期）：12月12日声量和互动量达峰值，主要归功于主演官宣开播和OST发布。讨论热度从演员个人转向剧集内容，如“计中计局中局的设定烧脑过瘾”。
• 观众反馈：大部分时间内NSR维持在极高水平，体现观众期待和正面情绪，开播后略有波动但整体积极。
• 宣发策略：前期依靠主演个人号召力，后期在剧集上线和OST发布等关键节点通过主演亲自发声和剧情化文案组合策略引爆热度。

研究结论

• 核心观点：剧集热度呈现“明星预热+开播引爆”模式，宣发策略精准有效，观众反馈高度正面。
• 关键数据：12月12日开播日微博声量2,399,211，互动量15,859,117，为周期内顶点。
• 结论：《长安二十四计》通过明星效应和关键节点精准营销，成功引爆社媒热度，观众情感倾向整体积极，展现出成功的宣发模式和较高的市场认可度。