Nint任拓场景趋势快速报告出行场景行业数据报告ISPREDICTABL深度行业电商教器
Nint任拓整体概览
- 出行场景语境解读与行业覆盖：2024年，出行成为社媒重点场景话题，报复式出门趋势明显，人们拒绝两点一线的生活方式，选择走出屋檐，探索不同城市。
- 出行需求趋势：新出行人群重构出行需求，错峰出行、短途出行、特种兵出行成为新潮流。个性化攻略取代权威攻略，人们更注重按个人喜好拼接出行路线，寻找风景和心情。
- 电商行业影响：新出行业态拉动电商行业，出行时间、空间、需求的全面改变近乎波及全部消费品行业，出行相关消费格局正在重新洗牌。
行业重心
- 五大新出行主题：出行玩法、出行减负、破解出行焦虑、宠物出行、出行纪念。
- 重点行业数据：
- 出行服饰：冲锋衣裤双高领跑，轻出行带飞软壳增速，功能内衣裤成为小黑马。
- 露营：户外椅&露营灯具增速跑赢露营整体市场，轻氛围取代重露营。
- 骑行：大盘猛涨，出行捧出黄金行业；细分狂飙，骑行行业静待第二波。
- 垂钓：内容平台全面垫高垂钓水位，25年可在货架端接盘后续流量。
创新细分
- 安防：防晒服、防蚊&急救、体温控制。
- 冷暖：取暖用品需求飙增，北方城市爆火导致取暖品类需求激增。
- 用电：手提式电源成为新刚需，自驾出行场景匹配户外用电需求。
场景融合
- 宠物随行：带猫出行成为时代潮流，宠物服饰行业迅速起。
- 宠物安全：消耗宠物精力不再是唯一目的，对自己与对他人的安全保障同样重要。
- 宠物服饰：小众品类往往增速可观，除牵引绳外，防咬防乱吃的嘴套，以及防丢的追踪器都在2024获得了重视。
周边产业
- 相机：运动相机/数码摄像机增长迅速，单反镜头相机销售额下降。
- 拍立得&照片打印机：电子欲望无限扩张下的实体克制主义，一次性相机和拍立得销售增长显著。
研究结论
- 出行减负：小型化、轻量便携化、一次性化成为趋势，为消费带来新增量。
- 破解出行焦虑：防晒、防蚊、防意外、取暖、用电等需求增长显著。
- 宠物出行：宠物与马斯洛金字塔攀登，生存→安全→社交→尊重→自我实现，当前已实现商业化，暂未出现可行业态。
- 出行纪念：相机&运动相机、拍立得&照片打印机成为记录美好记忆的新工具。
未来展望
- 2025年核心出行场景：场景商业价值的全生命链路发力，走红当红长纤内容铺底货架建设，第三业态成熟，品类构建想象承接流量扩大价值。
- 新的焦虑与增长点：肠胃焦虑、睡眠焦虑、财物安全焦虑等将成为新的增长点。
