市场概述
2025年上半年，生成式AI应用下载量接近17亿，应用内购买收入近19亿美元，同比增长67%。下载量和IAP收入的半年度增长率（HoH）持续上升，消费者在生成式AI应用上花费了156亿小时，总会话量达到4260亿。亚洲作为生成式AI下载量第一的市场，其领先优势扩大，包括印度和中国大陆等市场的快速增长。美国在IAP收入中居首，其他地区增长更快，其中ChatGPT在所有主要市场都处于领先地位，占据生成式AI应用收入总额的63%。
观众洞察
生成式AI应用用户倾向于男性群体和更年轻的受众，但ChatGPT、Microsoft Copilot和Google Gemini则成功吸引了更平衡的受众。AI助手与科技达人如加密货币交易者和P2P付款者高度重叠，而PolyBuzz和Character AI更受主机游戏玩家和数字社交名流欢迎。ChatGPT在程序员和语言学习者的采用率显著增长，到2025年第二季度，超过50%的GitHub和Notion用户也利用了ChatGPT。消费者正变得越来越习惯于人工智能助手，ChatGPT已有效触达跨平台用户，超过15%的受众同时使用移动应用和网页版。
跨行业人工智能
“人工智能”一词在iOS和Google Play的应用描述中出现了超过10万次，软件是AI整合的明显领导者。健康与保健、工作与教育、生活方式与服务以及金融服务在2025年上半年都有超过200款应用添加了AI术语。提及人工智能的应用在2025年上半年被下载了75亿次，占该时期总下载量的约10%，同比增长52%。AI助手和AI内容生成器界限模糊，许多顶级AI助手推广其图像生成能力，AI功能正成为营养与膳食应用必备的功能。
应用商店优化
在iOS和Google Play的前100个应用中，大约有80个应用使用了“AI”这个词，以突出竞争市场中的新技术。记笔记和营养饮食类应用频繁在其名称中提及AI。在添加AI术语的月份，样本的中位数下载量上升了2.9%，这些应用还保持了其中一些增长。工作与教育以及生活方式和服务类应用在添加人工智能术语后，在接下来的三个月中保持了持续增长。顶尖AI应用促进图像生成和语音模式，ChatGPT和Google Gemini转向图像生成，并在App Store搜索中为与AI图像相关的查询获得高排名。
人工智能数字广告
生成式人工智能品牌在2025年第二季度美国的数字广告支出已超过2亿美元，是2024年第二季度的投资额的两倍以上。社交仍然是人工智能数字广告商的主要关注点，移动应用被证明是人工智能品牌的一个特别受欢迎的渠道。科技巨头引领了美国数字广告支出，Adobe、微软、谷歌和Meta都位列前五大广告商。人工智能相关术语的数字广告支出和展示次数快速增长，表明这远非一时的潮流。金融服务广告商越来越多地使用提及AI的广告。
研究结论
人工智能正在重塑用户期望，个性化与预测性体验已成为常态。应用商店算法与广告平台越来越多地依赖人工智能，影响发现性及营销。生成式人工智能工具正在推动应用内内容创作、客户支持及用户引导的加速。由人工智能驱动的竞争者能以更精简的团队和更智能的功能快速扰乱市场。数据隐私法规与人工智能应用共同演进，要求合规策略。用户参与和留存工具现在经常依赖人工智能进行精准定位与行为洞察。跟进人工智能趋势有助于品牌在拥挤的应用生态中保持相关性及差异化。
