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国窖1573·冰JOYS X 阿那亚候鸟300戏剧节

2024-06-30 - 泸州老窖落枫

营销背景：在年轻消费群体成为市场主力的当下，白酒市场面临挑战。国窖1573早在2009年便布局年轻市场，提出白酒冰饮新风尚，持续创新升级冰饮IP“冰·JOYS”，旨在打破年轻人对白酒文化的固有认知，激活年轻消费群体。
营销目标：链接激活年轻消费者，打破对白酒的固有认知；持续破圈，链接具有同样气质的超级IP；升级“冰·JOYS”白酒冰饮体验，打造更轻松的饮酒场景，带来全新消费体验。
洞察与策略：国窖1573·冰·JOYS倡导白酒冰着喝，代表打破常规、自由、愉悦的生活方式。阿那亚戏剧节·候鸟300搭建全新展演和交流平台，300位创作者从远方“迁徙”而来，共同创作。国窖1573+冰=灵感的激荡，通过“灵感驿站”为艺术家和年轻人提供冰·JOYS续杯，激发创意。
亮点：
- 构建全新饮用场景：打造“冰·JOYS灵感驿站”，从海岸沙滩生长而出的艺术空间，提供放松自由的饮酒体验。
- IP深度联动：300位艺术家参与“诗酒梦游”艺术表演，包括秦然、婉圆、回声当代乐团、重影剧场等。
- 开放式舞台：提供各类乐器，让大众在微醺中释放真我。
- “灵感加油站”：提供无限接冰乐趣，传递“白酒冰着喝”的愉悦感受。
- 灵感艺术特调：采用艺术命名，打破大众刻板印象，成为年轻人的“第一口白酒”。
- “酒后艺术家”：艺术家在灵感墙上挥洒创作，展陈饮酒后的荒诞事件。
- 爆款周边：拖鞋、包包等周边引发拍照打卡热潮。
执行过程与媒介表现：国窖1573携手阿那亚戏剧节“候鸟300”打造“灵感驿站”，通过艺术实验打破年轻人对白酒文化的固有认知，破圈艺术场景，强化冰·JOYS时尚创新IP印记。
营销效果与市场反馈：超百家重磅媒体强势刷屏，跨界艺术实现大范围破圈。青年艺术家和年轻消费者对白酒冰饮体验表示新奇和认可，品牌获得新的认知和了解。
核心观点：国窖1573·冰·JOYS通过跨界艺术实验，打破年轻人对白酒的固有认知，强化时尚创新IP印记，持续掀起白酒冰饮夏日风潮，传递轻松自由的生活方式和精神态度。