2025抖音双11整合营销IP《有点东西，好心动》

抖音双11情绪消费趋势报告总结

核心观点与市场洞察

• 情绪消费市场潜力巨大：2025年情绪消费市场规模有望突破2万亿，成为蓝海市场。88.2%的年轻人认为自身处于压力状态，即时正向反馈的消费行为成为释放情绪的主要出口。
• 消费与情绪深度关联：超60%消费者认为消费有助于缓解压力，悦己消费与自我成长需求成为重要驱动力。
• 抖音情绪营销策略：商家通过抖音平台借助情绪营销实现生意爆发，构建用户、品牌、平台的情绪共同体，实现从破圈传播到转化的闭环。

关键数据与趋势洞察

• 年度情绪趋势发布：抖音电商洞察「抖音大众情绪底色」，首发2025年度情绪趋势词及多个衍生赛道，通过官宣视频大片和系列海报解读趋势风向。
• 明星「心」选官官宣：明星心选官强势官宣，以「心」链接流量、趋势与「心」价比货品，引领情绪趋势消费。

营销活动与内容策略

• 开门红×情绪趋势直播大秀：打造第一个情绪高点，通过首档红人纪录片《红人驾到》解读年度情绪趋势底色，引发情绪共鸣。
• 心动趋势内容场：「心动·流光满溢」大事件点燃年底趋势流量高峰，通过心动舞台、艺人表演及超级娱乐直播等形式，助力生意爆发。
• 情绪趋势×娱乐团播直播：11.7-11.11期间，以「场」为中心，通过多主播组合构建「内容-社交-消费」场景，激发用户粘性与裂变传播。
• 红人上新内容矩阵：聚焦用户爱看的内容方向，发布【红人上新】特色短视频，通过搜索全面链接内容流量并助力转化。
• 全网宣发矩阵：2025抖音双11情绪趋势蔓延全网，通过多篇PR稿件、多地户外大屏等覆盖传播，影响力持续扩大。

生意提效与全程护航

• 抖音电商核心资源激励：全程全场景拉满核心资源激励，为品牌提供全方位的生意护航支持，助力大促生意冲刺。