小红书视频种草洞察报告总结
平台概览
- 视频内容声量高涨：视频种草笔记互动量、点赞数、分享数均显著增长，月均爆文率上升90%以上。品牌投放视频声量亦提升，商业笔记数、互动量、分享数分别增长65%以上。
- 初腰部达人高粘性：腰部达人贡献50.08%的互动量，行业笔记数占比前四分别为彩妆护肤、家电数码、美食、母婴。
- 视频时长偏好：“1-3分钟”内容声量占比最高（超64%），其次为“30秒-1分钟”（14%+）和“3-5分钟”（13%+）。
彩妆护肤视频种草趋势
- 教程类视频受欢迎：化妆教程类视频互动占比51.32%，中长视频“3-5分钟”和“5分钟以上”互动占比分别增长53%和123%。
- 仿妆视频热度高：仿妆视频种草笔记数增长340%，#仿妆话题浏览量达数十亿，涵盖明星、影视剧、动漫等角色仿妆。
服饰穿搭视频种草趋势
- OOTD仍是主流：OOTD视频笔记数占比82.88%，视频形式呈现“短时长、强场景”倾向。
- OOTW和Fitcheck：#Fitcheck（穿搭检查）浏览量23亿+，#会动的OOTW（一周穿搭视频）浏览量超1亿，二者常一同出现，强调创意与互动。
食品饮料视频种草趋势
- 探店视频占比近四成：探店视频占比38.92%，情绪营销互动占比超20%，“1-3分钟”和“30秒-1分钟”视频互动表现较好。
- 美食日记受欢迎：#我的美食日记浏览量14亿+，视频特点为“低角度、手持拍摄”镜头和时间场景叙事，强调“原生、自然、有烟火气”。
家居家装视频种草趋势
- 教程和沉浸式视频：教程类视频占比35.30%，沉浸式视频占比18.52%，产品功能与场景驱动互动。
- Roomtour和角落剧场：#roomtour话题浏览量10亿+，品牌可打造系列化视频和标志性场景，将产品深度嵌入日常。
萌宠动物视频种草趋势
- 教程和沉浸式视频：教程类视频占比27.73%，沉浸式视频占比26.96%，产品功效和情绪营销互动热度高。
- 宠物生视频和配餐吃播：#我家宠物生视频浏览量39亿+，#宠物配餐/吃播合计浏览量16亿+，品牌可运用自拍/监控视角，突出真实性与日常感。
千瓜商业推广建议
- 彩妆护肤：重点布局“化妆教程+中长视频”，结合影视、游戏人物打造仿妆视频。
- 服饰穿搭：投放“OOTD”短时长视频，结合OOTW和Fitcheck主题，强化创意与个性表达。
- 食品饮料：以情感为核心，打造“美食日记”视频，强调过程体验和真实场景。
- 家居家装：深耕“教程类、沉浸式”视频，打造系列化叙事，成为消费者生活灵感的长期伙伴。
- 萌宠动物：运用自拍/监控视角，突出真实性与日常感，展示宠物习性、人宠互动的萌点。
行业趋势
- 视频成为品牌营销重要阵地：未来小红书视频内容生态将持续发展，品牌需关注视频内容创新和用户需求变化。
