消费新周期：卷情绪情绪价值“卷”出更高溢价和复购
- 功能价值困局：低利润与同质化导致品牌难以破局。低利润表现为价格战，同质化导致消费者购买兴趣降低。
- 情绪价值突围：卷产品卷价格不如“卷情绪”。情绪价值成为消费者购买产品的重要原因，超越产品设计和价格。
- 消费新周期：情绪价值拉动产品溢价和复购，帮助品牌资产提升，增加用户忠诚度。
- 高浓度情绪产品市场：泡泡玛特将情绪价值放进公司战略，实现营收和利润的快速增长。乙女游戏通过建立情感联系，实现高付费意愿和高收入。
内容种草×情绪营销A P C E 内容生产模型辅助高效种草
- APCE内容生产模型：通过情绪洞察、内容规划、内容创作和内容验证，植入“高唤起”情绪元素，放大情绪打造高质量、高转化的内容。
- 情绪洞察：结合产品特性与受众，洞察“高唤起”情绪元素。
- 内容规划：制定适合融入“情绪元素”的内容策略，如好物分享、创意剧情、场景信息流、产品测评、产品故事和品牌TVC。
- 内容创作：应用「SEVA」创作结构，在“场景关联”之后，直接接入“高唤起”情绪元素，放大用户情绪共鸣。
- 内容验证：通过数据反馈分析，验证内容质量和进行优化迭代。
情绪营销实战SOP情绪满足× 身份关系 ×情绪场景
- 情绪营销执行步骤：洞察情绪、构建关系、创造场域、案例拆解。
- 洞察情绪：通过小红书热点热梗、评论区高赞内容、全民讨论事件等渠道感知市场情绪需求。
- 构建关系：打造“活人感”，成为“自己人”，强化配角意识，与用户建立深度情感链接。
- 创造场域：搭建情绪场域，将用户从“功能性消费”推向“情绪性消费”，提升品牌好感度和用户忠诚度。
- 情绪营销公式：情绪营销=情绪满足 ×身份关系 ×情绪场域。
情绪营销案例: 光与夜之恋vs尚美巴黎
- 乙女游戏“光与夜之恋”与尚美巴黎联名，通过“赛博男友”概念，精准触达年轻女性消费群体，建立品牌心智。
情绪营销风险规避水能载舟亦能覆舟，如何不被情绪“反扑”？
- 情绪反噬：品牌言行不当，引发目标人群情绪反噬。
- 情绪撕裂：品牌决策引发非目标人群不满，造成情绪撕裂。
- 风险规避：塑造非目标人群为信息增量和潜在合作者，避免对立。
辰木：玩转情绪营销直男3C家电如何打动情感女性人群？
- 辰木通过找到目标用户、感受用户情绪、靠近用户、放大用户感知等步骤，帮助直男3C家电品牌打动情感女性人群。
- 辰木提供一站式品牌全案营销服务，包括达人合作、直播运营、品牌全案知识培训、广告投放、营销策划、内容策划、SEO洞察诊断、行业、品类、品牌等分颗粒度洞察、KOS内容策略沉淀、内容方法论、广告投放精细化投放策略、品牌全域生意降本增效+ROI可视化护航、IP孵化等。
- 辰木专研CSE种草效率模型，预判外溢效果，实现转化收割统一。
- 辰木拥有强大的承接能力，包括商务团队、策略团队、数据团队和项目团队。
- 辰木已与超过20家百亿级企业共同成长，帮助300+新消费品牌、800多个spu在小红书完成从0到1生意向上。
