核心观点与推广思路
- 品牌发声：通过小红书和抖音平台，结合“新光”主题与新年节点，讲述欧普照明关于生活的故事，提升品牌文化价值。
- 推广公式：艺术+氛围感+品质，打造Z时代客户关注的卖点，强调“夜晚的家，把灯光都打开”。
- 推广目的：通过内容传播引流用户到店转化（留资/核销/购买）。
推广目的和需求
- 项目内容：南京、河北区域的本地生活达人探店。
- 主题：暂定为“新光伴你，启程2024”，围绕“新光伴你”系列发散。
- 需求：匹配适合欧普品牌的账号进行图文/视频内容制作，达人账号需完成用户到店留资。
推广渠道与KPI要求
- 推广渠道：抖音、小红书（根据实际情况配比）。
- KPI要求：账号内容发布后应有相应转化，转化考核为到店留资/核销/购券。
- 数据要求：推荐的达人账号需提供曝光量、转发量、转化量数据。
- 到店留资：提供匹配达人账号的核销方法（含购券到店、报达人号等）。
交付时间
- 内容拍摄制作完成：2024年2月2日之前。
- 内容发布时间：2024年2月18日至2024年2月28日。
整体推广排期
- 预估曝光量：400w+。
- 南京区域：
- 小红书账号规划：预估曝光量400w+。
- 抖音达人推荐：生活类博主，粉丝量25w-20w。
- 石家庄区域：
- 抖音账号规划：预估曝光量400w+。
- 小红书账号规划：预估曝光量400w+。
- 抖音达人推荐：本地打卡分享类超高人气博主，粉丝量50w-30w。
探店文案推荐
- 小红书：
- “时髦精”风格：首图达人线下店与灯具合影，打造品质生活氛围感。
- “品质！匠心！好物！”风格：首图店内产品实拍图，强调品牌产品品质与生活格调。
- “种草胜出选手！品牌案例！产品干货！”风格：首图产品测评图，吸引注重性价比的客户。
- 抖音：
- 人物出镜口播：首图产品细节，精准释放品牌宣发和店内活动信息。
- 氛围质感账号：首图氛围感家具产品，结合博主IP强引流。
- ROOM TOUR风格：首图博主私用场景，传递好物可用可买的概念。
文案达人要求
- 图片：尽量竖屏拍摄，小红书笔记至少9图（封面1张，推荐品6张以上，环境1-2张）。
- 文字：行里清晰，适当运用小表情，分段合理，口语化真实感受。
- 品牌露出：露出品牌店名及门店地址。
- 避免硬广：文字描述避免硬广，以真实感受种草。
视频达人要求
- 拍摄：避免浪费，画面干净清晰，背景整洁有设计。
- 口播：吐字清晰，无口播需文字标注。
- 团购带货：价格和使用时间准确，避免客诉。
注意事项
- 时间安排：按排期表确定到店和发布时间。
- 审核：甲方审核后再发布内容。
- 封面图：吸引眼球，画面精美，饱和度适中，呈现店内内外环境。
- 后期修图：避免过度噪点和锐化，避免“饱和度战士”。
- 沟通：有问题及时沟通。
- 数据：可测数据流量再回链接。
预估ROI转化量
- 双城市【留资-客户到店信息留存】：预计达到400+。
