金秋组个“橘”活动策划研报
活动概述
- 主题:金秋组个“橘”
- 时间周期:9月1日 - 11月30日,分为三个营销节点(开学季、国庆中秋、万圣节双十一)
- 核心概念:以“橘”为意象,串联年轻社交、宠物友好和季节限定,打造差异化记忆点
- 目标:增强宠物概念,带动新消费群体;打造全民运动健康概念,将运动融入消费场景
关键数据与背景
- 宠物经济:中国城镇宠物主人达7043万,“带宠社交”成为新刚需
- 年轻群体社交需求:83%受访者偏好“有主题的轻度社交”(2023《城市青年社交报告》)
- 后疫情社交需求:都市青年“想社交但缺理由/怕尴尬”,需降低社交压力
活动目标
- 强节点档期:主题定制,贯穿年度计划始末
- 强互动深度参与:全方位形成二次传播
- 强整合:利用强大品牌异业资源体系,增加消费
- 强发声:创造多个声势动作,强力发声造势
- 记忆点打造:打造标新型标杆性社区购物中心
活动主题
- 口号:秋天组个橘,运动遛宠两不误!
- 话题:#金秋组个橘 #人宠社交 #消费体验 #城市运动 #赏月计划 #开学计划 #橘系交友-宠物&运动社群孵化
活动规划
- 9月:交“萌”友
- 活动:WORKSHOP压花蜡烛、亲子教育讲座、0碳“骑”遇记、啾咪联盟会
- 10月:来组“橘”
- 活动:橘力嘉年华(国庆中秋)、亲子飞盘、Drone Soccer、月饼作坊、橘子风铃、宠物扭扭棒、万圣节脸画+COS-SHOW
- 11月:“趣”GO物
- 活动:淘气鬼派对、潮GO生活节、绳结运动挂件WORKSHOP、宠物项圈WORKSHOP
线上传播
- 时间周期:9月1日 - 11月30日
- 传播思路:建立认知、蓄积私域流量、引爆口碑、提升社群搭建
- 传播资源:线下露出、达人朋友圈、多社交平台、微信社群
- 策略:话题造势、体验引爆、社群孵化、KOL推荐、KOC口碑沉淀、每周社群运营SOP
活动亮点
- 宠物友好:引入橘猫IP,开展萌宠派对、宠物时装秀、迷你牧场等活动
- 城市运动:举办飞盘、腰旗橄榄球、Drone Soccer等运动赛事
- 主题定制:结合国庆、中秋、万圣节等节日,打造特色活动
- 社群运营:建立运动萌主群、云吸宠治愈群、宠物友好商户群,定期组织赛事和活动
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