桂发祥：2025年半年度报告

公司2025年上半年营业收入同比下降7.03%，净利润由盈利转为亏损，主要原因是目标消费群体需求和购买力下降，导致直营和经销渠道收入下滑；同时，公司加大了全国市场拓展和数字化建设投入，以及品牌宣传费用增加，也导致了整体毛利率下降和费用上升。报告期内，公司推出了手绘款、四季款及哪吒系列等休闲类麻花，以及京东专供礼盒、天猫零食大礼包等渠道定制新品，丰富了产品品类；电商渠道保持增长，并通过直播、小红书及视频号引流效果较好。公司上半年在天津新开设5家直营店，扩大辐射面，并着重做好店铺运营细化管理，提升服务和顾客体验。公司成立海外事业部，与专业机构合作，制定拓展计划，目前子品牌王记麻花已取得HALAL国际认证，正在与东南亚国家积极接洽。公司持续推进数字化建设项目，以子公司空港公司为试点实施SAP ERP管理系统，下半年上线后将实现生产计划全链条管理的精细化监控和追踪，促进生产节约并提质增效。公司面临的主要风险包括食品质量控制及食品安全事故风险、商标、商号等权利被侵害的风险、直营门店业态的经营风险、相对依赖“单一市场”的风险以及固定资产折旧和无形资产摊销大幅增加的风险。公司将继续拓展线上线下全渠道市场，丰富产品品类，提高风险抵抗能力，并通过数字化转型提升管理效能，实现企业稳步发展。