新消费朝八晚五汇报8月美妆抖音数据速递-20250908东吴证券

核心观点与关键数据

• 抖音平台增长优势： 抖音平台因其增量市场特性，为新消费品牌提供了更多增长机会。品牌需通过优质内容制造增长红利，在抖音平台实现盈利。
• 淡季数据跟踪意义： 8月等淡季数据对全年业绩参考价值有限，但可关注新品牌快速起量趋势及老品牌增长拐点。
• 尚美集团表现亮眼：
  • 函数品牌抖音GMV同比增长80%以上，全年有望达40%增速。
  • 新品牌聚光白首月GMV突破5000万，潜力巨大；艾吉方洗护品牌表现突出，首月GMV破千万。
  • 尚美集团通过顶级人才配置和重金投入，成功打造多个高增长品牌。
• 毛戈平稳健增长： 8月抖音GMV约2亿，同比增长翻倍以上，主要受直播合作及抖音平台活动推动。全年抖音GMV预计维持50%左右高增。
• 若雨辰快速起量：
  • 战家品牌抖音月GMV近6000万，全渠道同比增长300%-400%。
  • 翡翠品牌8月抖音GMV达1.3亿，创淡季新高，主要得益于明星与小达人合作及产能提升。
• 上海家化调整见效：
  • 佰草集抖音GMV同比增长6倍以上，受林允儿合作及新品推动。
  • 玉泽品牌增速同样亮眼，其他品牌如佰草集、玉泽等整体表现突出。
• 其他品牌表现： 沈阳PA、完美、青木科曼朵、御泥坊等品牌在抖音平台实现翻倍增长。

研究结论

• 双十一预期： 市场关注8月增长较好的品牌在双十一的表现，如尚美、若雨辰、毛戈平等品牌有望延续高增态势。
• 品牌矩阵布局： 尚美集团通过多品牌矩阵布局，成功打造多个高增长品牌，未来仍有更多新品牌值得期待。
• 抖音平台重要性： 抖音平台成为新消费品牌塑造的核心战场，品牌需重视抖音平台的运营和增长。