西安旅游：2025年半年度报告

重要提示与公司概况

公司董事会、监事会及管理层保证半年度报告内容的真实、准确、完整，并承担法律责任。报告期内，公司发展定位为“美好文旅综合服务商”，打造以酒店民宿和畅游旅行为核心的双轮驱动产业体系，协同发展文旅策划、智慧文旅、景区运维、特色商业等多元业态。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

主要业务与核心竞争力

1. 美好旅居·酒店民宿：公司酒店业务分为运营和酒店管理，以提供住宿及相关服务为主要收入来源。上半年，公司持续拓展西旅万澳连锁酒店品牌，新拓加盟店8家，新开业酒店10家，万澳会App活跃会员同比增长47.81%。针对市场“量稳价跌”趋势，公司开展提质增效工作，提升品牌影响力。
2. 美好旅程·畅游旅行：公司旗下旅行社通过转型升级拓展市场份额，明确“核心产品+旅游批发”“资源要素+旅游批发”双轮驱动发展模式，升级打造研学旅行、会奖旅游等5个业务品牌，积极运用互联网+思维，推进“线上+线下”旅游消费方式。
3. 美好生活·创新文旅：公司围绕旅游主业延展新产业，紧贴热点IP，推出目的地商业运营新业态、新场景。积极嫁接西安城墙景区等大流量景区，拓展“厘米城市”咖啡等商业运营项目，打造西旅·乐可龙神奇动物城等城市新文旅项目。

核心竞争力

1. 酒店民宿：已构建包括万澳庄园等9大品牌谱系，经营网点覆盖全国10省23市，拥有成熟的数字化酒店运营管理能力。
2. 畅游旅行：旅行社板块门店数量已达311家，产品部门121个，持续加强旅游产品设计，巩固市场领先地位。
3. 创新文旅：积极实施IP品牌先导与文旅创新战略，推出目的地商业运营新业态、新场景，打造“厘米城市”咖啡等城市新文旅项目。

主要财务数据

公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。上半年，酒店板块持续聚焦西旅万澳连锁酒店品牌拓展，加快数字化建设赋能品牌价值提升。旅行社板块坚持“线路产品+门店渠道”“资源直采+线上流量运营”双线发力，新增门店网点14个，出境业务营收增长47.75%。创新文旅板块依托西安城墙等大流量景区持续创新配套商业经营，推出系列单品，成为西安城墙景区网红产品。

风险与应对措施

公司面临市场竞争加剧、客户需求迭代、不可抗力冲击等风险。应对措施包括：深化品牌战略，构筑心智壁垒；推进产品创新，打造差异化优势；多元化业务布局，拓宽增长空间；持续优化客户体验，增强用户黏性；健全应急机制，强化风险应对能力。

关联交易与重要事项

公司报告期未发生与日常经营相关的关联交易、资产或股权收购、出售的关联交易、共同对外投资的关联交易。公司控股的财务公司与关联方之间不存在存款、贷款、授信或其他金融业务。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

股份变动与股东情况

2025年1月8日，王军先生持有的15,300股有限售条件的股票上市流通。公司前10名普通股股东、前10名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。公司报告期控股股东、实际控制人未发生变更。

财务报告

公司半年度财务报告未经审计。公司财务报表以持续经营假设为基础，按照企业会计准则的规定进行确认和计量。公司报告期无募集资金使用情况，未出售重大资产或股权。

其他重要事项

公司报告期无股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施及其实施情况。公司积极投身乡村振兴事业，通过购买扶贫产品的消费帮扶方式，为城乡协同发展注入力量。