广告市场现状要点：与广告代理机构负责人的电话会议

市场概况

美国互联网广告市场在 2025 年第三季度预计将增长 17%，主要受益于 NFL 和大学体育赛事的回归。广告支出持续增长，Meta、Google、Amazon、Snap 等主要平台的广告支出均实现同比增长。

公司分析

• Meta：广告支出同比增长 6.1%，其中 Facebook 和 Instagram 分别增长 5.9% 和 6.3%。预计第三季度将继续加速增长，达到 6.4%。Advantage+ 平台助力提升广告支出回报率。
• Google：搜索广告支出同比增长 3.9%，其中 PMAX 优化和创意优化推动 ROAS 提升。预计第三季度将继续加速增长，达到 4.4%。Al Overviews 对点击量有积极影响，但转化率保持稳定。
• Amazon：广告支出同比增长 16%，主要得益于 DSP 和 Prime Video 的快速增长。预计第三季度将继续加速增长，达到 17.3%。
• Snap：广告支出同比增长 4.3%，主要受品牌广告支出疲软影响。预计第三季度将加速增长，达到 4.9%。
• Reddit：广告支出同比增长 19.4%，主要受益于电影广告活动和体育赛事赞助。预计第三季度将继续增长，达到 20.7%。
• Pinterest：广告支出同比增长 6.9%，预计第三季度将增长 7.2%。用户增长不及预期，Performance+ 产品将助力 SMB 广告主。
• TikTok：广告需求回升至高个位数增长，预计第三季度将增长 18.2%。
• Spotify：广告支出同比增长 4%，预计第三季度将增长 5.8%。

研究结论

美国互联网广告市场整体保持增长态势，主要平台通过技术创新和产品优化提升广告支出回报率。Meta 的 Advantage+ 平台、Google 的 PMAX 和 Al Overviews、Amazon 的 DSP 等均成为推动增长的重要动力。未来，随着平台不断优化广告产品和服务，互联网广告市场有望继续保持增长。